浅谈财经新闻节目的大众化传播

范佳

【摘 要】 本文在剖析财经新闻节目大众化传播的内涵、需求及表征的基础上，探讨了推进大众化传播的路径。认为应注重提升人才素养，激发市场活性，转变工作模态，优化内容设计，深解外在环境，从而帮助大众实现财富增，实现自身价值。

【关键词】 财经新闻节目;大众化传播;践行方略

经济全球化生态格局下，经济与普通民众之间的联系越发紧密，并已然融入其现实生活中。在这样的环境背景下，老百姓对经济发展的关注度持续攀升，促使财经新闻节目向大众化传播转变，并由此奠定了其可持续发展战略目标实现的基础。事实上，国内外诸多优秀媒体均做出了有益探索，包括《华尔街日报》、《第一财经周刊》等等，并收获了良好的收效反响，对其成功经验的有效借鉴，加之自身不断特色创新，是财经新闻节目发展的必然选择。

一、财经新闻节目的大众化传播概述

财经新闻节目的大众化传播，是多重因素作用的结果，对其的系统了解，是有效实践的基础。本节着重从财经新闻节目大众化传播的内涵、需求以及表征三个方面进行了探析，相关方面的具体论述如下：

1、内涵

泛在意义上，所谓“大众”即指数量巨大、难以统计的人群。知名学者陈荣美在《一个新概念的提出》中论述到，“‘大众特点有人数众多、成分复杂、分布广泛，不是有组织的团体，而是分在各处的性格各异、兴趣爱好各异，使用传播媒介动机各异的个人”。正是基于此，财经新闻节目的服务属性，决定了其必须重视“大众化”，如此才能实现可持续发展战略目标。财经新闻节目的大众化是相对专业化的概念，内容设计的可读性、贴近性更强。《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》指出，要坚持以人民为中心是新时代坚持和发展中国特色社会主义的根本立场。这彰显了中国未来经济发展的取向和重点，为财经新闻节目的发展引明了方向。事实上，在高度开放、自由化的经济市场空间，面对瞬息万变的社会信息潮，人民要想获得更多的私人财产集聚，就必须善于抓住各个投资机会，每天关注其背后的变化趋势，而这也正是财经新闻的优势所在。综合来讲，财经新闻节目的大众化传播，其根本要义在于呈现给读者一个整体、协调且易于接受的信息模式，但在此过程中，亦需深刻认识到“大众化传播”并非一味追求浅显、通俗，而是应保持其应有的深度，以帮助受众理解经济事件现象，并使之实现私有财富的增长。富有深度而又极具传播效力的财经新闻节目报道，要找准经济矛盾热点背后的关联性，善于透过现象看本质，并同时运用经济学、社会学、历史学、心理学等多门学科知识，从而使报道显得生动活泼并且不是深度，从而服务更加庞大的社会群体，由此释放更大的价值效益。

2、需求

学者于玲玲在其相关研究论述中指出，从传播学的角度看，电视节目是人际传播和大众传播的结合，其中，大众传播是目的，人际传播是手段，只有嘉宾谈得尽兴、观众看得尽兴，电视机前的观众才能看得尽兴。时至今日，财经新闻节目的大众化传播并非一蹴而就，是多重因素作用的结果，对此学术界进行了热烈讨论。其中，《议财经新闻的大众化》指出，“中国居民，特别是经济发达城市的居民对财经类信息，对投资理财和商业操作的资讯需求日益强烈”。同时，亦有部分学者认为，传媒业日益激烈的行业竞争，促使财经媒体必须为了利润，为了自身生存而更加注重受眾的需求。从需求结构层次上讲，财经新闻节目的大众化传播势在必行，并体现为两方面因素影响，即受众需求以及生存需求。具体而言，受众需求是财经新闻节目大众化传播的直接能动因子。面对财经新闻节目的化学反应，受众数量激增，广泛分布于社会的各个角落，包括企业高管、金融从业者、白领投资者等等，尤其是在全球经济危机的刺激作用下，更是爆发出了巨大的需求量。但是对于寻常百姓而言，他们很难直接从中获取对财富保有及积累有意义的讯息，因而通俗易懂的财经新闻节目更受追捧。另外，市场经济体制改革背景下，社会分工愈加明确，尤其是随着信息时代发展，财经新闻的竞争环境日趋激烈，主动迎合受众需求，从而提升收视率，是其生存之根本，亦是利益导向下的必然结果。

