我国农产品跨境电商的发展困境与对策

2020-06-30汪佳滨李光辉

中国农业会计 2020年3期

李媛汪佳滨李光辉

一、我国农产品跨境电商发展现状

我国是农业生产和农产品贸易大国,农产品产值和规模逐年增长,进出口贸易量可观,在世界农业领域始终占有一席之地。近年来,随着阿里巴巴、京东和亚马逊等国内外一线大型电商企业的全球化布局脚步加快和区域电商平台的快速崛起,全球电商市场一片生机。我国农产品贸易正在把握这一契机,拓展进出口模式,借助跨境电商平台逐步实现转型升级,进一步打开国际农产品市场,提升竞争力。

（一）农产品电商市场规模持续增长

据中国物流与采购联合会大宗商品交易市场流通分会不完全统计数据(如图1)显示,截至2018年底,我国大宗商品电子交易市场中农产品类市场有555家,约为全国市场总量的22.6%,所占比重最大。畜牧禽类和渔产品等生鲜农产品市场共97家,也具备较大规模。

图1 2018年大宗商品电子交易市场分布图

随着国民消费升级,消费者对生鲜农产品需求量的日益增长,冷链物流体系逐步完善,生鲜农产品市场规模还在持续扩大。据统计,2018年我国农产品网络销售额达3 000亿元,其中生鲜电商交易规模就达到约2 103.2亿元,较上年同期增长49.9%,预计2020年将达到3 470亿元,涨势迅猛。

（二）跨境电商政策支持力度加大

我国政府部门高度重视发展跨境电商业务,在政策制定频率和实施力度,以及相关国际重大活动参与度等方面都在逐年增大,如表1(见下页)所示。

我国出台和实施诸多利好政策,积极参与和举办大型国际展会活动,向国内外释放了大力支持跨境电商发展的信号,为我国跨境电商稳定快速发展构建了良好的政治环境。

（三）农产品跨境平台和交易品种激增

与其他大多数商品一样,根据活动发起方、平台类型、交易方式和交易对象的不同,农产品电商主要模式呈现多样化,其相关性如图2(见下页)所示。

面向海外农产品跨境电商市场目前主要采用B2B和B2C等模式,其中B2B模式的贸易规模约占全球贸易总量的90%,代表性跨境电商平台有阿里巴巴国际站、京东全球购和敦煌网等。B2C模式是以网络零售为主进行在线销售,贸易量约占全球贸易总量的10%,代表性平台是亚马逊和阿里速卖通等。

农产品跨境电商平台的增加极大地推动了农产品进出口种类的多样性。2014年春节前,共有来自25个国家的农产品入驻天猫平台,普洱、蜂蜜、山参、乌龙茶和苹果等我国传统农产品也开始通过网络平台销往海外。2016年,通过天猫售卖的生鲜商品数量超过12.5万种,涵盖了全球147个国家和地区。此外,随着“一带一路”经济带政策的实施,我国成为部分

沿线国家的大米、棉花、食用植物油和玉米等大宗农产品的重要进口来源,我国农产品正通过跨境电商贸易模式大步走向世界,市场潜力巨大。

图2 农产品电商主要模式

二、我国农产品跨境电商发展制约因素

农产品不同于其他商品,具有周期性、季节性、区域性和易腐易损性等自然特性,在跨境贸易过程中生产和维护成本很高。要保证农产品质量安全和消费者良好体验,就必须面对诸多挑战。

（一）农产品跨境电商盈利困难

尽管我国农产品跨境电商在飞速发展,但大部分电商平台或企业仍盈利困难。据统计,我国目前能够实现盈利的平台不足5%。其原因在于：第一,农产品贸易单价普遍较低,呈现小批量、多批次的特点。但跨境物流成本相对较高,小批量跨境农产品从生产者直接到消费者的物流成本甚至高于产品本身价格,严重制约了价值较低的农产品触网上行。第二,部分跨境电商企业经营模式不成熟,管理不完善,未形成适度规模化,同质化程度较高,品牌化建设不足,竞争优势不大。且随着京东、阿里等电商巨头不断投入大量资金,市场竞争愈发激烈,其他企业或平台的盈利空间受到进一步压缩。第三,跨境电商受政策影响程度大。据统计,2016年发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》实施一周后,郑州、深圳、宁波等跨境电商综合试验区进口单量分别下降70%、61%和62%。2018年我国首部电子商务法颁布实施后,电商监管力度加大,部分中小型跨境电商企业或平台为应对政策变化,采取大幅缩减海外业务的措施,从而减轻税收压力,保障运作安全,盈利空间随之大幅缩小。

