融媒体时代广播如何转型发展

陈坤

摘 要：互联网时代催生了新媒体信息传播方式，彻底改变了媒体行业的信息传播环境，传统媒体受到新媒体的冲击，在竞争中与新媒体不断融合发展，逐渐形成融媒体信息传播。在此时代背景下，传统广播电台面临发展转型和行业挑战。为此，本文分析当前广播转型发展的困境，并提出融媒体时代广播转型发展策略，以供参考。

关键词：融媒体时代;广播;转型发展

新媒体来临打破了传统媒体对传媒行业的统治力，为传统媒体带来了巨大挑战，但同时也带来了巨大的转型发展机遇。广播电台作为传统媒体的重要组成部分，必须积极转变自身的发展理念，强化与新媒体平台的交流合作，为实现媒介转型发展奠定基础。

1 融媒体时代广播电台转型发展困境

1.1 传播方式过于单一

融媒体时代广播电台的信息传播方式比较单一，同电视、报纸等传统媒体相比，广播电台传播新闻信息的途径只有声音。而以信息获取的方式来看，电视不仅能够通过声音传递新闻信息，还能传输视频图像给信息受众更加良好的信息获取体验。而报纸属于传统媒体中能够获取信息量最大的一种新闻传播模式，报纸的便捷性虽然不如广播电视，但是它具有可保存，可重复阅读的优点，同时具有较强的权威性，人们可以通过报纸这种传统媒体途径不限时间获取信息，而广播和电视等媒体传播途径，则需要时效性。因此，融媒体时代广播的信息传播方式和传播内容与传统的媒体渠道存在一定的劣势，要想实现广播的转型发展，就必须创新传播方式，提高受众群体。

1.2 受体制影响较大

新闻媒体传播行业中，广播电视媒介受到国家的宏观行业管控，对传播技术的要求比较严格，同时广播电视台属于国家设立的媒体传播机构，享受国家长期的政策扶持，在新闻领域具备一定的权威性。这就导致广播电台长期感受不到竞争的威胁，在传播方式和传播内容上逐渐失去了创新能力和竞争意识，尤其是随着新媒体的迅猛发展，传统媒体与新媒体迅速融合发展，形成传播范围大、渠道广、内容新的全新媒体传播方式。广播电台由于受到国家机关的体制束缚，在融媒体时代逐渐难以跟上时代发展。

1.3 传播渠道多元化发展

新闻信息传播在以往主要是通过传统媒体作为主流传播渠道，广播电台在收集信新闻信息的过程中，有特定封闭体系，导致新闻信息受众只能通过广播、电视、报纸等传统媒体渠道去了解时事。随着新媒体的发展，新闻信息的传播方式发生了翻天覆地的变化，互联网技术改变了信息传播方式，新闻受众获取信息的途径得到了极大的拓展。新媒体信息传播形式多样化，传播速度快，人们通过新媒体渠道获取信息已经由传统广播电视的单向传播转变为新媒体的双向传播。新媒体客户端还可以通过互联网大数据分析信息受众的喜好，通过提供与信息受众喜好一致的新闻信息来获取大众的欢迎，这也进一步加剧了广播受众的流失，使广播转型发展出现困难。

2 融媒体时代广播转型发展对策

2.1 融媒体时代广播转型应发挥自身优势

融媒体时代背景下，传统广播电台本身具备一定的转型优势，首先传统广播电台在信息受众的心中已经树立了权威性，其次很多新闻信息受众已经将广播电台作为一种习惯性的信息获取方式，这也体现出广播电台所具备的伴随性。此外，通过互联网传播信息的新媒体信息传播渠道，在爆发式的信息资源中很难兼顾信息的真实准确性，一旦信息获取的不准确、不真实，对给信息受众带来不良的体验。广播电台作为国家认证的主流官方媒体，在信息的权威性和准确性方面毋庸置疑，新闻信息受众对广播电台的信任度较高，基于这种传统媒体的优势，广播电台在结合新媒体信息传播渠道的转型发展过程中，可以通过微博、微信、抖音、今日头条等网络社交平台，借助平台新闻受众的大数据智能化、社交属性等，充分发挥自身的权威性、实现广播传播多元化发展。

