融媒体联动，谋创新发展

朱浙青

摘  要  文章分析广播在“走在前列、共建金华”的主题宣传实践活动中的积极创新报道形式和方法：通过全媒融合，实现一次采集、多种生成、多元发布，最大限度地覆盖不同群体的受众对象;为用户打通多种互动渠道，搭建属于自己的融合传播平台;在这场实践中，媒体间的相辅相成和相互承载为受众提供了一切便利，做到了互联网时代的“全民阅读”，并将这种理念贯穿到重大主题宣传的品牌建设和创新实践中，成效显著。

关键词  广播传播;创新融合;品牌价值

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）08-0094-02

近年来，广播业一直在探索跨区域的经营思路，以期革新广播发展模式，谋求广播推陈出新。广播只有尽快从传统意义上的舆论宣传阵地向适应新型传播格局的舆论引导阵地转型，从新媒体中借鉴丰富的元素，才能充分发挥自身优势实现二次辉煌。

1  创新理念：融媒聚合，最大限度覆盖不同的受众群

金华市委市政府在“十三五”开局之年，适应形势发展，提出了“走在前列、共建金华”的新目标和新方向，为金华市突破“县域经济”的小格局，拓展以中心城市为龙头的“都市区经济”大布局及今后五年的发展指明了方向。

思想是行动的先导。为深入学习贯彻市委“走在前列 共建金华”这一新要求，充分发挥舆论引导作用，金华市广播电视台集结浙报集团金华分社等十余家新闻媒体推出“走在前列、共建金华”大型新闻行动。这也是当年金华市广播电视台的重要新闻报道活动。它由金华电台牵头，借助“声”“屏”“报”“网”“端”五大平台，联合省、市电台（浙江之声、永康、义乌、兰溪、武义、东阳、磐安6县市广播电台）、电视台（金华电视台、七县市电视台）、报纸（浙江日报金华分社、金华日报）、网站（金华网）、新媒體客户端（浙江日报客户端、九县市区微信公众号、无限金华客户端）各路媒体，形成媒体矩阵，集束发声。

广播在这次“走在前列、共建金华”的报道上，创新报道形式、方法和渠道，新媒体融合报道成为这次新闻行动的主流——微信H5的推出刷爆朋友圈，声音版的宣传报道让大家耳目一新;采访九县市区书记们的原声提炼，比文字更接地气，也更有点击的欲望。网民们说，比起动不动几百上千字的枯燥文字，更喜欢在这样简单有趣的图片和音频中读到听到来自基层一线的消息。

“走在前列、共建金华”大型新闻行动参与媒体共有16家，形成了声音、视频、文字等不同的传播方式，在报道过程中，我们又根据不同媒体形式，推出直播、系列报道、访谈等各种形式进行报道。不同的受众群可以通过广播、电视、报纸、手机等不同媒介接触到我们的宣传报道，最大限度的覆盖了不同群体的受众对象。

2  创新举措：省市县媒体联动，实现多领域拓展

“走在前列、共建金华”大型新闻行动从当年两会开始，从面到点、至上而下，全方位分阶段梯次推进，贯穿全年。“走在前列，共建金华”几场大型新闻访谈直播活动不是在直播间，也不是在会议室，而是在街道社区、厂矿车间、田间地头进行。新闻行动在采访的过程中，不是政府唱独角戏，而是政府、企业、村民、受众都参与进来，将主旋律工作以接地气的、生动的方式传达给百姓，为金华经济社会发展鼓劲造势。

通过广播、视频、网络直播的方式，以“广播+”、融媒体的态势，打造看得见的广播。金华电台作为承办台，与采访团的记者们一起深入各县（市、区）采访，成功推出《一把手向你报告》及九县市区书记“走在前列 共建金华”主题访谈，得到金华市委市政府以及各县市区的大力支持，为聚共识、明方向营造了良好的舆论氛围。这些特别节目的播出，通过新媒体发布后，点击量超过50万。媒体融合，彼此间的互相承载和相辅相成为受众提供了一切可能，媒体内容与渠道平台真正得到了有效开放和实时畅通。

