新媒体时代交互广告的人性化设计

袁秋子

随着经济文化的快速发展，人们越来越注重精神文化层面的需求。而广告的互动体验，不仅可以宣传产品，还可以增强受众体验感，起到一定的娱乐效果。鉴于此，本文以交互广告设计为研究出发点，首先分析交互广告的优势，其次探索交互广告设计中人性化的表现，最后提出交互广告人性化设计的原则。

一、交互广告的优势

交互广告非常注重受众的体验感。当前广告信息的传播不再依靠广告主体的独白，而是广告主体与受众之间可以进行自由对话。

（一）传播形式的趣味性

当前最为流行的交互广告是将广告与小游戏相结合，并在做游戏过程中推动受众与广告主体之间产生一定的交互，从而完成广告信息的传播。在广告中插入一些小游戏不仅可以很好地宣传产品，还可以增强传播形式的趣味性，起到了一定的娱乐作用。

（二）信息反馈的客观性

信息反馈也属于广告传播中的一种有效资源，可以充分体现出广告传播的效果与质量。在交互广告中，信息反馈的客观性常常会引导用户循序渐进地参与其中，不会令受众产生反感情绪。

（三）营销的精准性

在交互广告与互联网相互融合时，网络广告充分展现面对庞大的受众，可以利用大数据技术实现精准营销，有效推动广告传播的有效性。

此外，广告主还可以依据受众反馈、专业评估结果，对现有的广告设计进行针对性的完善与创新，从而使广告更加充分地发挥营销作用。

二、交互广告设计的人性化表现

（一）信息传播的主动性

广告信息的传播实质是一种营销手段，通过广告让产品信息深入人心，促进受众进行消费。在互联网的快速发展下，信息传播不再完全依靠发布主体，而是逐渐转变为受众主动获取相关信息。为此，交互广告在设计过中应该重点关注消费者的实际需求，设计者需要重点考虑产品可以为消费者带来什么作用，可以满足消费者什么需求。交互广告要设计得有创意，体现人性化原则，从而快速抓住受众的眼球与心理，从而使广告的传播效果发挥到最大。

（二）信息表现的多样性

交互广告的设计将各种广告形式的特点进行有效融合，即图文、影像、声音三者融为一体，促进广告与受众可以有效互动。与此同时，广告的整体画面中很好地将动与静、虚拟与现实进行融合，进一步满足了广大受众的需求。

（三）满足受众心理需求

当前，要促使人们进行消费，产品不仅要使满足人们的需求，还要让人们产生一定的好奇心理。这种心理状态会驱使人们进行探索，并采取有效途径主动获取相关信息。在交互广告设计中，独特的创意表现方式可以很好地引起受众的好奇心理，促使受众主动浏览广告，进而了解广告传播的信息。例如，故宫与腾讯合作发布了一个H5广告，即《穿越故宫来看你》。在该广告中，设计者将朱棣的画像以一名Rap歌手的身份展现出来，完全颠覆了历史，很好地吸引了受众的关注。接着，设计者将朱棣的日常生活与现代的聊天元素相融合，通过朋友圈和QQ的形式展现出来，形式新颖。而整个广告快结束时，设计者将相关信息直接展现出来，即是腾讯将要举办一场NEXT IDEA创新大赛。广告《穿越故宫来看你》很好地把受众放在主体位置，并将历史文化元素与现代说唱艺术相结合，给观众留下了独特的印象。

三、交互广告人性化设计的原则

交互广告的人性化设计，要注重受众的体验感、参与性和互动性，从受众与产品之间的情感交流入手，采用独特的表现手法将产品特征与设计理念相融合。因此，设计者在设计前需要全面掌握消费者的心理活动变化，了解消费者内心真实的想法，从而使设计的广告可以满足受众的潜在愿望和需求。

（一）研究受众心理，注重其心理需求

在人性化设计中，设计者需要了解受众的心理需求，以及受众的日常行为方式，设计方向紧紧围绕消费者来展开。在创作交互广告时，设计者不仅仅需要将图形、文字等各种元素进行有效融合，更重要的是要让受众可以深层次地体验信息的传播，使心理和情感都能得到更好地满足。例如，在雷克萨斯NX产品广告中，充满了细腻、有质感的光影效果，给受众营造出一种精致的视觉效果，并借助互动的方式引导受众了解产品的功能性。这一个广告不再是将一些视觉符号进行简单的变形，而是在产品与受众之间搭建了一个桥梁，推进两者之间能够产生情感交流。

（二）具有情感性

在交互广告设计中，情感设计是最为重要的，也是最能体现人性化的一种有效途径。要在交互广告设计中融入情感，需要从两个方面来入手，即故事化和场景化。

在故事化的广告内容中，设计者通过动态的形式表现广告的人性化，顺应大众的审美。例如，在李维斯（Levi's）新年优惠活动的广告中，将过去与现在的过年情景进行对比，充分展现出一种怀旧之情，并利用手绘的形式营造出一种怀旧的氛围，最后在广告结尾处引出广告口号。由此可见，广告情节的作用是带动受众的情感，产生共鸣，讓受众在了解广告设计理念和传递的信息内容后，对产品有一个全新的认知。

场景化的广告设计是指，设计者通过展现现实生活中的场景，来帮助受众回忆当时的情景，激发他们内心深处的情感。其可从以下两点来实现。第一，广告场景的色彩设计围绕广告主题展开。一般情况下，广告中的色彩元素是最先吸引人们的眼球的，并产生一系列心理和情感变化。第二，广告的场景设计需要从受众的实际生活来获取素材，有效确保场景的设计具备一定的真实感、亲近感，帮助受众来快速记忆产品的特征。

四、结语

在交互广告设计中，设计者需要注重的是受众的心理和情感的变化。设计者将其融入到设计理念中，由此充分展现出设计的人性化，这不仅可以帮助受众增强体验感，还可以进一步提升产品的商业价值。

（河南工业职业技术学院）

作者简介：袁秋子（1992-），女，河南南阳人，硕士，助教，研究方向：艺术学、广告设计等。