数字化时代报业经营管理体系刍议

李永林

[提要] 在信息技术发展的今天，报业产业作为传统典型的媒体，正面临着内部及外部的改革冲击，同时也为报业产业发展带来一定的发展机遇。数字化时代，报业产业应做好转型准备工作，推进经营管理模式的变革，打造优质的报业经营管理体系，进而促进报业经营管理工作质量的提升。对此，分析数字化时代报业经营管理体系的实施问题，论述数字化时代报业经营管理体系的实施价值，提出数字化时代报业经营管理体系的实施策略。

关键词：报业经营管理;数字化;体系;转型

中图分类号：F27 文献标识码：A

收录日期：2020年4月7日

一、数字化时代报业经营管理体系实施问题

（一）报业经营管理观念落后。数字化时代下，为报业经营管理体系的构建、完善带来契机，推进报业产业的转型发展模式，实现报业经营管理质量的提升。但从当前数字化在报业经营管理体系中的应用现状来看，依然以传统报业经营管理、模式进行工作的开展，影响到报业经营管理体系的实施效度。例如：在报业经营管理体系实施中，其工作模式还是停留在以往渠道拼图上，没有有效地运用现代化技术，推进图片、文字等拼组一体化模式。

（二）功能型平台建设力度不足。在数字化时代，融媒体运用到报业经营管理模式中已经成为一种常态，借助技术的力量，提升报业经营管理工作质量，促进报业经营管理体系进一步实施。但从当前报业经营管理现代化工作实施现状来看，对媒体平台运用效度不足，媒体平台工作力度发挥效度低，缺乏功能型平台的建设，使报业经营管理现代化工作停留在形式，没有发挥数字化在报业经营管理体系中的运用价值。

二、数字化时代报业经营管理体系实施价值

（一）推进报业经营管理模式创新。在文化体制改革、企业转型发展模式下，报业经营管理模式的升级、报业经营管理体系的构建及实施的时代发展的必然选择，为报业经营管理工作质量的提升带来契机。针对当前报业经营管理模式落后情况，以数字化、现代化思想理念为导向，促使报业经营管理进行一定的转变，以先进的报业经营管理模式、方法融入到其中，推进传统报业经营管理模式现代化报业经营管理模式的融合，实现报业内部与外部经营管理模式的调整，进而优化报业经营管理体系的结构组织。在报业经营管理现代化、数字化发展历程中，报业经营管理工作模式更多的是借助融媒体、新媒体等技术开展工作，以此助力于报业经营管理创新发展。

（二）拓宽报业平台服务管理力度。数字化时代背景下，报业经营管理从以往的“光与电”转变为“数与网”，实现报业业务模式、服务项目的拓宽，诸如在新媒体、融媒体平台中，借助网络技术、数字化技术，开展新零售、旅游休闲、政务舆情等服务项目，满足人们对报业经营管理模式的多元化需要，提升人们体验感，增强人们对报业经营管理服务模式的认同感。简言之，报业经营管理数字化、现代化模式，使原本的报业经营管理的组织、计划、指挥等模式赋予新的技术手段，使报业经营管理工作模式以技术、平台等手段作为传递信息的主要载体，以此推进报业经营管理创新发展。

（三）技术推动报业经营管理手段的升级。报业经营管理模式呈现个性化、多元化发展趋势，其受众面广，需要以先进技术推进报业经营管理优化，以技术推进报业经营管理手段的更新升级。首先，在数字化时代下报业经营管理工作模式的实施更多的向技术方向变革，通过现代化、网络化技术的运用，构建报业经营管理体系，提升报业经营管理工作质量。其次，在数字化时代下报业经营管理高效模式，需要重视信息资源的运用效度，依托于大数据技术，实现报业信息资源的运用、分析等效度，以此增强技术在报业经营管理运用。最后，以技术为导向，加强报业经营管理人员与受众面的交流，明确受众面对信息资源的需要，为受众面提供针对性服务项目，以此提升受众面服务满意度，推进报业经营管理体系的有效性实施。总之，将现代化、数字化技术运用到报业经营管理中，推进技术手段革新，实现报业经营管理工作模式升级化。