3、表现

长久以来，财经新闻节目“专业化”还是“大众化”的传播之争从未停息，过度强调“专业化”势必会降低其收视率，从而威胁其可持续发展，如若过度强调“大众化”又容易陷入“娱乐至死”的泥沼。在可持续发展的战略路径探寻上，财经新闻节目应当进一步固话“受众本位”思想，并平衡好“专业化”与“大众化”之间的关系，深谙“大众化”的内涵及表征，继而由此作出相应努力，以收获最佳工作效果。根据既往经验表明，财经新闻节目的大众化传播在话题选择、节目设计以及话语选择等诸多方面均有体现。正所谓，题好一半功，科学选题是财经新闻节目播报的首要基础，直接决定了其成败。尤其对于访谈类财经新闻而言，有百分之七十以上的观众认为，话题是决定是否收看节目最重要的因素，尽管主持人和嘉宾的吸引力也很重要。区别于社会类、情感类节目，财经新闻掺杂着很多客观、公正、理性的观点，其所论述的财经话题有着较强的专业性，要强调话题选择的贴近性，以百姓关注为重要衡量标准，并由此产生极强的节目吸附力。同时，在话语组织上要注重娱乐化倾向，善于运用多种表达方式，尤其是“网络语言”，以更加贴近受众审美趣味的方式进行播报，从而产生意想不到的效果。事实上，《第一财经周刊》、《头脑风暴》等即是进行了成功尝试，并取得了显著效果。另外，时至今日，在信息化时代发展的影响下，社会大众早已迈入“读图时代”，其超强的视觉冲击感，构建了无障碍沟通渠道，更易于大众思维引导，并因人而异产生诸多新奇的方法，为创新创业奠定基础。因此，财经新闻节目的视觉化设计至关重要。

二、财经新闻节目的大众化传播路径

财经新闻节目的大众化传播，是需求市场的作用结果，更是其可持续发展的必然选择，作为一项庞杂的系统化工程，对各环节设计提出了要求。作者基于上述认知，结合实际情况，针对性地提出了以下几种财经新闻节目大众化传播路径，以供参考和借鉴。

1、提升人才素养

知识经济时代，人才是驱动社会可持续发展的核心战略资本，亦是财经新闻节目大众化传播的必备基础。财经新闻本身作为一种特定的新闻类型，包含了丰富的专业系统和理论背景，对相关从业者提出了较高要求，应掌握扎实的专业知识功底，同时还能够融会贯通，成为熟悉各相关领域知识的“杂家”。具体而言，大众化传播视角下，财经新闻节目从业人员要善于用经济学的眼光看待各类社会现象，并客观、公正地分析普通大众热切关心的问题，从而突出新闻的价值。但是现阶段而言，据相关访查结果发现，很多财经新闻从业者都是“半路出家”，实践经验积累不足，对经济学的了解仅限于大学课堂，并不足以支撑他们对复杂经济现象的深度分析，甚至可能会出现误判误导，跌落了受众信心。同时，即使对于本身拥有良好经济学基础的从业者而言，由于经济世界变幻莫测，如若故步自封，亦不能很好地适应工作挑战。对此，财经新闻应当树立高度的人才战略意识导向，明确大众化传播方向，并结合自身实际情况，组织开展多元化的培训教育活动，广泛邀请学术大家、领域能手参与，不断充实从业人员的知识储备，对增强报道的针对性、实用性、权威性进行协同探索，强化他们的职业道德意识和为民服务意识，共享有效实践工作经验，提升其综合素质素养水平，厚实智力支持基础。

2、激发市场活性

如上分析所述，基于自身生存需求考量，财经新闻节目的大众化传播势在必行。尤其是市场经济体制改革背景下，财经媒体行业间的内部竞争愈演愈烈，如何固本开元，实现错位发展，并由此进一步激发市场活性，是其必须思考的重点问题，亦是大众化传播战略转变的核心所在。以都市财经新闻为例，其在历经几十年的发展，已然积累了相当丰沃的发展经验，更是在复杂的市场竞争中不断磨练，产生了一定的品牌效应，影响力和全权威性有所提升。对此，要充分发挥自身即有优势，利用已有的新闻资源，重点定位驻扎城市市场，紧紧抓住市民的投资及消费需求偏好，从而建立与全国性财经新闻节目抗衡的“有力武器”，为大众化传播奠定基础。同时，財经新闻节目要深刻把握“大众化传播”的内涵，实时关注市场经济的动态变化，突出自身服务性、实用性以及专业性追求，并充分发挥比较优势，从采编、发行及活动营销上同步进取，以收获更大工作效果。某种维度上讲，财经新闻节目的大众化传播，是其在新时代的生存之选，而又立足于庞大的受众市场，唯有守住现有市场、并不断开拓进取，才是发展的核心。在不断优化服务项目的基础上，善于挖掘自身资源优势，迎合大众化传播主流，能够有效吸引受众，实现综合发展，继而奠定服务优化基础，是一个良性循环的过程。

