探究融媒体时代下综艺节目跨界主持人现象对主持行业的影响

摘    要：新旧媒体深入融合是时代与社会对媒体行业可持续发展提出的客观要求。随着新旧媒体融合程度的不断加深，电视综艺节目发生巨大改变，并衍生出“跨界主持人”这一新主持群体。本文从融媒体时代下综艺节目跨界主持人现象出发，就其对主持行业存在的正、负影响进行了简要分析，并以促进主持行业健康发展为目标，提出几点改进策略，以供参考。

关键词：融媒体;综艺节目;跨界主持人;主持行业

引言：在融媒体时代下，综艺节目的迅速发展对综艺节目主持提出了更高要求。跨界主持人以其高影响力、高专业性、高互动性等特征逐渐成为综艺节目的顶梁柱，并为传统主持行业带来巨大影响。如何正确看待跨界主持人现象，赋予融媒体环境下主持传播应有价值认定，已经成为主持行业创新发展中关注的重点问题。以下是笔者对跨界主持人现象的几点认识，意在抛砖引玉。

一、综艺节目跨界主持人现象介绍

跨界主持现象早有存在。就中共中央春节联欢晚会而言，九十年代之前的春节晚会明星跨界主持人数就已经占据总主持人数的百分之六十。这一时期的跨界主持人多以“客串嘉宾”形式存在，以其作为明显艺人的影响力、号召力来提升节目效果，吸收受众关注。进入二十一世纪之后，随着新媒体的迅速发展，综艺节目以其所具有娱乐性，得到人们越来越多关注，并进入高速发展阶段，呈现出多样化发展态势。而在综艺节目带动下，跨界主持人数量大幅度增加，并逐渐成为“流行”[1]。在融媒体时代，跨界主持人已经成为综艺节目（包括电视综艺节目、网络综艺节目等）重要组成部分，对综艺节目发展、主持行业发展具有重要影响。

二、综艺节目跨界主持人现象的正面影响

综艺节目跨界主持人现象对主持行业、综艺节目的正面影响主要体现在以下几方面：

（一）提高综艺节目影响力

跨界主持对提升综艺节目影响力存在积极影响。随着近些年，我国文化娱乐事业的高速发展，歌手、影视演员、相声演员、著名学者、著名专家、话剧演员等群体规模不断扩大，并在融媒体环境下，通过电视、广播、报纸、微信、微博、博客等多种媒介被受众所熟知。当其以主持人身份参与到综艺节目中时，能够凭借自身魅力以及其在各自领域中的影响力，增加综艺节目吸引力，提高受众（尤其是明星艺术粉丝）对综艺节目的关注度。

（二）塑造综艺节目独特风格

跨界主持人现象使综艺节目主持形势发生改变，从传统“专业主持人主持”发展为“明星艺人+专业主持人”、“明星艺术独立主持”。这在一定程度上有利于综艺节目独特风格的塑造，实现综艺节目特色的提升。例如，著名影视明星佟丽娅以主持人身份亮相2020年央视春节晚会，以其超高人气将“春晚主持人”这一话题推向微博热搜，大大提高了人们对春节晚会的关注度。与此同时，加深了人们对跨界主持的认识。即主持素质相对较高的明星艺人，在与专业主持人搭档共同主持一类综艺节目时，明星艺人能够凭借自身所长，增加综艺节目新颖性，;专业主持人能够凭借自身所长，把控综艺节目整体发展趋势，从而提高综艺节目质量。又如，主持素养相对较高的明星艺人能够承担整个综艺节目主持任务，并将自身特长融入到节目制作中，形成具有自身风格的综艺节目。例如，郭德纲的《郭的秀》、马未都的《观复嘟嘟》、金星的《金星秀》、梁宏达的《老梁故事汇》等。目前，在真人秀、脱口秀等综艺节目中，明星艺人独立主持成为塑造节目品牌形象，增加综艺节目收视率的重要手段。

（三）提高节目主持专业水平

随着跨界主持的不断发展，综艺节目专业化水平大幅度提升。尤其是生活服务类（如美食综艺节目、婚恋综艺节目、情感综艺节目等）、科普教育类（如心理辅导类综艺节目、营养与健康类综艺节目、宝物鉴定以及书画鉴赏类综艺节目等）中，专业人员在综艺节目主持活动中的积极参与，能够进一步提高综艺节目专业性，弥补传统主持人在节目内容领域上，专业知识不足的缺陷。例如，《我是演员》的本质在于让观众加强对演员的认识，并为演员提供技艺切磋平台，促进演员表演能力的提升。张国立作为著名演员，担任主持人，能够从专业角度向观众讲述节目故事，把控节目节奏，让节目主持与节目内容更具契合性。

三、综艺节目跨界主持人现象的负面影响

事物发展具有两面性，综艺节目跨界主持人现象也不例外。对于主持行业而言：（1）跨界主持人缺乏播音主持经验，播音主持专业能力、专业素养相对较低，在一定程度上無法利用语言准确、清晰表述节目内容，传递综艺节目信息;无法积极主动应对综艺节目突发事件，保证综艺节目能够顺利开展;部分跨界主持人存在过度表演问题，使综艺节目主持失去主持所应具备的专业性，严重制约主持公信力的提升[2]。（2）“草根主持人”异军突起，虽然能够在一定程度拉近综艺节目与受众之间的距离，提高节目收视率。但在发展过程中易产生“群氓文化”，形成主持文化危机，不利于主持人文化中间人作用的发挥。

四、促进融媒体时代下主持行业健康发展的策略分析

在融媒体时代下电视媒体以及主持行业应对跨界主持人现象具有正确认识，辩证看待其对主持行业的正效应与负效应。从而在发展过程中：（1）准确定位跨界主持人、专业主持人，使跨界主持人能够严格遵守播音主持规范与要求，并在综艺节目主持过程中不断提高自身专业素养，具备良好的语言表达能力、节目把控能力、现场氛围调节能力、积极情感传递能力、优秀文化传播能力等。（2）专业主持人应增加社会阅历，对更领域各行业知识、技术等具有一定了解，从而在于跨界主持人共同主持节目时，不会被跨界主持人所压制，出现“无话可说，言之无物”问题。同时，能够坚定信念，抵挡“网红”诱惑，选择正规、正确的路径发展自己，坚守主持文化品格。

五、结论

总而言之，面对融媒体时代下综艺节目跨界支持现象带来的影响，主持传播行业应给予正确认识。电视媒体、综艺节目主持人应明确自身定位，不断提升主持人专业素养与综合能力。与此同时，在转型过程中应根据自身实际情况以及综艺节目特有风格，科学确定转型方向，增加自身与综艺节目的契合度、适应性，在实现自身价值提升的同时，推动主持行业创新与可持续发展。

参考文献：

[1]吴江，刘永宁.融媒体背景下电视综艺节目主持人的转型之路[J].大众文艺，2019（23）：176-177.

[2]战迪，刘琦.位置的漂移与边界的消弭——融媒体时代节目主持人的主体性批评[J].中国电视，2019（08）：69-73.

作者简介：任云芳（1983—），女，汉族，籍贯：河南滑县，单位：四川电影电视学院，研究方向：电视节目主持，主持人学概论研究。