手艺之道

作为个案的无印良品，同样兴许能为手工艺从业者提供部分值得参考的信息：

1.質量有保证：手工艺品虽说万般不重样、独一无二，但不代表质量有偏差。行业也有质量评判标准，将手工艺进行标准化“测评”。如每2年评选一次的世界手工理事会“杰出手工艺品徽章认证”项目的评审标准是杰出、真实、创新、适销;中国艺术研究院工艺美术研究所提出“中国好手艺”的标准是材美、工巧、器韵、时宜。获得认证的产品可以以此宣传，拓宽市场渠道。

2.日用定价需合理：手工艺品的高价格一直被外界诟病，除宗教礼乐器，大致为欣赏物与日用器两大类。据《2019中国传统工艺品牌调研报告》《2018中国手工艺生态调查报告》显示，普通消费者普遍偏向生活日用类手工艺品，对这一类别的愿意消费意愿在100～500元的手工艺品。但据《2019中国传统工艺品牌调研报告》显示，手工艺从业者普遍零售定价在500元至千元以上。手艺人可以参考以下公式制定价格：售价=物料成本+工时×时薪+溢价+微调。

3.版权要重视：“侵权”是近些年行业里出现的高频词，从图样抄袭到商标抢注等接连发生，《工艺美术产业白皮书（2019）》指出，仿制和侵权现象在行业内依然非常严重。建议从业者有未雨绸缪之思，提前做好商标注册、版权保护、专利申请等前期工作，有利于后续可能出现的维权活动。

李鬼杀了李逵？

在缠斗了数十年之后，中日商家之间关于“无印良品”商标纠纷案终审落定，日方落败。

去年年底，北京市高级人民法院就无印良品侵犯商标权纠纷案作出终审判决，判株式会社良品计画及其子公司立即停止侵犯北京棉田纺织品有限公司、北京无印良品注册商标专用权的行为。在无印良品的拥趸看来，此次事件无异于“李鬼杀了李逵”。

梳理一下时间线，可以发现：良品计画于1999年向中国商标局申请“无印良品”系列商标，但在申请的商标类别中，却不包含毛巾、床单等纺织品和床上用品，而北京棉田纺织品有限公司于2000年将这类纺织品申请了“无印良品”的商标。

根据我国《商标法》第32条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”而中国无印很巧妙地打了一个时间差，在日本无印于2005年正式进驻中国前注册了商标，这样就不会导致侵权。

商标抢注并非新鲜事，不少海外品牌进入中国都面临这个难题。但另一方面，中国品牌在国外也同样难逃被抢注的命运。比如“狗不理”在日本遭抢注，历时10余年才把商标夺回。据国家工商行政管理总局不完全统计，约有15%的中国知名品牌在国外遭遇商标抢注。

这样看来，商标抢注是四海皆通用的商业竞争手段。无论是企业还是手艺人，提前做好商标和版权保护，才有可能在法律和制度层面规避日后出现的侵权风险。但商标保护也不是注册了商标就完事了，无印良品之争就是很好的例子，小类保护不全也会失去品牌和市场。