互联网+背景下乡村旅游精准扶贫创新模式探讨

摘    要：乡村旅游精准扶贫是增加农民收入、改善农村环境，具有较强的可持续发展能力，是值得探索和思考的一种发展模式。本文将讨论在互联网+背景下，乡村旅游精准扶贫的模式创新。

关键词：互联网+ ;乡村旅游;精准扶贫;创新

作为近年国家实施精准扶贫的重点工程，乡村旅游依托国家政策逐渐成为贫困地区进行脱贫攻坚的主要方式。目前乡村旅游虽然在脱贫攻坚上发挥了重大作用，但其仍然存在着一些窘况和瓶颈。而“互联网+产业”的运行模式成为乡村旅游发展的必然趋势，也是打破目前乡村旅游精准扶贫困境的有效方式。

一、互联网+发展乡村旅游精准扶贫的优势

“互联网+”是推动我国社会各业快速发展，促进精准扶贫的可持续发展、 实现乡村振兴战略的重要媒介。互联网+的内涵是将社会各领域的组织架构、发展模式及操作方法融入到信息技术体系中，并以信息技术为核心，重新解决并架构组织结构，使其焕发出全新的生产活力。因此在乡村旅游层面，近年来，我国各级政府部门应将互联网信息技术作为精准扶贫工作的指导方向、发展渠道及扶贫保障。互联网+推动了乡村旅游的创新进程，实现提升乡村旅游经济效益、发展能力的目标。

（一）互联网+能推广乡村旅游，促进精准扶贫

在实际的应用过程中， 互联网+有着基于信息技术的发布平台收集有关大数据，还拥有发布成本低，方便游客群体搜索，提升信息曝光率的优势。可以有效支撑起乡村旅游的推广与宣传工作，如：利用“去哪儿网”、“驴妈妈”等网站，可以高效、精准地向社会外界传播乡村旅游信息，展现旅游优势，从而提升乡村的市场竞争力。

（二）互联网+为乡村旅游提供数据交互媒介

互联 网+能够为当地村民提供数据交互，提升乡村居民的经济收入，是 构建乡村旅游，推进精准扶贫工作的核心。目前，乡村旅游，特别是偏远地区，由于提供的服务项目及旅游内容拥有较强的相似性，进而导致乡村居民的经济收入受限，旅游市场竞争无序化问题严重。而大力发展互联网+战略， 提升乡村居民的旅游服务特色，能够有效构建出差异化的旅游服务，提升自身的竞争能力。

（三）基于“大数据”的农村电商新模式推动乡村旅游购物

购物是旅游六大要素之一，“电商营销”引入推动乡村旅游购，是实现精准扶贫的另一个有效途径。通过实施的电商扶贫工程计划，农户可以建立网络平台，以引进“大数据”与“云计算”技术，利用大数据信息，定位目标群体，构建新媒体、自媒体等渠道的新型营销方式， 为乡村旅游服务产品和农副产品提供销售的途径，从根本上提高乡村旅游产品的竞争力。

二、互联网+背景下乡村旅游精准扶贫创新模式

（一）构政府加大扶持力度，完善网络基础设施

目前乡村旅游在发展过程中面临最重要一点就 是资金不足，导致各项基础设施建设不完善。面对此种困境和瓶颈，政府应划拨专项资金进行扶持，完善当

地网络基础设施的建设。其次要进一步完善相关旅 游法规及政策，鼓励引导和支持社会资本投入以及 电商一类的乡村旅游平台的加盟，不但解决乡镇网络基础设施的困境，更是将互联网技术引入乡村旅游的各个方面，达到互联互通效果。

（二）培养互联网+新型旅游职业农民

在精准扶贫背景下，应从政府层面有效组织农户家庭学习互联网相关知识，培养新型旅游职业农民，不断提升大家的服务意识、营销意识、创新意识。这样才能从根本解决乡村旅游在产品、营销、服务、盈利等多方面的困境。培养旅游职业农民了解互联网+背景下如何展开乡村旅游的宣传和推广，以期当地乡村居民能更精准地提供旅游者所需要的多样化、个性化的产品和服务。另外，定期培训，利用大数据反馈的信息，了解市场需求，精准定位，提升乡村居民的综合旅游服务能力。

（三）加强乡村旅游与互联网产业结合，构建完善的信息传播机制

在互联网+背景下，应将乡村旅游产品与各大电商平台如：拼多多、淘宝，旅游网站如：携程、去哪儿网等有影响力的网站进行有效的衔接，使其成为数据信息传播的重要媒介。还应利用新媒体、自媒体等宣传平台，承担部分乡村旅游的数据传播和宣传工作。在这个过程中，需要着重关注政务网站的功能与作用，通常来讲，互联网+已经蕴含了村政府的“政务网站”数据传播形 式，并且通过政务官网的传播，提升了乡村旅游的公信力与严肃性。因

此，乡镇和县域政府应构建出专门的数据传播机构，并根据乡村旅游与扶贫工作的进展，深化精准扶贫部门的责任及作用。政府还可通过自 身网络平台对乡村旅游这一块进行直接宣传，通过政府网的置顶，不但节约了宣传成本，还能达到一定宣传力度。

（四）搭建“互联网+乡村旅游扶贫”服务平台

乡村旅游精准扶贫可以以村落为单位，开展特色化、专业化的乡村体验旅游与乡村创意旅游。依托电子商务技术和移动终端互联技术，建立乡村信息数据库，打造“互联网+乡村旅游精准扶贫”综合服务平台，方便游客，为其目的地信息等服务、乡村采摘体验预约、农产品购买等服务，以及便利消费者在线选择各种乡村旅游产品。

三、结论

在互联网+时代，乡村旅游扶贫工作应将传统的“输血式”扶贫机制真正转 变为精准的“造血式”扶贫体系，从根本上提升了乡村居民的经济创造能力，实现了由内而外的扶贫目标，并在互联网+的融入下，打通乡村旅游发展的制约瓶颈，借助互联 网平台来拓展乡村的旅游市场，让旅游扶贫的方式 搭上互联网发展的便车，推动乡村旅游由以往的线 下发展成为线上发展，由脱贫攻坚的侧方力量变为主要力量，让乡村旅游“精準扶贫”搭上互联网新技术的快车道。

参考文献：

[1]张淑华.精准扶贫背景下“互联网+”乡村旅游的发展研究——以吉林市马虎头村为例[J].福建茶叶，2020，42（01）：93.

[2]罗一，陈茂华.精准扶贫背景下“互联网+”乡村旅游的发展研究——以四川省宣汉县为例[J].四川农业科技，2018（08）：5-7.

成都文理学院2019项目《 四川偏远民族地区乡村旅游竞争扶贫的现实困境与创新模式研究》项目编号：WL201902

作者简介：张欣然（1983-），女，汉族，四川成都人，硕士研究生，副教授，研究方向：旅游规划、旅游管理。