2.2 广播电台构建新媒体信息传播体系

融媒体时代广播电台转型发展应借助新媒体信息传播平台和具有社交屬性的平台来广泛获取信息受众，同时广播电台要依托以互联网技术构建自身网络化的信息传播体系，融媒体时代，广播电台融合新媒体平台，将会实现信息传播方面的优势互补，这对广播电台的转型发展具有重要意义。广播电台可以通过社交平台开设官方自有媒体账号，如官方微博、微信公众号等，这样广播电台可以随时掌握广大新闻受众的舆论导向，以此来同信息受众开展信息互动，发挥广播电台的信息传播优势。同时广播电台还可以根据广发群众的喜好特点，定制个性化的信息服务，开拓广播电台的线下渠道，提高广播电台的用户粘性。此外，广播电台还应积极构建自身的信息传播平台，打造新媒体信息传播矩阵，确保广播电台的优质节目和内容能够第一时间面向受众发布，这对广播电台的转型发展是十分有利的。在互联网直播方面，广播电台应结合广大受众对信息的要求，在保证信息真实准确的前提下，兼顾媒体信息传播的时效性和趣味性。可以借助电台直播APP来录制具有自身特色的节目，同时提高节目内容质量，进一步强化媒体融合效果，促进广播电台转型发展。

2.3 广播电台的信息传播渠道多元化发展

新媒体的发展彻底限制传统广播电台的发展，传播方式的单一化使信息受众无法根据自身的兴趣来获取信息，逐渐对广播电台失去了收听的兴趣。为此在融媒体时代背景下，要想拓展自身的信息传播渠道，就必须转变单一的信息传播方式，找到信息受众的兴趣点，例如在城市车载广播近年来已经成为广播电台的主力消费群体，广播电台就应该结合这部分受众的特点，制作他们感兴趣的广播节目，提高听众的粘性，促进自身的转型发展。此外，融媒体在发展过程中，广播电台转型发展的优势在不断扩大，在保证听觉元素不受影响的前提下，广播电台应不断融入视频、图片以及文字等多元化内容，借助社交媒体的信息传播优势，构建广播结合资源平台的信息传播格局，扩大广播电台的信息开放性，同新媒体平台建立良好的合作关系，促进广播电台在融媒体时代的转型发展。

2.4 广播电台要结合民族区域特色提升人文关怀

广播电台要想成功实现转型发展，可以在新媒体平台的基础上，充分结合当地的区域民族文化特色，培养具有较高粘性的本地听众，突出人文关怀。广播电台应积极为社会听众解决一些痛点问题，多举办一些有益于听众的广播节目，使听众对广播电台产生较强的信任感和依赖感，促进广播电台和听众之间的沟通交流。广播电台在服务听众的信息传播过程中，应以人民的利益为主，例如可以开展一些百姓热线栏目，针对一些当前群众迫切需要帮助和解决的痛点问题，积极帮助百姓反馈报道，收集群众的意见和建议，这样可以获得十分良好的节目播出效果。此外，广播电台还可以和当地的政务行政机关以及公共事业单位合作，解决群众生活实际困难，同时积极组织社会公益活动，体现人文关怀，促进广播电台用户粘性增加。

3 结束语

融媒体时代背景下，新媒体发展迅猛，广播电台要想成功转型发展，必须发挥自身的长处，积极寻求转变，创新信息传播方式和内容，在激烈的媒体竞争中占据一席之地。广播电台应加强对移动终端、新媒体客户端的合作，借助新媒体的信息传播渠道，逐渐将传统广播电台转变为新型融媒体电台，以提高新闻信息发布的质量、速度和效率，扩大广播受众群体，同时结合区域特点突出广播节目的人文关怀，创新多元化信息传播渠道，实现高效转型发展。

参考文献

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[2]曹译文.融媒体时代广播电台的转型策略分析[J].新媒体研究，2018.

[3]杨雨蒙，王灿.融媒体时代广播转型发展之路——第二届中国广播创新发展高端论坛综述[J].中国广播电视学刊，2017（11）：129-131.