浅析本土品牌国际化对树立国家文化自信的帮助

张帆

摘    要：文化自信是一个国家文化实力的体现，能够帮助国家在外交过程中更好的进行价值传递和输出，是中国和世界交流的桥梁。本土品牌国际化作为文化的一种表现，其向国际传播的过程正是国家文化输出的过程，而文化自信的建立也使得品牌拥有更好的传播空间。本文将通过对文化自信、文化自信对品牌国际化的影响，寻找本土品牌国际化对树立国家文化自信的帮助途径。

关键词：文化自信;本土品牌;国际化

文化自信是一个民族对自己传统文化、悠久历史和传统价值观的尊重和认可。它是国家发展的基石，也是中国向世界传播力量的重要条件。除了对文化的自我认同，我们还要让中国文化走向世界，通过多种途径建设国家软实力，让文化成为中国与不同国家之间沟通的桥梁。

21世纪以来，越来越多以海尔、华为、飞跃鞋等为代表的中国本土品牌开始走向世界，成为国际化品牌。品牌的本质就是一种文化，对于中国文化的自信能够使品牌在国际化发展中获得更大的优势，而已经成为国际品牌的本土品牌又为中华传统文化向世界的传播提供了新的途径。因此，本土品牌国际化对国家文化自信的树立有很重要的作用。

要理解本土品牌国际化对树立国家文化自信的作用，首先需要明确文化自信的历史渊源及意义，同时了解品牌国际化的策略及意义，最终分析品牌国际化对文化自信的帮助途径，寻求宣扬中国文化实力的新方式。

一、文化自信的文化构成及意义

1、文化自信的文化构成。

中华民族拥有五千年的悠久历史，在历史的长河中形成了独特的文化体系和道德基础。深厚的历史文化基础为中华民族发展的每一步提供了强有力的精神支撑，为中华民族的前进提供了动力和养料。中华民族的文化博大精深，其中包含着以爱国主义为核心的民族精神，包含着正确的理念、坚定的信念、执着的追求，它激励着这个民族奋发向上，不怕任何困难。这样的民族精神是我们在民族发展过程中不断克服困难，取得一次次的巨大成就。这样的文化基础和民族精神正是我们在当今世界环境中主张并强调的文化自信。

除了中华民族深厚的文化遗产之外，中国的文化自信还包括革命文化和中国革命、建设和改革伟大实践中培育的先进社会主义文化。中国的近代历史是中国共产党在长期斗争中创立的不凡历史。一次又一次的革命、建设、改革的伟大实践过程形成了中华民族独特的革命文化。这种文化要求我们敢于探索、勇于担当、顽强拼搏，是新时代文化自信的重要组成部分之一。

同时，当代中国特色社会主义是符合中国国情，延续了传统道德文化和党的革命精神的先进文化思想。社会主义先进文化知道，中国在新环境中不断取得的成就是中国国际地位的基石。因此，文化自信的建立离不开中国特色社会主义先进文化的成就。

悠久的文化历史和民族价值观、不屈不挠的革命精神和中国特色的社会主义先进文化共同构成了中国文化自信的文化基础。对国家的发展和价值传播具有重大意义。

2、坚定树立文化自信的意义。

建立文化自信是中国长期发展的动力和基础，是实现中国梦的基石。拥有强大的理想信念是一个人甚至是一个国家发展的巨大动力，而向这个信念不断努力需要强有力的基础支撑。中国文化在不断的发展和创新，不断扩充的文化基石为国家在未来的发展提供了支撑，坚定了实现中国梦的理想信念。此外，共同的文化基础是中华儿女拥有了共同的信念和价值观，在同一信念之下，人民向着同一目标努力奋进，让国家的建设获得了更大的进步，文化自信的建设使得国家凝聚力不断提升。

人类从农耕到工业化、以及后工业化发展进程中，国家产业的发展与其民族特征高度吻合，一个国家文化的实力决定了国家发展的进程以及该国在世界格局中的地位，成就了国家的世界影响力。树立文化自信是对国家软实力的加强，在我国，文化自信关系到国家价值的输出传递，关系到中国国际地位的确立，关系到国家发展的伟大理想信念的实现。

因此，文化自信是实现民族理想信念的基石，是凝聚人民共同目标的力量，是国家软实力的重要组成部分。牢固树立文化自信是中华文明的继承和发展，是中华文化的弘扬和繁荣，是实现中国理想的重要基础。

二、文化自信对本土品牌国际化的影响

作为世界第二大经济体，中国有许多吸引世界关注的经济成就，中國制造长期以来一直是中国面对世界的象征之一。然而，如何将中国制造转化为中国创造，让国内品牌和本土品牌跻身世界品牌之列，已经成为中国当前经济发展面临的问题之一。有实力的中国企业需要迅速制定国际化策略，走向国际化道路，以此为国家文化实力的建设提供保障。

理解品牌价值核心是企业实现品牌国际化的前提。有价值的品牌需要向消费者传递生活方式，影响人们的生活价值，打造消费者忠诚度。本土企业在明确这一前提之后需要制定多种策略来帮助品牌进入国际市场，获得国际影响力。其中，文化自信为企业品牌的国际化战略提供了重要的支撑作用。

1、文化自信为企业品牌形象打造差异基础

品牌不仅仅承载了其所生产的产品的功能属性，同时也承载了其背后所包含的文化底蕴。消费者在选择品牌时，除了追求口碑，选择大众化的商品，还会为了显示独特而选择差异化的产品。对于外国消费者来说，中国文化的神秘博大正是这种差异化的表现，也极具新引力。因此中华民族优秀的历史文化和传统精神能够成为企业在定位产品形象时采用的关键元素，从而在品牌的国际化传播中迅速吸引境外消费者，将品牌推向国际市场，获得影响优势。

