视频节目的新媒体营销研究

摘    要：新媒体时代下，人们获取信息的途径与方式越来越多，对于各种视频节目的需求与要求也越来越高。鉴于此，笔者在本文针对当前阶段视频节目的新媒体营销观念和策略进行一定的分析与探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

关键词：视频节目;新媒体时代;营销策略

引言：当前阶段，信息技术与互联网技术不断迅猛发展，各类媒介不断融合，新媒体时代终于全面到来[1]。网络视频节目无疑是当前受众与网友们最为喜欢与关注的一种节目类型。21世纪堪称是娱乐至上的时代，如何让当前极为流行的短视频节目与传统视频节目能够不断提升质量以及增强市场营销竞争能力，已经成为新媒体时代视频节目制作行业所共同关注的一个焦点话题。

一、解读新媒体时代视频节目的主体营销特色

笔者认为，新媒体时代背景之下，视频节目想要占据市场更多的份额并且获取更多的关注度与话题热度，就必须要严把质量关，在节目策划以及节目制作过程中拥有超高的“颜值”。这里的“颜”，指的是节目的播出效果与风格;“值”，指的是视频节目的质量与内涵[2]。

（一）新兴短视频节目“颜”字当道

在过去几年短短时间内，我国的短视频媒体发展速度之快超乎想象。抖音、快手、火山、西瓜等短视频网站迅速攻占整个视频节目的市场，并且已经占据了视频节目市场份额的“半壁江山”，甚至通过优质的营销理念以及营销策略还在不断扩张之中。这类短视频客户端能够拥有如此多的受众以及超高的关注度与认可度，其主要营销手段与营销策略就是注重视频内容的“颜”，也就是在短短一分钟左右时间展现出各种受众喜欢的视频内容以及视频风格，比如电影剪辑、美食美景、各种自拍、舞蹈歌曲、宠物家居等等精华内容，配以较为流行的音乐片段剪辑，在短时间内引发受众点击、关注、转发和评论。这种迅速扩散的营销理念与传播方式极为符合当前网友和受众的信息品味，并且许多短视频制作精美、有话题感，拥有制作团队和营销团队支持，取得出色的市场推广销售成绩绝对在情理之中。

（二）传统类视频节目“值”得品味

与新兴的短视频节目相比较而言，传统意义上的视频节目都是由各大门户网站进行投资、制作、发行与推广。在新媒体时代，各类门户网站的竞争也达到了了白热化程度，并且主流门户网站都拥有自己的品牌视频节目。笔者以当前国内最著名两大门户网站爱奇艺与优酷的招牌娱乐视频节目为例进行分析，爱奇艺的《乐队的夏天》、《中国有嘻哈》、《奇葩说》等热门自制视频综艺节目不但口碑较好，并且影响力与热度一直有目共睹;优酷的《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》等节目在近年来也是风生水起，为受众带来欢声笑语的同时，迅速打造品牌意识，获得了巨大的经济效益与市场影响力。平心而论，虽然这些门户网站的视频节目娱乐性较高，有时也会因节目风格与制作方式被媒体以及受众所质疑和诟病，但不可否认的是，这类视频节目还是具有一定的质量与娱乐内涵精神，能够抓住当前娱乐热点，重视视频节目的市场推广与营销，取得亿万关注度与点击率绝非是一种偶然现象。

二、全面提升视频节目在新媒体背景下的市场营销水平三大策略

（一）视频节目必须确保内容质量的优质性

新媒体背景之下，想要让各类视频节目能够拥有一个可观的市场前景以及市场未来，在营销理念与营销策略上必须要拥有一个积极的、正确的预判和全面的准备。但无论如何，首先要确保的是视频节目的总体质量以及市场影响力。媒介融合环境下，短视频媒体应当注重自身节目的观赏性与热度，能够满足受众猎奇心理以及具备丰富的趣味性，还应当加强节目的深度以及内涵，并且宣扬主旋律，力争让受众能够获得欢乐与满足感的同时，得到思想境界的提升。门户网站的视频节目应当保持传统风格，并且与时俱进的进行创新化改编与升级。在节目风格与创新意识上下足功夫，充分满足受众获取各类信息以及娱乐至上的各种不同需求与体验，力争让节目能够拥有更多的市场价值与推广空间，在与各类新兴媒体视频节目的竞争中，获得更多的市场份额。

（二）视频类节目可以选择季播形式进行推广

当前阶段，央视以及各大卫视等传统广播电视媒体的网站视频节目质量也在不断提升与加强。但实事求是的讲，与新兴网络媒体的视频节目相比，传统广播电视媒体的视频节目还是缺乏一定热度与话题性。鉴于此，笔者建议这类视频节目可以选择季播形式进行市场推广与营销。比如当前流行的一些话题性节目，涉及到民生民计、百姓健康、教育科技、美食旅游、热播剧集以及品牌综艺等等，以季播形式进行全面推广，每一季10-20集，分批分次定时播出，不但能够与新媒体视频节目更新方式相匹配，而且能够逐渐获得受众的关注与点击率，扩大市场营销范围，取得良好的营销效果。

（三）广告营销方式应“有的放矢”精准定位

新媒体时代的视频节目推广与营销离不开广告效益与广告支持。客观而言，几乎高播放率以及高关注度的视频节目前后以及播放过程中都会或多或少的植入各类广告。这就需要视频节目的制作方能够充分做好节目定位以及广告定位，通过自身节目风格和受众群体确定广告甄选的范畴以及广告品牌、类别与质量。能够让优质的广告与优秀的视频节目进行一定程度上的完美融合，不会对受众产生一定的负面影响，通过不同类型的视频节目“有的放矢”的积攒相应的消费群体，扩大视频节目影响力的同时，获得可观的广告效益，潜移默化的提升节目经济价值与品牌价值。

结束语：综上所述，新媒体大环境之下，各类视频节目的营销与推广之路可谓是“任重而道远”。视频节目的制作方必须要充分了解市场行情、充分满足受众各项需求、充分做好合理化的推广方式与市场竞争准备，才能让视频节目更具品牌效应和市场价值，才能确保视频节目的未来发展一片光明。

参考文献：

[1]孙唯真. 网络原创视频节目发展策略探究[D].山东艺术学院，2016.

[2]范力嘉. 网络剧产品营销传播策略研究[D].吉林大学，2015.

作者简介：姓名李晓峥（1977.12），性别.女，民族汉族，籍贯广东阳江，高校教师，硕士，單位阳江职业技术学院，研究方向，新媒体、全媒体、电视节目策划。