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“火”起来,“活”起来,才有生命力

2020-06-22李香婷

作文与考试·高中版 2020年18期
关键词:旅游事业系统化故宫

李香婷

【例文】

省文化旅游部门领导:

您好!

我是一名中学生,虽然学习紧张忙碌,但我十分关心我省文化旅游事业的发展。我从媒体上了解到近年故宫的发展情况,觉得对我省文化旅游发展颇有启示,所以给你们写信,谈一些自己的想法。

近年來,故宫频频“出圈”,成为新晋“网红”。作为一个有着600年历史的皇家建筑群,一景一物、桩桩件件,都能吸引公众的眼球。这个“超级古董”为什么能“火”起来与“活”起来?

首先是它敢于走亲民路线。博物馆不应该是高冷的,而是有亲和力的、接地气的。公众对博物馆,只有先走近,了解一些内容,再产生兴趣,才会真正走进。故宫文创产品,靠“卖萌”拉近与公众的距离,但又不是简单的商业行为,而意在文化传播。故宫日历、朝珠耳机、“朕亦甚想你”纸扇……生活化且蕴含文化元素的文创产品,让故宫文化融入到日常生活之中。

其次是系统化IP打造思路。不管是《我在故宫修文物》在90后圈层的火爆,还是故宫淘宝的社会化营销和故宫美妆产品的热卖,还有《国家宝藏》明星IP+国宝引爆的热度与国货复兴的趋势,以及故宫上元节夜游的火爆……一系列现象的背后,都可以看到故宫系统化IP的大体方向:年轻化、商业化、跨界融合、创新营销等。

还有,故宫大力走科技创新之路。过去几年,“数字故宫”建设引人瞩目。不仅如此,故宫博物院和腾讯共同进行了一系列探索,双方共同推出了故宫QQ表情、“玩转故宫”地图导览小程序、“故宫国宝唇彩”换妆等十多个项目,让年轻人之间流行起了“国潮”。我们处在科技化和数字化时代,我们的文化旅游事业不能固步自封,始终要紧跟科技浪潮。

当然,故宫自有它的发展优势,它的一些做法虽不能简单复制,但值得我们学习和借鉴。从整体上看,我省文化旅游事业发展态势不温不火。拿博物馆来说,我省省级和地方博物馆多数停滞不前。为什么老百姓都不愿去博物馆?很多时候是博物馆自身没有放下身段,自身建设方面没有做到家,没有吸引人的东西。一家博物馆多年都一成不变,那有谁愿意去参观呢?要可持续发展文化旅游事业,只有向故宫学习,走良性循环之路。

再如,我省文化和旅游资源十分丰富,但我们对旅游资源综合开发不够,整合营销不够。我省的屈原故里景区,可以借助屈原这一文化名片,学习系统化IP思路,借助互联网思维,打造系列文创产品;长江三峡名胜风景区、神农架风景区都有各自的文化名片,还有我省各地众多的非物质文化遗产,可以盘活存量,融入科技元素,进行系统开发。

我们相信,文化旅游资源只有“火”起来与“活”起来,才有生命力!

一名中学生

×年×月×日

评点:文章的主体部分,结合命题材料,融入自己的积累,分析了故宫“火”起来与“活”起来的三个方面的原因。三个方面的分析有理有据,体现了广博的素材积累和多维的思考能力。同时,作者遵循写作任务指令,紧密结合本地实际,有针对性地结合本省文化旅游资源优势,提出了一些有价值的思考与合理化建议,较好地达成了题目的交际写作任务。

(编辑:于智博)

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