融媒体时代传统广播发展路径变革与前景探析

文 张鸿飞

一、传统广播的自身特点

（一）传统广播的优势

传统广播凭借自身的优势，在这个融合媒体快速发展的时代仍继续发展。虽然传统广播受到了严重的冲击，但其不会丢失其自身的传播内容的功能。传统广播的内容不是那些小道消息、娱乐八卦，它是受国家监管的，所刊登、传播的内容也都是真实可靠的，因此，传统广播是具有权威性的媒体，这也是新型媒体不能完全打压它的一大因素。

（二）传统广播的劣势

传统广播之所以不能顺应时代的发展，是因为它也有自身的缺点。一方面是传统广播的收听有一定的局限性，一是受区域限制，播放内容只是本地区的相关信息，二是播放时间的限制，它每天有固定的时间开播，不利于当时没有时间的听众后来回听，甚至不能帮助有需要的人及时准确地获取信息。另一方面是传统广播的形式限制，广播只是音声传播，听众只有靠认真听才能获取信息，形式单一，与现代的视频、图画等形式相比内容不够丰富、形式枯燥。

二、传统广播在融媒体时代继续发展的具体举措

（一）在内容上加以创新，捕捉社会热点信息

传统广播在内容上只能满足旧时代人的需求，而在这个信息快速发展的时代，很多读者都想要获取一些新鲜有趣的东西，显然传统广播的内容已经不能满足现在大多数年轻人。他们更喜欢有意思的东西，而传统广播的内容较规矩、刻板，对于追求个性化的读者来说，当然是新媒体媒介更有吸引性。

所以，传统广播首先就要在内容上加以改革和创新，可以划分明确的板块，设置一些有趣的内容以及那些年轻人更感兴趣的模块。比如，积极捕捉社会热点新闻，广大人民群众最关注的就是社会问题，因为这些是与他们息息相关的，现代社会的新型媒体就是利用这种方式吸引读者的眼球。

（二）在传播平台上加以创新，丰富传播形式

目前形势下，传统广播已经被新媒体的融合所压制了。因为传统广播的传播形式单一，只是报纸、电台等这些旧的东西，而现在很少有人继续看报纸，绝大多数人都使用智能手机，很少有人的家里再有老式的录音机、收音机等设备，所以就很少有人会持续关注传统广播；而对于现在新型的媒体，它们开设微博账号、微信公众号，甚至是开发一款软件，供用户使用，这些平台都是新型媒体的传播媒介，网民要想关注某条新闻、消息，打开手机一搜索就能找到，十分便捷。

（三）坚持传统之根本，建立与读者之间的联系

传统广播主要是为人民服务的，通过这种媒介形式向大众传播信息。当然，传统广播的特色就在于传统，它是任何新型媒体发展的基础，我们虽然为了维持传统广播的生存，做出一系列的创新和改变，但这都是为了让传统广播能够持续发展。既然要持续发展，便要坚守传统，若只是一味地追寻新媒体的脚步，那便与其没有什么不同了，传统广播的特色也就彻底消失了。

因此，要坚持传播传统文化，建立与读者之间的密切联系。新时代的媒体形式内容大都是一成不变的，若我们可以坚持传播传统文化，弘扬优秀的文化，潜移默化中影响读者，这便达到了传播传统文化的目的。中华传统文化历史悠久，它是我们国家宝贵的精神财富，当然这也是现代社会给予传统广播的挑战和机遇。

三、结语

新时代的产物必然受欢迎，各界也会大力提倡新型媒体的融合发展，但是传统广播是我国一直在使用的，并且其具有自己的特色，只是还不能完全顺应时代的潮流，这并不代表其就会被淘汰，反而说明如果传统广播加以创新，那么在这个时代也必定有很大的发展空间，再加上来自社会各界的支持和赞助，其一定会被广大民众所喜爱。