网络脱口秀生态发展研究

冯淼

摘 要：科学技术的发展使我们的生活更加方便和快捷，同时也对媒体的生态环境产生了细微的影响。在移动互聯网这个环境下，多种媒体的融合所引发出来的传播效应和“去中心化”更加明显。观众从一个简单的接受者转变为一个参与者，甚至是一个主题发起人。2016年，各个视频网站就各自网络的多样性展开激烈竞争。在媒体融合的背景下，文章侧重于研究网络脱口秀节目的发展和生存，并对其今后的发展策略进行思考。

关键词：网络节目;脱口秀;语言

网络自制节目其内容和形式都在不断变化和创新，如《奇葩说》《火星情报局》等这样形式的脱口秀节目不光具有娱乐性，还让观众在观看节目的过程中增长了见识，增添了历史文化以及新闻时政等知识，这既体现了网络综艺节目内容的全面性和主题的广泛性，也展示出网络发声的新鲜性和开放性。互联网的多样性为网络节目提供了广阔的发展空间，网络节目独具个性特征。文章以《奇葩说》为例围绕脱口秀的发展和生存展开阐述，并进行了深入思考和探索。

一、脱口秀节目的话语传播价值

（一）开创了新的口语交际模式

从口语交际的角度看，网络脱口秀节目开创了新的口语交际模式。采用怎样的语言形式来吸引观众，构建话语的价值，要从受众群体的特点和传播语言两方面来确定。自由、开放、包容的网络环境，年轻化、个性化的受众群体，决定了以往严肃的一板一眼的口语交际模式不适合网络脱口秀，只有个性化的说话方式，如幽默、犀利、自嘲、互黑等，才能吸引大众的目光，得到大众的青睐。例如《奇葩说》的辩手们用自己独特的观点和个人语言风格，在表达观点时打破常规，用更简洁的口语表达复杂的逻辑思维，而且每期的辩题都很贴近人们的现实生活，这样使得观众在观看节目时更容易产生共鸣。

（二）体现了网络亚文化的影响

与网络的主流文化相比，网络亚文化是虚拟网络空间中的边缘文化，具有边缘性、颠覆性和批判性等特点。随着互联网的发展，网络亚文化正在迅速崛起，对人们的生活和价值观有着越来越大的影响。网络脱口秀节目的兴起和发展，标志着网络亚文化对网络节目产生深远影响。脱口秀话语内容的包容性和开阔性，说话方式的与众不同，展现出每个发言人的个性，这些都直接体现出了网络亚文化的影响。《奇葩说》它完成了迄今为止网剧都尚未达到的由“屌丝”起家到有“逼格”的蜕变。这种蜕变似乎是网络文化的共同特征。网络脱口秀节目的出现是顺应时代发展潮流的结果，也为中国节目制作人寻求新的变化提供了参考方向。

二、分析当下火热的脱口秀节目

《奇葩说》是一个大型辩论节目，邀请明星一起讨论，并以综艺节目的形式呈现辩论过程。《奇葩说》每期都有一个明确的主题，这个主题与人们的生活密切相关且具有代表性，而每位辩手都有自己的特色和风格，就辩论议题发表自己的看法，这样可以提升观众的兴趣，吸引观众的注意力。

在《奇葩说》辩论环节当中，辩手的每一个论点的辩论其实都包含着思想观念的感性和理性冲突。辩手双方的意见公开发表，辩手相互争论，各种价值观念的提出不是由任何一方在讨论中控制或给予的，而是通过双方的辩论而产生的。《奇葩说》这个节目中的辩论并不是单纯意义上的辩论，而是辩手双方在激烈的争论中通过思维的碰撞和彼此的沟通，得到让大众欣赏的结果，它不会限定于一个结果或论点，这样的辩论打破了传统的模式，让辩论变得不再枯燥无聊，实现了在辩论中传递价值观念和思想。输赢不是最终目的，节目的竞争属性弱化，以轻松的方式讨论社会话题，实现主流价值观的输出。

