“火”起来，“活”起来，才有生命力

李香婷

【例文】

省文化旅游部门领导：

您好！

我是一名中学生，虽然学习紧张忙碌，但我十分关心我省文化旅游事业的发展。我从媒体上了解到近年故宫的发展情况，觉得对我省文化旅游发展颇有启示，所以给你们写信，谈一些自己的想法。

近年來，故宫频频“出圈”，成为新晋“网红”。作为一个有着600年历史的皇家建筑群，一景一物、桩桩件件，都能吸引公众的眼球。这个“超级古董”为什么能“火”起来与“活”起来？

首先是它敢于走亲民路线。博物馆不应该是高冷的，而是有亲和力的、接地气的。公众对博物馆，只有先走近，了解一些内容，再产生兴趣，才会真正走进。故宫文创产品，靠“卖萌”拉近与公众的距离，但又不是简单的商业行为，而意在文化传播。故宫日历、朝珠耳机、“朕亦甚想你”纸扇……生活化且蕴含文化元素的文创产品，让故宫文化融入到日常生活之中。

其次是系统化IP打造思路。不管是《我在故宫修文物》在90后圈层的火爆，还是故宫淘宝的社会化营销和故宫美妆产品的热卖，还有《国家宝藏》明星IP+国宝引爆的热度与国货复兴的趋势，以及故宫上元节夜游的火爆……一系列现象的背后，都可以看到故宫系统化IP的大体方向：年轻化、商业化、跨界融合、创新营销等。

还有，故宫大力走科技创新之路。过去几年，“数字故宫”建设引人瞩目。不仅如此，故宫博物院和腾讯共同进行了一系列探索，双方共同推出了故宫QQ表情、“玩转故宫”地图导览小程序、“故宫国宝唇彩”换妆等十多个项目，让年轻人之间流行起了“国潮”。我们处在科技化和数字化时代，我们的文化旅游事业不能固步自封，始终要紧跟科技浪潮。

当然，故宫自有它的发展优势，它的一些做法虽不能简单复制，但值得我们学习和借鉴。从整体上看，我省文化旅游事业发展态势不温不火。拿博物馆来说，我省省级和地方博物馆多数停滞不前。为什么老百姓都不愿去博物馆？很多时候是博物馆自身没有放下身段，自身建设方面没有做到家，没有吸引人的东西。一家博物馆多年都一成不变，那有谁愿意去参观呢？要可持续发展文化旅游事业，只有向故宫学习，走良性循环之路。

再如，我省文化和旅游资源十分丰富，但我们对旅游资源综合开发不够，整合营销不够。我省的屈原故里景区，可以借助屈原这一文化名片，学习系统化IP思路，借助互联网思维，打造系列文创产品;长江三峡名胜风景区、神农架风景区都有各自的文化名片，还有我省各地众多的非物质文化遗产，可以盘活存量，融入科技元素，进行系统开发。

我们相信，文化旅游资源只有“火”起来与“活”起来，才有生命力！

一名中学生

×年×月×日

评点：文章的主体部分，结合命题材料，融入自己的积累，分析了故宫“火”起来与“活”起来的三个方面的原因。三个方面的分析有理有据，体现了广博的素材积累和多维的思考能力。同时，作者遵循写作任务指令，紧密结合本地实际，有针对性地结合本省文化旅游资源优势，提出了一些有价值的思考与合理化建议，较好地达成了题目的交际写作任务。

（编辑：于智博）