文化贸易国际竞争力及影响因素文献综述

摘要：文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。随着“文化强国”战略的提出，文化产业不断蓬勃发展，逐渐成为我国支柱型产业。文化贸易是体现一个国家在国际市场中的文化影响力，近年来随着我国不断深化文化体制，文化贸易结构不断改善，文化贸易总额呈现上升态势。

关键词：文化服务贸易;文化产品贸易;国际竞争力

文化贸易按照商品的形态可以分为“有形”的文化产品贸易和“无形”的文化服务贸易。当前我国在文化产品贸易领域中占据领先地位，但是在文化服务贸易领域中处于劣势地位，发达国家占据绝对地位。实际上，“无形”的文化服务贸易，例如版权输出、影视作品交易等比“有形”的文化产品如文具等更接近文化产业的核心层，具有更高的附加值，更具有文化涵义，更重要的是其文化传播影响力和对软实力塑造的能力更强，可以说是文化贸易的终极目标。本文主要对文化产品贸易和文化服务贸易的相关文献进行梳理，为之后的相关研究提供理论指导。

2019年，我国文化贸易保持平稳快速发展。文化产品进出口总额1114.5亿美元，同比增长8.9%;其中，出口998.9亿美元，增长7.9%，进口115.7亿美元，增長17.4%，贸易顺差883.2亿美元，规模扩大6.8%。

一、文化服务贸易

（一）文化服务贸易现状研究

苏晨晨（2020）基于2009—2017年数据，运用RCA指数等对我国文化服务贸易现状加以研究。结果显示我国文化服务贸易目前主要是产业间贸易，在国际市场上的竞争力较差，影响力较弱，但是总体看来我国文化服务贸易呈现一个上升的趋势，并进一步指出经济发展水平、文化软实力、规模经济、制度因素是影响文化服务贸易现状的主要因素。刘红玉（2019）将旅游纳入文化服务贸易范围，通过国际市场占有率、进出口差额、RCA指数等指标对文化服务贸易国际竞争力进行测算分析，可以看到我国文化服务国际市场占有率低，国际竞争力弱，作者分析主要原因是我国文化产业起步晚，相关法律制度有待完善，文化和科技融合度不高等。王爽等（2014）通过贸易竞争力指数、对称显示性比较优势指数等分析指出在文化服务贸易中，广告、市场调研和民意调查服务具有一定的比较优势，而音像及相关服务、版权及相关服务比较劣势明显。武晓荣等（2013）提到中国文化服务贸易进出口总体呈现上升趋势，发展前景广阔，但我国文化服务贸易占世界文化服务贸易份额较小，且文化服务的输出国较集中，多为发达国家及地区。文化服务市场开发空间大，应该发展新兴经济体等发展中国家这一市场，深化文化交流合作，延长文化产业链。王菲菲（2012）在文中通过竞争力指数、显示性比较优势指数等分析得出中国自入世以来一直是货物贸易出口大国及文化服务贸易出口小国，与发达国家相比差距较大，对世界文化发展的格局影响较弱。

（二）文化服务贸易国际竞争力影响因素研究

孙妙凝（2012）基于钻石模型对文化服务贸易竞争力进行分析，分别从人力资源、国内需求、相关和支持产业、企业战略、机会要素和政府方面进行分析。并据此提出建议。魏雪莲（2014）在文中指出人力资本比实物资本更能推动文化服务贸易产业的发展。通过对人力资本与文化贸易进行实证分析，结果显示人力资本存量产出弹性系数大于固定资产投入产出弹性系数，并且人力资本存量对文化服务贸易影响强于对文化产品贸易的影响推动文化服务贸易发展不仅需要资金投入更需要知识和技术的积累。曹麦等（2013）对文化服务出口进行实证回归，回归结果显示，文化距离系数显著为正，对文化服务出口具有正向影响，而制度距离的影响统计不显著，作者分析可能是因为选取的样本之间制度相近造成的。而王云飞（2017）基于2006-2012年跨国数据对文化距离会阻碍文化服务输出进行检验，基于Hofstede文化维度框架，结果显示不同维度的文化距离对文化服务贸易具有不同影响。

二、文化产品贸易

（一）文化产品贸易现状研究

高长春（2019）在文中提到随着近年来我国文化产业快速发展，文化产品在国际市场上竞争力不断增强，我国在全球文化产品贸易总额中的比重不断增加。但是我国目前出口的文化产品中多是劳动密集型产品，附加值低，很难体现文化价值，需要加强文化和科技的融合，不断进行创新，提高产品竞争力。周升起（2019）在文中运用国际市场占有率、TC指数等指数对文化产品贸易的国际竞争力进行分析，数据显示我国与其他发达国家相比，文化产品的国际市场占有率在不断提高，文化产品竞争力不断提升。冯根尧（2019）通过实证研究发现中国与沿线国家的文化产品贸易中，与英国、德国、俄罗斯等国的文化产品出口潜力大，具有较大的发展空间。