在语言风格上，《奇葩说》的语言活泼轻松，具有创新性，是以年轻人喜爱的说话风格表现出来的，或搞笑或嘲讽，并运用一些潮流新词，有别于平常普通、简单、随意的说话方式，让节目更接地气，更容易被大众接受。在《奇葩说》中，你可以听到自我调侃的言论也能听到发人深省的话语。调侃的言论，如：“你知道胖子为什么都是很快乐的？是因为我们脸蛋不够，所以在情商方面一定要高一些，要让大家觉得我们很亲切，而愿意跟我们做朋友。”发人深省的话语，如：“在成长之前，人最享受和最在乎的就是快乐。但成长之后，你最在乎和享受的就变成了喜悦。而快乐跟喜悦的差别是什么？快乐依靠于外来的东西，而喜悦要发自你的内心。”发言人的演讲可能是搞笑的，也可能是严肃的，共同之处是他们的任何演讲都是经过深思熟虑的。在价值理念上，《奇葩说》在确保文化多样性的同时，注重对社会主流意识形态的传播，通过展示辩手的观点与思维碰撞，激发冲突与矛盾，提高节目知名度，让观众在娱乐中思考人生。

三、脱口秀节目发展策略

（一）语言形式文明，段子质量要提高

首先，要重视话语文明，拒绝庸俗无底线的话语。脱口秀节目纯粹以“说”的形式来表现和论证一个观点，这也体现出了脱口秀节目和其他类型节目的不同，因而脱口秀的话语形式和内容非常重要。节目应该在娱乐和品位之间找到平衡，避免无底线和媚俗的尴尬。其次，要不断提高段子质量。脱口秀吸引观众、调节气氛的核心是段子，段子的创作既要有品位又要有笑点。为了保证脱口秀节目效果，需要提升段子质量，活跃现场氛围。

同时脱口秀也应是真人秀，在互联网时代，个人品牌的培育变得越来越重要，每个人都可以是“网红”。如果说泛娱是现状，那么多生态的“网红”似乎更是有着负载个人品牌价值的大韬略。因此，脱口秀在一定程度上也是一个真人秀，发言人展示真实的自己，脱口秀就具有了真实性。

（二）广告植入要适度，话语形式要创新

随着互联网流量的增加，产品营销形式不断创新。传统口播广告的影响力有限，而网络脱口秀为产品营销提供了新渠道，形式新颖，推广效果好。网络脱口秀节目的广告植入策略就是把广告融入段子，成为大家讨论中的一个梗，既丰富了谈话的内容，活跃了气氛，又打了广告。但是在节目品牌知名度积累到一定程度后，需要控制广告的植入，同时不断创新出更多个性化的富有特色的语言形式，承担相应的文化责任，自觉抵制过度商业化。

（三）包容多元化思想，传达正确价值观

从媒体的社会责任来看，对观众价值观的引导尤为重要。一个脱口秀节目，传达正确的价值观才应该是节目的最终目的。国家广播电视总局要求“各类网络视听节目的创作和生产都要紧紧围绕培育和弘扬社会主义核心价值观，在落细落小落实上下功夫，唱响主旋律，传播正能量”。如果脱口秀节目希望长期发展下去，就不能偏离这一目标。事实上，网络脱口秀节目正以一种大众易接受的方式来传达正确价值观，让年轻人学会理性思考。当面对一个话题时，节目以辩论或是演讲等方式展现各种观点，让观众在观看过程中听到不同的声音，同时也让观众感受到多元化的思想，在各种声音的碰撞中做出属于自己的判断。《奇葩说》的选手肖骁以同一套行为逻辑解答每一期的辩题，是节目最受欢迎的选手之一，影响大批观众的思考，这就是辩手个人价值观的力量。《奇葩说》通过选手们的思维碰撞，展现出不同身份的人的不同想法以及多种价值观念的冲突，拉近了与观众的距离，这样更有利于帮助观众梳理一条正确且清晰的思路，进而从内心认可主流价值观。在保证节目趣味性的基础上，传达正确的价值观，是节目应该承担的社会责任，也只有这样，才能创造一个健康的网络脱口秀发展生态。

四、结语

随着各种脱口秀节目逐渐走向公众视野，其突出的特点和优势开始引起人们更多的关注。网络脱口秀节目不仅要考虑如何吸引大众的目光，更应该思考如何为大众提供正确的思考方向，弘扬社会主义核心价值观是当下网络脱口秀节目不可推卸的社会责任。

参考文献：

[1]李童.网络脱口秀节目构建公共话语平台的创新启示：以《奇葩大会》为例[J].新闻研究导刊，2019（24）.

[2]黄方楠.我国网络自制脱口秀发展探究[J].中国传媒科技，2016（10）.

[3]郑燕芳.网络脱口秀节目的话语生态发展策略研究[J].传媒观察，2018（10）.

作者单位：北京大学艺术学院