党建宣传报道的创新路径与思考

张冬梅

摘    要：随着互联网技术的全面发展和进步，手机、数字电视作为先进的媒体形式成为新闻传播的主要媒介。与传统媒介对比分析，新的传播媒介已经成为现代社会中党建宣传的主要窗口和渠道，其主要的优势就是传播速度比较快、影响范围比较大、互动性强等，所以成为现代社会的主要媒体传播方式。以时代的发展为背景，掌握当前新媒体技术。鉴于此，文章结合笔者多年工作经验，对党建宣传报道的创新路径与思考提出了一些建议，仅供参考。

关键词：党建宣传报道;创新路径;思考

引言

时代的发展和进步之下，科学技术水平有了很大的提升，为党建宣传工作也提出了新的思路和方法。这就需要加强党建宣传队伍的建设，不断创新和发展，应用先进新媒体技术，转变党建宣传理念，促进党建宣传水平的全面提升，进而可以促进社会的可持续发展。

1、党建报道创新的必要性

长期以来，一提党建报道，不少受众就觉得不好看、不耐看，甚至会产生一些厌烦心理。究其原因，可以概括为两个方面：从客观上来说，党建工作主要包括党的重要会议举行、政策主张发布、理论成果阐释、工作成绩综述等内容，这些内容题材重大，政治性、政策性、原则性、专业性都很强，以此为素材作出来的报道要让受众觉得好看、耐看，本身就具有较大的难度;从主观上来说，很多党媒对党建工作的理解和认识不够全面和深刻，多侧重于报道的政治方向、舆论导向、内容准确等“规定动作”的考量，稳中求进、稳中求新的理念和意识不足，“自选动作”较少，以致党建报道陷入千孔一面、八股味浓的套路，缺乏亲和力和吸引力。党的十九大以来，各级党组织以党的政治建设为统领，推动全面从严治党不断向纵深发展。在此背景下，党媒应提高政治站位，履行好职责使命，抓住媒体融合发展的契机，以创新的思路和举措，打造出让广大受众喜闻乐见的党建报道，传播好党建声音，讲述好党建故事，为党的建设营造良好的社会舆论氛围。

2、党建宣传报道的现状

2.1质量堪忧

党建宣传是党建工作有序进行的基础条件，也是主要方式，各个战线上全面开展党建宣传工作已经取得了非常好的效果，但是也存在很多现实问题无法解决，最为主要的就是党建宣传报告，不管是数量还是质量方面都难以满足现代社会的应用需要。对于优秀的新闻作品来说，尤其是能够贴近群众和党员的生活报道，但是很多传统的新闻宣传方式都不能达到这些要求，优秀的新闻作品数量过少，根本无法达到党建宣传的目的。

2.2渠道单一

从长远发展角度来分析，纸质媒体都是党建宣传的主流媒体形式。电视媒体出现和发展之后，党建宣传已经从纸质媒体逐步演化成为影音的宣传方式，但是宣传报道的本质并未发生变化，依然以一对多、定向式宣传为主。新媒体的高速发展之下，对传统的媒体发展形势产生了巨大的冲击作用，很多单位都在顺应时代的发展而选择使用该种形式，逐步完善党建宣传网站的建设。但是从整体情况分析，新媒体的利用与其发展形势并不匹配，党建宣传的网络建设和有效的利用还有着一系列的问题，比如内容更新缓慢、传播不足等。

3、加强党建宣传报道的创新路径与思考

3.1坚持接地气

首先要更新思想观念，深刻认识到做好新时代的党建报道，不仅关系到媒体自身的发展进步，更关系到党的主流舆论阵地的巩固壮大，必須坚持党性和人民性相统一，用心用情用力讲好党建故事。在此基础上，应坚持问题导向，结合当前新闻战线正在广泛开展的增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践活动，深入“走转改”，坚持把党建工作的决策部署与基层一线的具体实际结合起来，以微观切口来柔化宏大主题的“工作味儿”，以受众视角来淡化传统模式的“说教味”，促进党建报道更加接地气、有生气、聚人气。

3.2坚持品牌化

针对同一主题、同一内容推出的党建系列报道，一旦持续时间长了，很容易出现媒体报道疲劳、受众审美疲劳的现象，导致党建报道虎头蛇尾、流于形式。增强品牌意识，打造一批好稿件、名专栏、优作品，可以充分调动采、编、播、制作人员的积极性和创造性，持续增强报道团队的凝聚力和执行力，不断提升党建报道的质量和水平，让受众愿意看、喜欢听、记得住。

3.3融合媒体集群，扩宽党建宣传报道的途径

随着信息技术的发展，传统的党建宣传途径已经不能与现代人的需求相适应，所以我们要充分利用网络信息技术，拓宽党建宣传报道的途径。而且我们可以和网络业务、电信供应商、移动互联网等机构平台进行合作，开设一些党建宣传工作的无涉密内容，尽快将微博、论坛、QQ、微信、抖音、强国等软件收拢到党建宣传应用网络平台之中来，例如，可以建设“企业抖音号”“企业强国号”“微信公众号”等多种现代化融合媒体群，通过这些集群来开展党建思想整治工作，为长期宣传党建工作提供基础，而且媒体融合集群的宣传具有形式多样且相互融通等特点，不仅可以分享党建的相关文章图片，还可以通过短视频、公众号、留言互动等各种方式开展党建工作。

3.4加强新媒体团队建设

党建宣传工作要响应新媒体时代的发展趋势，尽快培养出一批懂业务、懂网络、懂技术的复合型人才，务实抓好新媒体形势下的党建宣传报道工作。在网络信息时代，党建宣传工作人员不仅要懂得新闻特点和党建知识，更要跟紧新媒体技术发展的方向与步伐，敢于创新、积极进取，从而探索出一条新型党建宣传报道道路，从而更快速、更准确地引导舆论走向。

结束语

随着网络技术的发展，新媒体乃至融媒体的宣传渠道，已经成为了我们不可忽视的主流部分，所以我们在进行党建宣传报道工作的过程中，要不断自检自查，不断发现问题、分析问题、解决问题，要做到党建宣传不落俗套，坚持与时俱进的宣传方式，增强企业对党建的认识，快速推进党建宣传工作的传播理念和传播方法，希望通过结合新媒体与融媒体使党建宣传报道工作可以丰富员工和群众的思想意识，使党建宣传工作开展的更加顺利有效。

参考文献：

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