（二）文化产品贸易国际竞争力影响因素研究

方英（2018）运用随机前言引力模型。以2011-2015年数据对中国与“一带一路”沿线国家的贸易潜力及影响因素进行实证分析，发现地理距离与文化距离对文化产品出口具有负向影响，关税水平与清关时间则具有阻碍作用。曲如晓等（2015）主要对中国文化产品出口的二元边际结构进行分析，指出当前中国文化产品出口主要是集约边际方向增长。文化差异主要是对产品的扩展边际增长具有促进作用，对集约边际增长影响不显著。另外实证结果表明固定贸易成本对产品出口扩展边际增长具有负向影响，与异质性贸易模型预期相反，作者分析可能是因为固定贸易成本下降导致文化发达国家增加文化产品出口，出口市场竞争变得更加激烈，对中国文化产品出口形成挤出效应。涂远芬（2014）基于引力模型对文化产品出口的影响因素及潜力进行研究，实证结果现实中国及进口国经济规模、进口国贸易开放度、全球文化贸易自由化对文化产品出口具有促进作用，而地理距离与文化距离与文化产品出口具有反向关系。另外文化产品具有较大出口潜力，作者认为扩大文化产品出口应该加强国家间文化交流，减少文化折扣，调整出口市场，注重与具有发展潜力的多家进行文化产品贸易。

三、其他相关研究

刘洪铎等（2016）基于改进的引力模型，实证分析文化交融对中国与“一带一路”沿线国家双边贸易的影响，研究发现文化交融与双边贸易流量呈现倒U型关系，并且中国与沿线欧洲国家文化交流有待深化，文化交融具有较大提升空间。罗立彬（2013）通过国际市场占有率、RCA指数等对文化贸易国际竞争力进行测度分析，从数据来看，中国文化产品贸易具有较强的竞争力，文化服务贸易则处在劣势。但作者提到随着要素禀赋的变化，服务业比重不断提高，文化服务贸易发展潜力巨大。李怀亮（2013）对文化产品和文化服务国际竞争力进行分行业分析，在文化产品方面，其中中国在设计、手工艺品、视觉艺术和新媒体这几个方面的文化产品出口具有明显优势，但在更具有文化含义的影视媒介、表演艺术、出版等核心文化产品上竞争力较弱。在文化服务方面，产品与市场调查服务、研发服务具有较强的竞争力，而在个人休闲娱乐服务方面与美国、英国等发达国家具有较大的差距。

四、述评

对文化贸易方面的文献进行梳理，发现我国文化贸易结构存在不平衡的问题，文化产品贸易在国际市场上竞争力较强，而文化服务贸易在国际市场上处于劣势，存在贸易逆差问题。文化贸易存在文化折扣现象，文化距离对文化双边贸易具有重要影响，互联网等相关产业对文化产业的影响较深，国家产业扶持政策也对文化产业的发展具有推动作用。需要規划建设一批以文化出口为导向，具有较强辐射力的功能载体，延长文化产业链，加强文化与科技的融合，打造我国文化贸易的竞争新优势。

参考文献：

[1]苏晨晨.中国文化服务贸易现状及影响因素分析[J].对外经贸，2020（03）：11-15.

[2]刘红玉.我国文化服务贸易国际竞争力现状分析及提升策略[J].文化软实力，2019，4（02）：80-90.

[3]冯根尧，陈霄.中国与“一带一路”沿线支点国家文化产品贸易效率与出口潜力——基于随机前沿引力模型的测算[J].绍兴文理学院学报（人文社会科学），2019，39（06）：64-72.

[4]周升起，吕蓉慧.我国文化产品贸易国际竞争力及其影响因素研究——基于供给需求视角[J].价格月刊，2019（07）：51-59.

[5]高长春，付晋涛.我国文化产品贸易的发展现状[J].时代金融，2019（06）：99-101.

[6]曲如晓，曾燕萍.文化多样性影响中国文化产品贸易的实证研究——基于面板VAR模型的分析[J].首都师范大学学报（社会科学版），2015（04）：57-65.

[7]王爽，邢国繁，张曙霄.中国文化服务贸易结构及竞争力实证研究[J].商业研究，2014（06）：90-97.

[8]涂远芬.中国文化产品贸易流量及出口潜力测算——基于引力模型的实证分析[J].企业经济，2014（03）：106-110.

[9]武晓荣，王晓芳.中国文化服务贸易现状与对策研究[J].北京联合大学学报（人文社会科学版），2013，11（04）：36-40.

[10]王菲菲，赵书华.中国文化服务贸易国际竞争力研究[J].商业时代，2012（07）：49-51.

作者简介：

姚玉晋（1994-08-），女，汉族，河北邢台人， 研究生在读，单位：西北师范大学，研究方向：世界经济 。