电视新闻记者的策划意识研究

摘    要：在媒介融合发展的新时期，信息传播渠道、传播方式以及受众接收信息的兴趣、习惯都发生了根本性变化，无论从电视媒介的内部还是外部环境来看，电视媒介与观众对电视新闻记者的要求越来越高。因此，电视新闻记者需要转变传统媒介思维，加快转型升级的步伐，要从单一型记者智能向全能型复合人才转变，提升自身的专业技能和媒介意识，从而更好地适应新媒体时代背景下的新闻记者的工作。

关键词：电视新闻记者;策划意识

众所周知，电视新闻记者的主要工作职责是从事新闻的采访与写作。长久以来，新闻界非常讲究“术业有专攻。”再加上电视媒体内部对电视新闻记者的考核评价时也只注重采访和写作的能力，因此，电视新闻记者往往只要做好新闻的采写工作即可，不需过多关注新闻编辑、播音主持等其他环节的工作，慢慢地，电视新闻记者渐渐就弱化了其他方面的专业技能。

但是，随着媒介发展进入新时代，电视媒体以及电视新闻记者面临的媒介竞争压力越来越大，观众对精品电视新闻节目的需求越发强烈，电视新闻记者的工作职能和范畴急需拓宽，不能再仅仅局限于新闻采访与写作的“一亩三分地”，而是要在增强采写专业技能的基础上追求其他专业素质的培养和提高，比如从事新闻编辑制作、客串新闻播音主持人的能力。总之，电视新闻记者的综合能力要得到全面发展，要成为新时期全能型的电视新闻记者，才能提高电视新闻的采访和写作效率，也才能提升自身的职业价值。如何做一名合格的新时期的电视新闻记者？除了精通专业技能外，电视新闻记者还要具备新闻策划意识、受众意识、法律意识、出境意识、服务意识、互动意识等等，本文重点论述和研究电视新闻记者的新闻策划意识。

一、电视新闻策划的内涵

近几年来，电视新闻策划越来越受到各级电视媒体的高度重视，专业的新闻策划团队和部门由此应运而生，大大提高了电视新闻报道的质量和传播效应。其实策划是一门系统的科学，策划不是“无中生有”，而是根据客观实际条件所进行的科学思考，为下一步工作指明方向。顾名思义，新闻策划就是预先对一个报道题材或某一个新闻事件进行精心筹划、组织人员开展新闻采写以及编制的全过程，以期取得良好的新闻报道效果，新闻策划已不是新名词和新事物，现已成为各大媒体常提及的新闻专业术语。随着新闻策划的应用与发展，为电视新闻注入了新的生机和活力，通过新闻策划后，新闻报道更有深度，可读性更强，对观众的收视体验形成很强的冲击。可以说，在新媒体时代，新闻策划工作已上升到非常高的高度，逐渐成为各大媒体争取受众群体、抢夺媒介资源和提高收视率的新手段。

二、电视新闻记者策划意识的重要意义

1.有利于提高新闻采访写作的效率

电视新闻记者的最主要工作仍是新闻的采访和写作，在采访写作之前，电视新闻记者需要具有敏锐的新闻敏感，才能及时发现关键的新闻线索。而电视新闻记者策划意识则有助于电视新闻记者提前规划拟定采写大纲与方向，让新闻的采访写作工作连贯起来，避免缺乏目的性，减少盲目性。简单来说，通过科学、系统地策划后，电视新闻记者能够发现新闻的热点，也才能做到“有的放矢”，从而大幅度提升新闻采访写作的效率。

2.有利于满足观众的信息需求

新时期电视受众的信息需求愈发多元化，观众又是电视媒体的“衣食父母”，因此，电视新闻记者的采访写作要从了解观众的心理诉求开始，多站在观众的角度去选择报道的题材。而新闻策划意识正好能够规避电视新闻中诉求不明确的问题，还牢牢抓住观众的“眼球”，从而增强电视新闻的感染力，突显新闻的本质作用。

3.有利于提高节目的收视率

在严峻的媒介市场竞争中，收视率的高低直接影响电视媒体的生存发展，所以，电视新闻记者在内的所有电视新闻从业人员都要想方设法提高电视新闻节目的收视率。电视新闻记者树立和强化新闻策划意识，才能更好地从电视新闻发展的大局考虑，把握好电视新闻节目的每一个细节，用观众喜闻乐见的表现形式将新闻内容呈现出来，极致表现新闻主题，让新闻节目紧密契合观众的实际信息需求，从而提升节目的收视率。