3、转变工作模态

财经新闻节目作为一类特殊的服务性节目，亦可视作是知识传播的过程，要善于突破事实知识的束缚，在特定的新闻现象语境下进行适当的分析、解释或评述，完成告知结果向展示方法的转变，这也正是“授之以鱼步入授之以渔”的道法精髓。在现实经济市场环境中，投资者亦或经营者每天都面临着很多的问题和抉择，并将财经新闻节目引入了分析的层面，要着重拓展各个新闻要素之间的关联，深刻解读其中蕴含的规律或机遇，在系列数据信息支持下，重点解决“为什么”问题，从而提升自身的权威性、专业性，赢得大众的认可信赖。如何引导解决现实问题，才是大众所急切关心的，这也是财经新闻节目大众化传播的根本要义所在。如此，在潜移默化中完成专业经济学知识的宣传，提升大众经济活动能力，这也是党的十九大报告“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”精神的践行体现。综合来讲，财经新闻节目出售的重要产品是见识或观点，唯有与受众产生思想共鸣，继而养成他们的依赖性，才会刺激相应持续的观看或购买行为，是财经新闻节目盈利的基本点。因此，财经新闻节目大众化传播的过程中，还需重视信息源向思想源的转变，以一定频率定时、定向、定量提取成熟信息，并基于客观、理性的加工处理，生成寻常百姓更易于接受的思想，提高报道的人文属性，从而增强其传播力。

4、优化内容设计

普遍意义上，财经新闻节目的大众化传播，首要切入大众需求，以通俗易懂的方式传递经济市场动态信息，拓展自身生存空间，毕竟社会大众才是服务的主流。经济本身就是一种很抽象的东西，看不到、摸不着，是人类主观认知的凝聚。美国普利策新闻奖得主富兰克林指出，“采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，突出事件中隐含的故事”。为了迎合大众的阅读习惯及审美趣味，财经新闻节目应采用故事化的叙事方式，满足他们的心理需求，从而产生强烈的思想情感共鸣，并从中获益。在具体的践行过程中，财经新闻节目可以讲故事的方式呈现，突出人物的灵魂作用，选择与事件紧密关联的典型代表人物，大幅提升受众的理解程度。例如，《第一财经周刊》曾经的一篇报道——《3000万消费者》，就以“吴克有种错觉，此时自己正置身某条商业街”开题，取得了良好的反响效果。同时，在相关报道中，要以时间为主轴，深入浅出的引出节目观点，便于受众理解相关经济现象。在此过程中，财经新闻节目要着重处理好专业化与大众化之间的有效交互关系，秉持精英文化传统，以高品位、高姿态赢取观众青睐，并逐渐培养其良好的接受习惯，避免走向“娱乐至死”的极端，如此才能真正实现可持续发展战略目标追求。

5、深解外在环境

上千年的历史经验表明，人类社会发展始终与经济关联，正是缘于对美好生活的无限向往与追求，对经济发展形势和投资方向的关注度不断提高。但事实上，熟悉经济学知识的人毕竟在少数，所面临的危险系数成倍增加。尤其是随着我国市场经济体制改革深化，社会经济转型迈入了更为严峻的时期，人们的财经意识及需求量持续增长，奠定了财经新闻节目大众化传播基础。时至今日，财经新闻节目不单单作为市场经济信息的传播者，更是起到了重要的教育培训作用，是其在新时代的责任担当。因此，大众化传播视角下，财经新闻节目还需注重深度解析政策、经济等外在环境，帮助受众有效避开经济风险，实现其私有财产积累追求。风险具有一定的突发性、多样性以及可逆变性等特点，几乎关联到社会经济活动的各个方面，是多重因素影响的结果。在具体的践行过程中，财经新闻节目要紧紧抓住国民金融意识全面觉醒所带来的莫大机遇，立足国家、民族和全社会的高度看待问题，并作出客观、详实的解释，及时宣导党中央系列政策走向，坚定人民对特色社会主义经济发展的信心，立意深刻且富有创新，从而开启市场经济新发展。同时，站在维护人民大众利益的立场上，结合当前的经济市场环境及形势，及时提示可能发生的经济风险，唯有真正服务于民，并使之从中受益，才是大众化传播的核心要义所在。

三、结语

总而言之，财经新闻节目的大众化传播大势所趋，其有效展开十分重要和必要，在清晰了解其内涵、需求及表征的基础上，结合自身实际情况，扭转战略布局，依托高素质人才队伍支持，激发市场活性、转变工作模态、优化内容设计，深解外在环境，从而帮助大众实现财富增长，突出自身价值之余，实现自我可持续发展战略目标追求。

【参考文献】

[1] 聂伶俐.财经新闻报道百姓化的路径探析[J].新闻传播，2017（09）87+89.

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[3] 赵庆华.财经报道的大众化传播规律分析[J].新闻传播，2014（18）37.

[4] 粟栗.专业性财经报道的大众化传播[J].新闻天地（下半月刊），2011（05）219.

【作者简介】

范 佳（1979—）女，四川成都人，本科，中央广播电视总台中级编辑，研究方向：财经新闻大众化.