三、数字化时代报业经营管理体系实施策略

（一）转变报业经营管理理念。数字化时代下，报业经营管理体系的完善及实施，需要转变报业经营管理思维理念，推进报业经营管理工作模式的变革，从而促进报业经营管理工作模式的转型。首先，身为报业管理者，应具有高瞻远瞩思想意识，立足于报业经营管理当前工作现状，放眼于未来，重视创新，有效地运用现代化技术，推进自身工作模式的优化。管理者意识到当前报业经营管理的弊端，与时俱进，将现代化、数字化思想理念融入到产业升级中，加强战略的部署，构建報业经营管理现代化体系方案，推进相关工作的实施。其次，报业应响应政府及领导的号召，加强自身内部宣传力度，提升报业经营管理人员认知度，转变报业经营管理工作思想及方法，以此践行报业经营管理现代化工作模式，推进报业经营管理现代化工作模式在报业产业工作中的实施。最后，企业根据报业经营管理现代化体系的构建，加强相关软硬件设施、设备的供应，打造良好的报业经营管理工作环境，带动员工工作积极性，以此提升报业经营管理工作质量。

（二）拓宽报业经营管理链条。数字化背景下，报业经营管理工作模式，需要从以往报纸经营模式转变为资源经营模式，打造多元化的报业经营管理链条，以此提升报业产业经济效益。首先，跨地区报业经营管理模式。依托于互联网平台，与中国地区的报业产业形成合作关系，以网络平台为导向，推进信息资源的分享、交流，拓宽报业信息资源获取、运用广度，拓宽报业经营管理广度，实现跨地区报业经营管理模式。借助网络技术，构建功能型的报业经营管理平台，推进各个报业产业发展的融合，在交流、互动中集思广益，推进报业经营管理模式的创新。其次，跨行业的报业经营管理模式。为了实现报业经营管理多元化模式，需要打破行业之间发展的局限性，实现行业与行业共发展与合作，拓宽信息资源广大，打造内外部信息资源双边平台，拓宽报业经营管理服务广度，从而也拓宽报业经营管理平台的功能型，实现报业经营管理功能型平台的搭建。例如：与餐饮产业、酒店产业、旅游产业等合作，拓宽报业信息传递、获取面，以此实现共赢发展模式。最后，跨媒体的报业经营管理模式。在数字化技术的干扰下，推进报业产业与电视、网络媒体等产业的融合，提升媒体传播力度，拓宽媒体内容、效度传播质量的提升。

（三）促进报业经营管理模式的创新。数字化时代下，报业经营管理的转型发展，需要向流量模式、文化模式、品牌模式发展，以此实现报业经营管理创新。首先，借助数字化技术，改变以往报业纸质信息传递模式，借助视频、音频、文字等一体化模式，加强报业信息的传递，使报业纸质信息转变为电子形式，提升报业信息传播力度。其次，运用大数据技术，构建大数据信息资源库，收集受众面的个体信息，根据受众面需要，推进报业经营管理工作模式的实施，打造别具一格的报业信息资源传播模式，实现报业产品模式的可视化，增强人们对报业产品的认同感。

（四）提升报业经营管理人员工作质量。数字化时代下，报业经营管理体系的实施，需要重视人才的培养，提升当前报业经营管理人员工作质量，树立数字化工作思维模式，从而推进报业经营管理的创新发展。首先，报业产业发展模式，需要聘请专业化报业经营管理人员，构建优秀的报业经营管理人员团队，为报业产业发展服务，促进报业经营管理体系的构建与实施。其次，身为报业经营管理人员，应不断地学习，通过学习提升自身业务能力、工作能力，以自身工作效度，推进现代化、数字化技术在报业经营管理中的运用，进而提升报业经营管理工作质量。

四、结语

报业经营管理信息化，依托于现代化技术、模式、方法，构建报业经营管理体系，推进报业经营管理模式的转型升级，以此彰显报业经营管理工作效度。因此，数字化时代下，报业经营管理应做好转型准备工作，转变报业经营管理人员工作思想、工作方向、工作方法等，优化报业内外部经营管理模式，提升报业经营管理质量，构建报业经营管理体系，进而推进报业经营管理工作模式的转型与升级。

主要参考文献：

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[4]吕尚彬.渐进性演变，还是激进性变革——我国报业数字化演变轨迹的思考[J].中国报业，2015（15）.