（二）对外出口环节不健全

农产品具有很强的时效性,对外出口环节的便利程度会直接影响到农产品的成交价值。然而目前我国对外出口环节不健全也是农产品跨境电商发展中的一项短板,具体体现在：一是物流链有所欠缺。跨境物流周期比国内物流长很多,且存在港口设施、海关环境、通关效率和技术等诸多不可控因素,物流环节易发生阻滞,从而影响到农产品品质。此外,我国冷链物流相对落后也是瓶颈之一。与欧洲发达国家的冷链条件相比,我国人均冷库面积分别只占荷兰的7.3%、德国的43.3%、法国的54.1%。大量生鲜农产品的冷链运输无法保证,损耗率过高。二是信息系统建设有待完善。现阶段部分农产品跨境电商并没有完善的信息库,无法保证每样产品的质量溯源,加剧了农产品来历不明现象的产生。在运输过程中也存在物流信息缺失的情况,造成监管盲区,买卖双方信息不对称,产品对接不顺,无法保证农产品质量安全,严重降低消费者信任程度。三是标准化体系不够健全。由于我国产品溯源技术、农产品质量安全标准和认证体系,以及监管机制不够完备,农产品质量要求缺乏统一标准,导致出口产品质量参差不齐,严重影响了我国农产品的出口品质。在贸易过程中出现问题时还可能发生责任划分不明确的情况,问题责任大多归咎于相关企业,这将严重打击企业参与农产品跨境电商贸易的积极性,同时还会影响消费者体验,不利于我国农产品跨境电商贸易的进一步发展。

（三）人才支撑体系亟待提升

人才缺口也是我国农产品跨境电商发展的瓶颈之一。跨境电子商务的业务开展涉及到采购、物流、通关、营销、结汇和推广等诸多环节,专业性强。跨境电商人才需具备外语、法律、市场营销和外贸实操能力等专业知识和技能。而农产品跨境贸易人才不仅需要具备跨境电商所需技能,还要求懂得相关农业知识,素质要求更加全面,否则无法满足综合性需求。我国目前严重缺乏此类复合型人才,且政府缺乏相关的人才培养部门,高校相关领域师资力量不足,培养力度不够。现阶段我国参与农产品跨境电商的主体大多为个体户和中小型企业,多是通过自学和贸易实践相结合进行摸索,但探索速度远远落后于跨境电商的发展速度。因此,如何引进和培养此类复合型人才,巩固人才支撑体系,成为我国发展农产品跨境电商贸易的一项重要挑战。

三、我国农产品跨境电商发展对策建议

（一）加强品牌意识，提升市场竞争力

农产品跨境电商成本高,利润低,普遍存在低价竞争、质量参差不齐的现象。要想实现农产品溢价,提升影响力,就要求农产品跨境贸易主体具备品牌意识,努力实现差异化竞争,培养消费者对品牌的忠诚度。产品差异化方面,选择产地优质特色农产品,从源头开始对农产品质量进行严格把控,建立农产品、供应链和流通运营的标准化体系,并发展适度规模,打造新型农产品供应链体系,建立长期稳定的产销关系;服务差异化方面,在流通和销售等过程中要保证产品服务质量,注重消费者体验,提高消费者信任度,从而进一步扩大品牌影响力。

（二）加强信息化和物流基础设施建设

以政府为主导,统筹资源,夯实现有的基础设施建设,加大对信息网络和技术创新的投入。相关部门统筹推进,结合“互联网+”、“智能+”和“大数据+”的“三+”技术,加快建设和完善涵盖农产品质量分级、加工处理、仓储运输、配送等各环节的信息网络,实现农产品供应链在各个环节的有效衔接;构建信息管理系统,有助于准确把握国内外市场信息和消费者需求动向;加强溯源信息系统建设,保证各个交易农产品都有“身份证”,避免产品来路不明的情况发生,出现问题时还能明确责任主体,为农产品跨境电商标准化建设起到助推作用;加快物流管理平台的开发,建立健全物流网络信息共享机制,与海关、边检等部门实现联网,提高通关效率,同时为农产品跨境贸易主体提供及时有效的信息;加强物流网络设施建设,实时跟踪农产品产地冷库、冷链运输装备、终端冷链设施和海外仓的需求动态,及时调整相关的资金、智力和设备投入,加快实现农产品冷链物流体系的全程一体化进程。

（三）优化平台建设，简化跨境贸易流程

传统外贸流程包含交易磋商、签订合同、备货、报检、报关、装运和结汇,其中涉及银行、保险公司、海关和税务等多个部门职能,环节繁多复杂,极其耗时。目前,成熟的农产品跨境电子商务平台可为农产品出口企业提供一站式综合服务,简化农产品出口流程。因此,大力建设农产品跨境电子商务平台,着力优化其综合性外贸服务功能成为必然趋势。农产品出口企业可借助跨境电商平台完成物流、通关、边检、结汇和退税等各个环节的操作,简化农产品跨境贸易流程,提高工作效率,压缩农产品运输时间,增加经济效益。

（四）积极培养农产品跨境电商人才

人才的培养需要政府、高校和企业的通力合作。首先,政府要给予农产品跨境电商人才培养足够的重视度,具体落实在政策制定实施和资金支持方面,并开展多种形式的培训,增强新型职业技术农民、种养大户和中小型企业等农产品跨境贸易主体的电商意识和能力。其次,高校和企业应加大对人才培养的投入,积极引入师资,探索推进多层次、可持续的人才培训机制,规范培训内容和课程,壮大人才队伍。此外,高校和企业还可采用校企联合培养的方式,将理论与实际相结合,定期开展合作交流,如举办与农产品跨境电商贸易相关的交流会等。通过交流,一方面可实现信息共享,更新相关知识库,另一方面还可进一步遴选人才,有助于解决农业跨境电商人才短缺的难题。