全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与对策研究

摘    要：文章先分析了全媒体背景下电视新闻播音主持所遇到的挑战，随后介绍了全媒体背景下促进播音主持水平有效提升的具体措施，包括提高专业水平、创新工作思路、形成品牌意识，希望能给相关人士提供有效参考。

关键词：全媒体;电视新闻;播音主持

引言：电视媒体行业中播音主持工作者二号新闻采编一直是相互独立状态的，而在全媒体时代中，播音主持生存环境产生了较大的变化，受到了新媒体强烈的冲击，降低了主持热度。而播音主持想要持续生存下去，则需要进行积极转型，提升新闻权威性，减少新闻和观众之间的距离，提高竞争力。

一、全媒体背景下电视新闻播音主持所遇到的挑战

1、全媒体对电视新闻收视率的冲击

在传统媒体时代中，广播、报纸和电视等媒体平台之间存在着明显的界限，其拥有不同的服务范围和服务对象。彼此之间也一直处于一种独立发展状态。但是在全媒体时代来临后，打破了传统媒介原有的格局，使媒体之间的界限更加模糊，并开始朝着融合的方向发展。全媒体的出现，对电视新闻节目产生了极大的冲击，广大群众早已无需通过电视新闻播音主持来了解各种信息，在需要的情况下，个体直接搜索即可。随着智能设备功能的不断强化和网络技术的持续创新发展，新闻传播也更加便利，人们对于播音主持关心逐渐减少，对电视新闻收视产生极大冲击。

2、播音主持特色不足

传统播音主持因其专业的权威性和特殊性，使播音主持在传播信息的过程中通常都是应用单一方式进行传播。尽管广播、电视、出版等平台中的工作人员比较多，但存在较为突出的同质性问题，缺少特色，无法满足各个行业于各个年龄段社会群众的多样化信息需求。因为电视新闻中的播音主持大部分都是从播音主持专业毕业的，其整体知识结构较为单一。尽管拥有播音主持专业技能，但在信息时代下，其在信息理解方面的缺陷导致其竞争能力逐渐下降[1]。

3、电视新闻媒体话语权地位不再

媒体行业尽管在我国的起步发展时间相对较晚，但随着一代代媒体行业人员和研究学者的努力，逐渐使播音主持这一行业拥有了一定的公信力和威信力优势，并长期占据着媒体中的话语权半壁江山。而在全媒体时代下，网络技术的快速发展，诞生出了各种微信、微博、短视频、小程序以及新媒体等传播平台，其在传播中对于信息的解读和理解也不再是单纯在摄像机前面的播音主持的权利。广大观众也可以成为信息的传播者和生产者，并利用小视频、微信和微博等比较便捷的平台将自己对于信息的理解和想法有效传播出去，种种因素的改变使社会中播音主持的话语权开始降低。

二、全媒体背景下不断提高播音主持水平的具体措施

1、提高专业水平

全媒体时代的到来进一步促进了传统电视行业的创新改革，各种专业知识的产生相继涌现。为了能够更好适应新时期的发展，播音主持需要不断强化自身的专业实力，提升专业素养，在满足基础岗位需求的条件下，强化自身综合实力，在持续积累各种知识的同时，扩展眼界。此外，播音主持还应该具备一定的理解能力，可以在充分理解新闻内容的基础上，掌握其中的情感元素，从而播报电视新闻的，能够通过对自身情绪进行合理调节促进情感实现层次化发展。电视新闻播音主持通过不断提升自身专业实力，可以提高新闻播报效果，引起观众兴趣。

在手机、平板等设备全面普及的条件下，电视媒体也开始走下神坛，这对于播音主持来说不仅是一项挑战，同时还是一种机遇。在大浪淘沙下，一定是专业知识过硬的人才留下来。从电视台角度分析，需要为播音主持创造一种锻炼学习的平台与机会，比如通过专题知识讲座以及技术实践指导等形式，帮助播音主持巩固专业知识，提升其实践能力，深化其认知水平。播音主持自身也需要学习心理学和社会学等知识，深入基层群众当中，通过沟通交流，掌握大众心理，明确社会舆论方向。

2、创新工作思路

全媒体时代中，新闻传播渠道增加，传播形式更加多样化，诞生了各种时效性更强，更为新颖的传播形式，比如短视频和小程序等，甚至还有部分新闻工作者需要对实时新闻深度解析，这也是全媒体时代中的一项重要竞争力。在全媒体背景下，播音主持应该积极创新主持平台，发挥出自身优势，可以利用先进的技术手段创新播报平台，抓住媒体先机。播音主持可以结合自身传统优势，融合全媒体思想和新媒介，比如微博、微信、手机报等各种直播APP，展现自身才华，大力推广和宣传节目，改变传统播报手段，提高媒体传播的生动性。

因为传统新闻播音主持的受众基础较为广泛，所以可以利用相关品牌效应，掌控传播权威，对社会舆论进行合理引导。比如可以于电视新闻栏目内构建和受众之间的交流平台，给观众提供留言空间，从而满足受众要求，得到观众对于播音主持的反馈，结合相关信息对节目进行优化调整[2]。

3、形成品牌意识

播音主持在全媒体竞争背景下，需要形成一定的口碑品牌，比如聘請一些行业专家专门解答观众的问题，提高创新力，促进新闻传播与网络进行有效结合，吸引观众目光。因为新闻报道拥有一定的突发性和时效性特征，所以应该进一步融合全媒体与电视新闻特征，如此才可以在信息持续变化的时代中，取长补短，形成针对性处理措施，推动电视行业持续发展。

品牌也是一档新闻节目的生命力，通过强化品牌意识，形成自身风格的特色节目，如此才可以提高新闻竞争力，增加生命力。之所以每个人都拥有各自喜爱的牌子，是人们对于该品牌比较了解，是人们信任的体现，所以播音主持也应该形成自身特色，达到独特风格节目，创建自己的新闻品牌，提高观众信任，构建固定粉丝群体。

结语：综上所述，全媒体背景下，传统新闻播音主持面临着巨大的生存挑战，背负着极大的生存压力。想要更好地生存发展下去，从事播音主持的人需要不断提升自身的专业实力和文化水平，强化自身的道德修养，与时俱进，结合新时代的发展要求，提高竞争力。

参考文献：

[1]程盼盼.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].传播力研究，2019，3（31）：149.

[2]侯相俊.全媒体时代下电视新闻播音主持面临的挑战与对策[J].新闻研究导刊，2019，10（17）：82+84.

作者简介：王碧玺（1988.8—），女，江苏淮安人，本科，二级播音员，播音主持方向。