2、文化自信让企业产品质量奠定市场地位

实施品牌国际化的目的是为使企业能够拥有更为可观的市场利润。优良品质是企业利润得到保证的基础，产品没有精益求精的品质就不可能成为有口皆碑的持久型国际化品牌 ， 所以企业在国际化进程中必须重视产品的质量控制。在产品质量方面，许多国内老字号凭借传统品牌注重工艺和品质的道德精神，在海外市场取得了巨大的成功。“同仁堂”、“谭木匠”等品牌在国家不断奋进发展的步伐下迅速向国际市场拓展，以过硬的产品质量和深刻的文化内涵受到市场的青睐。并以奋进的精神不断创新，在国际市场中获得一席之地。

3、文化自信给中国品牌销售提供开放渠道

当前，以习近平总书记为核心的党中央提出“一带一路”战略，吹响了新时代背景下国际合作的号角，“一带一路”是一种经济交流、政治交流，更是一种文化交流。“一带一路”的建设让中国品牌更多走出去的机会，获得了更多的有效传播途径，扩大了品牌的销售范围。通过“一带一路”，更多的中国品牌走出国门，不单单造福中国的消费者，同时与世界各国和合共生。在经济全球化的今天，品牌代表着国家的实力，也代表着国家的精神素养。好的本土品牌传递了优质的产品，同时更传达了中华民族的传统文化和仁义道德的精神象征。

三、本土品牌国际化对树立国家文化自信的作用

中国悠久的传统历史打造了众多优秀的文化品牌资源，而现代技术的发展又让现代中国本土品牌企业在世界舞台上不断亮相。本土品牌的不断发展得益于国家的日益强大和坚定的文化自信，同时文化自信的实现树立也依靠国家品牌的国际化而逐渐强大。本土品牌国际化正不断推动国家文化自信的建设和发展。

1、传统文化品牌打牢文化自信根基

在中国悠久的历史背景下产生的传统文化已经持续了几千年，已经成为一个经典的文化品牌。以清明、端午、中秋、除夕、春节等为代表的传统节日文化，以蔡伦的造纸术为代表的造纸文化，以王羲之的书法为代表的书法文化，以及《论语》《孙子兵法》《史记》唐诗宋词元曲、《红楼梦》等，都是一直影响着中华儿女的优秀传统。

这些传统成为了文化品牌，为文化自信的文化历史和民族价值部分提供了扎实的基础。文化自信正式建立在此基础上的中华人民依传统文化而生活，以传统文化而自豪，承传统文化而发展壮大。传统文化品牌的价值基于习近平总书记对中国优秀传统文化的总结，即强调仁爱、和谐、诚信、以人为本， 崇尚正义、求大同，为文化自信提供了更加有营养的沃土，有效地促进了文化自信的发展。

2、本土品牌国际化传播文化价值

近年来，随着国家实力的提升，中国企业正表现出极大的国际品牌影响力。在品牌国际化的道路中，中国企业不仅仅向世界输送了优质的产品，同时也通过产品传递了中国文化的自信。以“佰草集”、“例外”等品牌为代表的企业以传统文化作为差异化宣传点向世界展示中国悠久的历史和文化，把民族精神带向世界;以“同仁堂”、“海尔”为代表的企业在不断拼搏奋进重克服重重困难，努力在国际市场中取得一席之地，展现了民族文化自信中的革命精神;以“华为”、“阿里巴巴”为代表的企业在当前飞速发展的中国社会下不断创新技术，利用互联网优势迅速打开国际声誉，体现了中国特色社会主义文化发展的先进性。

传统文化品牌和本土企业品牌的国际化在树立民族文化自信、增强国家软实力、传播中华文化等方面发挥着重要作用， 越来越多的民族品牌成为中国与世界交流的新工具。

四、结论：

一个国家的文化是其血液的来源。人民的精神财富是一个国家发展的重要基础。习近平总书记提出文化自信观，正是为了让中华之民族血脉源远流长，人民之精神财富饱满丰富，国家之发展根基稳固扎实。树立文化自信，是国家发展的必要前提，是确立中国国际地位的有力保障。

文化自信包含了中华民族悠久历史下形成的传统文化和道德素养，包含了中国近代历史上中国共产党奋勇拼搏、顽强抗争的革命精神，也包含了当代中国特色社会主义建立的先进文化感悟，是集自主性、特色性、包容性和发展性认知于一体的整体文化观。文化自信的树立能够为国家理想信念的实现提供基础，能够凝聚人民共同的奋斗目标，能够提升国家在国际竞争中的软实力，是国家文化价值在民众和国际社会中的重要体现。

在新經济形态下，本土企业面临众多发展方向，其中之一便是走向国际化。在企业国际化的历程中，文化自信的树立拥有极大的作用。首先，文化自信可以为企业的品牌形象创造差异化的基础，并帮助企业获得国际传播的优势;其次，文化自信能够让企业的产品依靠其优秀的品质奠定国际市场地位，提升消费者对企业产品的好感度;最后，文化自信能够为更多的国产品牌提供更加开放的渠道，通过“一带一路”政策让企业获得更多的销售机会，处理过剩的产能，真正走出国门。

同时，传统文化品牌和本土企业品牌的国际化也为中国文化自信的树立提供了帮助。传统文化品牌国家文化在传播过程中更加坚实牢固，打牢了文化自信的根基，本土企业的品牌国际化在传送优质产品到国外的同时，传播了文化自信中的文化价值，让世界更加了解中国、信赖中国，同时向往中国，让中国有更多的机会在新的全球化模式下与世界和合共建。

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