三、新时期电视新闻记者策划意识的集中表现

1.策划意识在确定新闻报道主题中的表现

新闻报道题材和主题也就是大家经常所提及的新闻选题，是新闻报道的核心，见解深刻、意义重大、思路新奇的新闻报道主题是新闻报道取得良好传播效果的基础。一旦确立了新闻报道的主题，就能按主题去搜集新闻报道题材和确定报道对象，为电视新闻记者开展相应的新闻采访和写作工作指明方向，避免电视新闻记者做“无用功”。电视新闻记者要经常思考如何获取新闻报道主题以及衡量新闻报道题材价值的大小，这就需要电视新闻记者在实际工作中不断总结经验，过去，电视新闻记者习惯于只从宣传的角度去理解新闻报道，领导让采写什么就采写什么，没有自己的主观意见，也就谈不上策划意识;而现在随着策划意识的增强，电视新闻记者除了完成上级领导安排的采写任务外，也自觉地去寻找有新闻价值的报道主题，如此一来，电视新闻报道内容更加丰富精彩，形式也更生动活泼，好新闻层出不穷。

2.策划意识在新闻写作中的表现

电视新闻记者通过深入细致的新闻采访获取大量有用的新闻素材后，要对新闻素材进行加工和整理，面对大量的新闻素材，如何篩选最有新闻价值的素材也是非常考验电视新闻记者的综合素质的，这就需要电视新闻记者具备极强的新闻敏感、政治敏感，还要具备新闻策划意识，不然就不能从整体或宏观上去把控新闻素材的选择和新闻的谋篇布局，甚至会割裂各新闻报道间的内在关联性。特别是电视新闻系列报道、深度报道更离不开策划意识，只有做好“提纲挈领”，才能将新闻素材串联起来，才能找到最佳的新闻报道角度。一旦新闻报道角度明确以后，就能化平庸为神奇，变枯燥为生动，这也是很多相同新闻主题的新闻，有些能成为好新闻，有些不能成为好新闻的原因。可以说，电视新闻记者的策划意识对新闻材料的整理、报道角度的选择起着很重要的作用，为电视新闻记者采写好新闻提供了智力支持。

3.策划意识在节目编排中的表现

节目编排对新闻节目的质量有直接影响，电视新闻记者采写好新闻稿件后还需要经过专业的新闻编辑，虽然新闻编辑工作不是电視新闻记者的本职工作，但电视新闻记者要将新闻稿件的新闻主题、写作思路以及最想突出的内容告诉新闻编辑，与新闻编辑深入交流沟通，所以说，新闻节目的编排过程也是新闻节目策划的重点环节，完美的节目编排可以提升观众的收视体验感，还可以进一步突显新闻的价值。电视新闻记者要有策划意识，要用全局的眼光思考问题，对新闻报道的每个环节都要考虑到，从而最大程度上提升电视新闻报道的效果。

4.策划意识在与新媒体融合发展中的表现

在媒介融合发展的形势下，电视新闻记者的采访与写作需要紧密结合新媒体，更需要灵活利用新媒体的优势，提升自身发现新闻线索的能力。电视新闻记者的策划意识会使他们在日常工作中更加注重与新媒体的融合，比如在确定新闻主题后，可以在新媒体平台上搜集更多相同主题的典型报道，以便取得“举一反三”的借鉴效果，进而增强新闻报道的深度、广度。此外，在与新媒体的融合发展过程中发挥策划意识的作用，还能有利于电视新闻记者采写出更能符合新媒体传播特质的新闻报道，从而拓宽了电视新闻传播的渠道。

四、结论

总之，在媒介竞争日趋白热化的新媒体时代，电视新闻记者传统的媒介思维很难适应新时期媒介发展的趋势，电视新闻记者如果仍按以往的新闻采访写作技巧或方式，很难确保新闻的时效性，也不能写出更多有深度的新闻系列报道，所以，新时期的电视新闻记者一定要树立新媒体思维，用更开放的心态，努力培养自身的新闻策划意识，从而有助于从全局来思考新闻报道的主题以及谋篇布局的技巧，这样才能用更加优质的电视新闻节目打动广大观众，从而更好地满足观众的收视需求，彰显电视媒体的社会主流媒体地位。

参考文献：

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作者简介：谷峰（1974.10.22—），男，汉族，安徽亳州人，毕业于安徽大学，本科，单位：亳州广播电视台，记者，主要研究方向：电视新闻采编。