河南乡村开展跨境电子商务可行性分析

张雅婷

[提要] 随着经济全球化的快速发展，国与国之间的贸易往来越来越频繁，跨境电商已然成为时代发展的主题。河南作为传统农业大省，能否将跨境电商运用到实现乡村振兴战略中，成为一个值得研究的课题。本文通过对郑州、南阳、信阳、驻马店四地部分地区进行调查，明确河南乡村发展跨境电商应具备的条件，分析河南乡村开展跨境电商的可行性。

关键词：河南;乡村振兴;跨境电商;可行性

基金项目：郑州市2019年度社会科学调研课题（项目编号：ZSLX2019973）;郑州西亚斯学院2019年度科研基金资助项目（项目编号：2019-YB-11）阶段性成果;郑州西亚斯学院2020年度大学生创新项目（编号：SYCX-2020-046）

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

收录日期：2020年4月7日

“三农”问题关系到国计民生，而努力解决“三农”问题也成为我党工作的重要一部分。农村的发展是脱贫攻坚战的关键，也是今后中国经济社会发展的新的关键突破点。近年来，河南依托中国（郑州）跨境电商综合试验区战略平台，加速了跨境电商的发展，在参与“一带一路”建设和服务全国大局中做出了积极贡献。同时，也积极朝着习近平视察河南时提出的“買全球、卖全球”的目标快速迈进，带领着河南省经济走上了一个新台阶。那么，河南是否能将跨境电商应用于乡村振兴？本文将从其应具备条件和已具备条件进行对比分析。

一、开展跨境电商应具备的条件

事物需要一定的客观因素才能够生生不息，蓬勃发展。同样跨境电商的发展也需要具备一些条件、因素。

（一）差异化的特色产品。在产品销售的过程之中，往往特色产品更容易抢占市场。况且跨境电商市场潜力大，这也意味着其竞争力大，如果销售产品仅仅靠打价格战，这并不是长久之计，也不利于市场的平稳发展。

（二）强大的基础设施。从政府层面进行分析的话，各级政府应增强网络、物流、交通等基础设施的建设。河南省要想开展跨境电商就必须响应国家政策，提高网速降低网络费用加强网络传输线路的建设，使得网络基站的覆盖率在全省范围内增加，另外还要提高网络信号的稳定性;不断提高网络服务企业的能力，引入网络运营商的竞争机制，使服务企业的进入门槛降低，使互联网真正的服务于大众。与此同时，政府部门要加强物流服务体系的建设，加大对枢纽城市交通系统的投入，建立快捷便利的、四通八达的交通。另外，也应降低高速公路的通行费、免收省国道过路费，使得物流的成本降低。政府部门也应该给当地提供更大的交流平台，帮助省内物流企业融入国际市场，跟上国际的节奏增加与国际的合作，开展“三高”的物流业务。

（三）全面的政策支持。由于跨境电子商务近几年刚刚兴起，属于一个新鲜的事物，其相应的政策法规也不够完善，要想在河南省较好地、可持续地发展电子商务业务，首先要敢于尝试、推陈出新、革故改新，利用现有的政策去积极的探索。因地制宜地去创建多元化政策体系，结合本地实际发展情况精准施策，在落实政策执行的同时还要增加政府扶持政策的保障力度，更加平稳高效地发展跨境电子商务。建立发展跨境电商还需的一站式大通关电子口岸机制的电子化问题解决和报关、通关、结汇、退税手续办理方面的简化措施及发展离岸账户等一些特殊政策的支持。

（四）良好的信用和交易体系。河南省政府部门应该促成企业信用体系的建设，实时更新企业信誉指数，增加信誉体系的可信率，以此消除买卖双方的疑虑，提高企业的信誉水平，打造可信赖的信誉体系。在交易过程中，由于货款由买方到卖方之间有较长的时间延迟期，因此会造成一定的付款风险。政府应建立企业征信系统，交易前双方可以核实彼此信息保障交易的利益;政府部门还应该促成企业技术研发，推广电子合同，电子签名等先进技术或普及安全的支付APP以此来保证交易双方的安全和利益。

（五）丰富的企业运营经验。对任何一个企业来说，其能力的强弱无疑会彰显在如何运作平台这一方面。除此以外，还可能体现在与代运营团队之间的交流与沟通之中。试比较一下，一个“小白”企业和一个“老姜”企业分别来操作各种系统，那么在一定的时间内，二者的操作效率与操作质量一定有巨大的差异;又比如在与运营商的合作期间，“小白”企业因缺乏一定的沟通经验，可能会与运营商之间出现摩擦与矛盾，以至于使合作不能有条不紊地进行。除上述两个方面，企业走向国际、打响品牌的知名度也显得尤为重要。国际化经营，顾名思义，就是在国际市场上开网店。企业扩大品牌的根基在于消费者，大量消费者的存在成为企业不断扩张的动力，且企业盈利的前提是要让产品满足消费者的需要，迎合消费者的需求，就像是真的在其他国家开了一个分公司一样。所以企业必须注重学习外国文化，做好“功课”，充分了解外国人的消费观念，以此定位品牌价值。众所周知，发达国家的消费者所需的服务水平较高，所以企业必须以顾客为本，尽可能满足顾客的需要，与其建立良好的关系。

以上仅阐述了企业成功的表面因素，当然，另有一些深层次因素也对企业的成功发挥着不可或缺的作用。首先，企业必须要有发展跨境电商的勇气，这点尤为重要。中国企业曾通过线上线下相结合的经营方式，已经取得了不错的经营绩效，这也导致了大部分企业满足于现状，持续依靠既有的方法运作，拒绝尝试与创新，使得跨境电商像“挤牙膏”一样缓慢发展。其次，企业的决心也是助力跨境电商发展的重要因素，因为它影响企业运作的每一个环节，甚至是企业的组织管理与财务结构，一个有决心的企业会谨慎规划企业的未来，树立可行的目标，授权或聘任专业的人员来推动企业发展跨境电商。

二、河南乡村发展跨境电商已具备的条件

从大数据监测的结果来看，我国农村网络销售额在2018年为13，700亿元，比2017年同期增长了30.4%;我国农产品的网络零售额为2，305亿元，比2017年同期增长了33.8%。由此可见，开展跨境电子商务对乡村的振兴起到重要的作用，本次调查中我们发现河南乡村开展跨境电商已具备的条件如下：