在这场实践中，媒体融合在主题活动宣传上成效凸显：新媒体，搭上传统媒体提高了可信度，而传统媒体插上新媒体的翅膀，彼此间的互相承载和相辅相成为受众提供了一切便利，真正做到互联网时代的“全民阅读”。声屏报网端多路记者深入基层、深入一线，在“走大街、穿小巷、进车间、蹲田头”中，采撷好素材，发现好经验，挖掘好典型，通过扎实细致的采访调研，生动解读经济社会发展中的新现象、新趋势，深入报道经济社会发展中的新思路、新实践，创作出了一大批文风清新、可听可看耐读的精品力作。

3  创新亮点：打造新型传播平台，实现媒体融合发展

3.1  三大（级）媒体联动

本次新闻行动宣传最大的亮点就是金华市广播电视台、浙江日报金华分社、金华日报三大主流媒体首度合作，聚合了省、市、县（市、区）三级媒体资源，组成金华全媒体矩阵。广播、电视、报纸、网络、手机App多个终端同时发声，除了在金华市广播电视台的声屏报网端各平台播出外，浙江之声、浙江新闻客户端、浙江日报、金华日报及永康、义乌、东阳、武义、兰溪、磐安、婺城、金东等各县（市、区）的声屏报网端也同步进行报道。很多网友和听众在互动平台上留言，在连续收听收看了节目后，实实在在感受到了金华的变化，对家乡发展充满信心。

3.2  五大平台发布

推动媒体转型升级，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的媒体矩阵，党的声音才能传得更远、传得更广、传得更深入。广播、电视、报纸、新媒体同时上线，重大主题策、采、编、发统一指挥，协同作战，相互借力，真正实现声、屏、报、网、端全流程深度融合。仅第一年开展新闻行动的7个月时间里，全媒体共播出大型直播访谈节目14场，采写稿件300多篇，微信、客户端用户点击量超过200多万人，得到了观（听）众和网民的认可和好评。

3.3  一支全媒团队的打造

参与这次新闻行动的各家媒体记者，通过全媒融合报道，实现了一次采集、多流程加工和多渠道分发，吸引了受众眼球，并使其得到良好地感官体验。与此同时，鲜活的报道形式和强大的新媒体推送又达到了事半功倍的传播效果，记者主持人的业务能力也都有了明显提升。一些年轻记者，一开始对话一把手时有些犯怵，现在不仅可以顺利采访还可以愉快的“成长”。在接触这支充满活力的媒体队伍之后，磐安县委书记还邀请记者到磐安当村长助理，给磐安的经济发展献计献策。

4  创新成效：形成品牌效应，提升核心竞争力

习近平总书记在《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》一文中指出，我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论。截至目前，“走在前列 共建金华”大型新闻行动已经成功走进永康、蘭溪、武义、婺城、磐安等地，通过主题采访活动，全面展示金华各县市区党委政府精准发力，真抓实干，加快发展的新风貌;了解金华经济、政治、文化、社会、生态文明等方面建设的新成效。采访团通过深入市场、企业、乡村的采访，以鲜活生动实例和丰富多彩的声音元素将浙江发展进入“金华时代”立体的呈展出来，讲好“金华故事”。同时，金华电台与七县市广播电视台和两区新闻中心借助“走在前列 共建金华”这一重要纽带，打造金华广播的核心竞争力，提升金华广电的社会影响力，为努力建设“机制活、产业优、百姓富、生态美”的新金华营造了良好的舆论氛围。如今，“走在前列、共建金华”大型新闻行动已经成为党委政府宣传主旋律的一个平台，在金华市宣传系统进行的全市创新创优评比中成为金华广电唯一入围的项目，并荣获金华市宣传思想文化工作创新奖和金华广电总台创新创优一等奖。

5  结语

如此大规模三级媒体、五大平台联合行动，在金华新闻史上尚属首次。整个新闻行动从面到点、自上而下，全方位分阶段梯次推进，同步分发、融合传播。新媒体产品数以万计的传播量，极大地提升了重大主题报道的宣传效果，使“走在前列、共建金华”的主题宣传热度不减、高潮迭起。

参考文献

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