数说在线K歌

刘亭亭

在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式。疫情宅家时期，在线K歌的情感陪伴作用凸显。在此特殊时期之初，焦躁不安与无所适从是一种普遍心理。这个时候的在线K歌作为一种典型的在线娱乐方式，不仅可以消磨时间，还起到了舒缓情绪、温暖陪伴、加油打气的积极作用。

音乐消费几乎贯穿全天时段

在线K歌网民渗透率超过50%

自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2018年，行业月活跃设备数超过2亿，网民渗透率达50.6%。

在线K歌用户付费意愿增长

2018年中国在线K歌用户付费率达到12.9%，平均单个付费用户价值超过140元，与上年相比增长18%。随着在线K歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化，预计到2019年年底，在线K 歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU值也将达到161.5元的水平。

注释：ARPPU值指Average Revenue per Paying User，即单个付费用户营收。

华语国风当先

调研数据显示，在线K歌用户所偏爱演唱的歌曲仍以华语流行音乐为主，同时因应近年来国力强盛下的“民族复兴与文化自信”感，在线K歌用户，尤其是年轻一代对于中国传统文化的价值认同感显著上升，中国风和民族风的音乐演唱爱好者占比均超过40%。而民謠、古典、摇滚等多元化的音乐风格亦有其特定的演唱爱好者。

演唱实力派和唱作型歌手更受喜爱

从演唱歌手的类型偏好来看，在线K歌的用户最喜欢演唱流行唱作型歌手的音乐，例如李荣浩、周杰伦等流行歌手的歌曲普及度、辨识度较高，更易吸引社交圈层好友的关注和共鸣。其次是实力派唱将型歌手的音乐，此类歌曲多为经典曲目，演唱难度较高，用户更喜爱挑战或模仿歌手的风格。

全民K歌平台用户每日上传歌曲累计时长近56万小时

在内容生产上，在线K歌平台以UGC为主，用户有较强的内容生产能力，可以看出丰富的功能不仅满足了用户的多维度需求，也激发了用户的创作热情。作为头部在线K歌平台的全民K歌，用户平均每天在平台上传歌曲累计时长近56万小时 ，相当于收听超过18万场演唱会。

在线K歌用户期望“以歌会友”

根据调研结果来看，有超过70%的在线K歌用户表示会在平台上进行社交行为，其中用户选择最多的三类分别是：与他人的交流互动、音乐分享，以及观看音乐直播。根据艾瑞的调研数据显示，有43.8%的用户表示期待平台将在线K歌社交活动延伸至线下社区。

娱乐社交成为K歌平台用户的另一种发声方式

结合全民K歌的用户使用功能行为数据来看，听歌和点唱是使用比例最高的行为，分别为34%和28%，带有社交性质的互动功能（直播、歌房、浏览动态等）使用比例之和为38%，可以看出除了听歌和点唱两大核心功能外，社交互动功能也成为满足用户需求增强用户黏性的重要因素。

各年龄段皆有受众，男女各占半壁江山

数据来源：艾瑞咨询

根据调研结果来看，中国在线K歌用户在各年龄层均有分布，用户的平均年龄为29.2岁。其中25-29岁年龄段用户最为集中 ，占比高达50.3%，说明年轻用户仍是主力消费群。从性别构成来看，在线K歌男性用户占比为50.6%，女性用户占比为 49.4%，男女比例基本持平。