新媒体运作下播音员、主持人如何更好地发展

2020-07-04李武潮

记者观察 2020年18期

文李武潮

面对新形态，广播电视媒体乘势而上，尽快地学习、掌握、融入新媒体，已势在必行，只有更好地利用和掌握新媒体，利用媒体所拥有的经验、人才、资源优势，才能适应新时代媒体发展。

一、传统媒体充分融入新媒体势在必行

新媒体，正以浪潮般的速度和力量影响着人们的生活。作为传统媒体的广播、电视、报刊，随着手机应用的开发和受众自主选择的丰富，已经不再占有绝对的优势。对于选择信息的受众来说，他可以关闭收音机、电视机、不订阅纸质报刊，通过手机的各种新媒体平台一样可以获取最新鲜、最丰富、最实用的信息，来满足自己对信息的需求。

传统媒体被打败了吗？

不，回答是否定的。

传统媒体还是有其不可比拟的优势，如媒体的公信力、新闻信息权威性、媒体人才储备、专业传媒经验等。但是传统媒体要克服自我思维意识固化，保守陈旧的观念，要改变对新媒体的应对方法。

新媒体不是敌人，新媒体是时代发展的产物，现代传统媒体就必须要和新媒体迅速融合，要借力新媒体的终端发布渠道，把传统媒体的媒体公信力更有效的传播出去，形成新的媒体关注。从另一方面，也让随意发展的充斥着各种自媒体信息的新媒体平台，有了主流媒体的发声，更好地弘扬主流媒体声音，引导大众舆论。这也是新闻媒体单位在新时代承担的社会责任，发展责任。转变观念，从而焕发全新的生命力。

本文中探讨的不是传统媒体该做些什么，侧重点在传统媒体的“喉舌”——播音员、主持人们，应该做些什么。

本人常年工作在播音员、主持人一线，也参与了新疆广播电视台交通节目中心的新媒体的部分工作，从实践的角度谈谈自己的观点和看法，希望对从业者有帮助。

二、传统媒体播音员、主持人有融入新媒体的优势

播音员、主持人有着丰富流畅的语言表达，良好的形象和有专业训练的镜头感。这些都是新媒体视频吸引受众的亮点要素。传统媒体可以以官方媒体的方式，开发新媒体产品包括：建立微信公众平台，设立官方媒体的抖音等。充分发挥播音员、主持人的优势和能力，推出一系列有趣、有意的视频和创意作品。创办受众喜爱的节目，提高传播效率。

但要注意几点问题：

（一）在新媒体的作品中要坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，要展示人们美好的生活，要传递社会正能量，弘扬社会正气。杜绝“三俗”内容来博得眼球。要用有创意、有知识、有意义的新时代作品引导新媒体受众。

（二）播音员、主持人参与制作、发布相关短视频信息，并代表媒体观点。所以新媒体节目上传之前，也要实行严格审查，实行三审制度。不可掉以轻心。

（三）播音员、主持人拥有良好的社会影响力，更易成为新媒体的关注对象，可能会拥有很高的关注度和粉丝数量。所以要维护自我形象，在媒体观点、语言表达、形象塑造多方面，都要体现出主播的专业性和权威性。

三、如何提高新媒体业务能力

播音员、主持人在传统媒体有固定的工作模式，有些甚至难以突破自己的陈旧观念。加之对新媒体的认识不足，在介入新媒体业务时，会产生为难情绪和无从下手的状态。即使已经开通了抖音，也收效不好，感觉力不从心。新媒体业务能力亟待提高。

首先，充分了解新媒体受众的需求和掌握形成热点的平台规律。人们手机上有多个APP，有多个媒体平台，平台上的新闻、视频、图文都是海量的。受众对信息的点播选择有自己的偏好，新媒体平台大数据真得很厉害！它会根据受众的偏好向受众推荐可能喜欢的新闻、视频、图文等。被推荐的信息点击量就高，产生的传播效应就会大。我们要时刻思考这些问题：“新媒体受众需要什么？”“新媒体产品应该如何定位？”“我们要吸引怎样的受众？”“什么样的内容关注度高？”“怎样会被新媒体平台推荐上热榜？”这就对我们提出了要求，新媒体作品点击量、点赞量、评论量，粉丝关注量，是抢夺受众眼球的金指标，要不断总结反馈信息。

其次，改变传统的工作理念。

改变一：不能等要靠，总希望有领导、编辑、记者给你想法和创意，自己的创新能力要培养提高。要做自己的编导、策划、文案，同时还是主播。

改变二：新闻采、编、播要形成合力，在日常采访报道、制作节目的过程中，不能只想着出品原有媒体的新闻和节目，要时刻想着能不能多配套生产一个新媒体产品。可以是新闻事件，工作花絮，节目线下延伸，及时发布到新媒体平台，提高传统媒体的影响力和新闻的传播力。

改变三：传统媒体及时把新媒体工作纳入单位绩效考核，定期组织学习新媒体经验交流，业务探讨，让播音员、主持人找到自己在新媒体中工作的方向，风格和定位。

第三，从新媒体的产品出品方面要做到，有稳定的信息发布，至少每周3条，这是粉丝增长和关注度提高的保证；另外，产品要有偏好定位。不能今天制作拍摄一条新闻事件，明天制作拍摄一条美食推荐，后天制作拍摄一条心灵鸡汤。这样，产品偏好定位不准，新媒体后台的大数据就不好给你作出偏好定位，从而影响后台推荐；最好实现传统节目线上内容，线下新媒体网络联动。这也是媒体综合资源的优势体现，能够更好的吸引受众关注，起到事半功倍的效果，更好嫁接融合。要积极热情和粉丝互动，逐渐培养出一批忠实铁杆的粉丝，成为你新媒体发布作品的评论、转发、点赞的支持者，实现线上线下节目关注度双增高。

四、融入新媒体的工作实例

新疆广播电视台949交通广播，是面向全疆播出的一家专业交通广播，拥有很高的收听率。但是，这家媒体也是在新媒体运作上非常积极并收获一定经验。2012年12月首次在腾讯推出的微信平台注册了“新疆949交通广播”“949吃货联盟”“949汽车俱乐部”三个公众微信。便充分利用这一新媒体平台，服务听众。现已拥有110多万粉丝，听众报路况、投诉、曝光、发布身边新闻、紧急求助等信息发布都会利用这一平台。有了良好粉丝的基础上，充分利用公推图文信息，发布有效服务信息。把广播中发布的服务信息，用图文方式再次发布，经常会获得10万+以上的点击阅读，真可谓好文不断。

面对如今抖音、短视频关注度很高。949交通广播也注册了自己的抖音号。每到风雪天气、交通拥堵、重大节庆活动、949特别报道等，都会派出新媒体视频采访小组，制作视频在抖音发布，现抖音粉丝量40万。

949交通广播《今晚十点》主持人乐乐，在节目中另辟蹊径，开通广播直播和网络视频直播同步播出，节目收听率显著提升。与听众互动也更佳强烈了，收到了很好的播出效果。

在新疆广播电视台文化旅游节目中心，由主播郭轩铭制作的旅游类节目《这里最好玩》《这有好吃的》，每期节目的精彩片段，他都会剪辑成短视频片段，发布在节目专有的抖音、西瓜视频、秒拍等视频新媒体，为节目即做了线下推广，开发了新媒体节目产品。