让新闻会呼吸、能行走、有温度

文_孔 越

我是第一批90后，在做记者的第7年，我“三十而立”。这段不算短的新闻生涯中，我一直在一线奔跑。从报纸到新媒体，从民生新闻到重大时政主题报道，在每一次采访、每一篇报道、每一次策划中，我都深深地感受到，新闻是一项如此富有生命力的事业，我们点点滴滴的努力，都是为了让笔下的文字会呼吸、能行走、有温度，在读者的心中真正活起来。

做会呼吸的新媒体

2013年，我大学毕业进入嘉兴日报社工作。总以为传统党报是纯文字性的工作，然而报到后不久，我就在汹涌的媒体变革大潮中呛了一口水。

这一年，报社开始运营微信公众号，而这个任务，交到了我们几个初出茅庐的新记者手上。当时我们常自豪地说，自己是“精分”——白天是正襟危坐的时政记者，晚上是眼观六路的微信小编。

但运营公众号的第一个月，惨淡的点击量就给我们好好上了一课，甚至还收到了来自读者的“吐槽”：“公众号的风格跟报纸一样‘正襟危坐’，看着就透不过气！”

怎么才能让公众号“活过来”？为了“取经”，我最多的时候关注了236个微信公众号，找到了一条“捷径”——让标题活泼起来：《嘉兴7个地方被这张全国榜单盯上了！》《嘉兴这位老板开200万年薪给他，只为让“二师兄”……》《惊艳！嘉兴在西湖边办的这场盛会，一百年就这一回》……但很快，读者产生了“审美疲劳”，甚至认为小编有点“标题党”。我意识到，必须对选题进行更深入的挖掘和创新，让内容张弛有度“会呼吸”。

2016年6月1日，气象部门预报嘉兴大到暴雨，全市启动Ⅲ级防汛应急响应。正在为微信找选题的我意识到这是一条有必要推送的提醒类信息，可以帮助市民及时做好防护准备。但当时我的手头只有一段简短的预报文字：“昨夜到今天最大小时雨量可达20-30毫米……”看到这段文字，我觉得不足以引起市民的关注，这究竟是多大的雨，很多人可能很难有概念。

这时曾经看到的一句话出现在脑海：“记者心里必须时刻装着受众，关注他们的关注，说他们听得懂的话，引导受众心理不能是单纯地说教，而要人格化地走进他们的心灵。”

于是，我开始“构思”这条微信：要将抽象的数字转换成更直观的表述，要增加温馨提示的内容使文章更实用，要像跟朋友对话一样使读者感到亲切贴心……作为“数学渣”的我，用了整整两个小时才换算出1小时降雨量30毫米相当于1小时泼下33个南湖的水。最终，这条《【提醒】1小时泼下33个南湖的水！你准备好了吗？》的微信推文，获得了2.4万+的阅读量，不少读者留言：“贴心小编”“有你们真好”……

这条微信发布后的第二天，关注到不少粉丝留言提出质疑后，我又推送了《暴雨过后，十问嘉兴！》一文，提出了“为什么一些刚修过路的地方反而被淹了”“城市怎样预防百年一遇的灾害性天气”等一系列颇具“辣味”的问题，直面暴雨中发现的城市建设和治理问题，同时也展现了暴雨中的城市温情瞬间，在带给相关部门和读者思考的同时又传递了正能量，体现党媒的责任和担当。

做能行走的新闻

“脚底板下出新闻”“新闻七分采、三分写”……这些前辈的话，一直提醒着我们这些年轻记者，只有“行走”起来才能抓到活新闻。

2016年至2017年，我负责采写一个名叫《带你走基地看新品》的栏目。一年多的时间，我走进了遍布嘉兴的60余个特色农业基地，五彩的西瓜、种在空中的草莓、千年的槜李、每一串个数都相同的葡萄……我见到了各种新奇的农产品，也倾听了新老农民的奋斗故事。

“感谢你的报道，帮我的水果打开了更广的销路！”高阳山果园位于海宁市黄湾镇钱江村，这个基地的产品纳入了省级农产品质量安全溯源体系，但是因为位于嘉兴比较偏远的小村庄，一直打不响知名度。一次偶然的机会，我听说了这个果园，感觉到他的种植模式有新闻点可以挖掘。于是，我来到果园实地探访。通过采访我得知，整个果园引用了日本精细化种植模式，全程生态有机栽培，各类水果品质都很高。同时我还发现，果园三面环山，且靠近钱塘江边，拥有独具特色的自然环境，是发展乡村旅游的好地方。

写稿时我就突出了以上这些方面，并以《青山环绕“桃花源”》为题在报纸上发表，还在微信公众号上推送了《登山走古道、果香野米饭……在嘉兴，这里的风景独一无二！》一文，对高阳山果园进行了全方位的报道。不少读者留言想去果园体验采摘。

为了做好这个栏目，我对要采访的每一个基地都精挑细选，注重挖掘特色和新意，力求让栏目内容更多元，全面展示嘉兴的农业风景，并尝试探寻农业供给侧改革的嘉兴实践路径。比如平湖市新仓镇的枝头阳光爱心农场，虽然种植的产品比较普通，但通过采访我知道了农场以“造血型”帮扶为主，是一种精准扶贫新模式，为新仓低收入家庭带来希望，于是我写下了《爱心农场充满丰收的温暖》一文；桐乡的沈莉高蚕桑特色观光园，则让我看到了深挖文化内涵助推“农旅结合”的新模式，于是这一期报道我以《一棵桑树 三种风景》为题；《这里的新型农民下田穿皮鞋，凭的全是这些高科技》一文，则着重展示未来农业的新趋势……

做有温度的重大题材

2017年，党的十九大闭幕仅一周，习近平总书记就带领新一届中共中央政治局常委来到南湖畔，强调要结合时代特点大力弘扬“红船精神”，让“红船精神”永放光芒。

走基地看新品采访现场

我和红船合个影H 5截图

这给红船旁的党报工作者带来了思考：我们如何更好地宣传“红船精神”？如何结合新媒体传播特点来策划和报道这一重大主题？

2018年，嘉兴日报社启动“红船驶进新时代·精神永恒红船行”大型全媒体新闻行动，近30名采编人员走进井冈山、遵义、延安等十座具有精神地标意义的城市，一路寻访各时代精神与“红船精神”的源流传承。我有幸成为参与人员之一。除了赴义乌实地采访，我的另一项重要任务是制作配套的新媒体产品，进一步提升这一系列报道的传播力和影响力。

一开始，我觉得微信上只要把报纸上的图片和文字内容贴上去就行了。但有人尖锐发问：这样跟看电子报有什么区别？“红船行”还是记者在走，跟读者有什么关系？这就启发了我：怎么增强互动性，带着读者一起“红船行”？

在策划新媒体宣传方案的那几天，我看了几十家媒体已有的微信、H5产品，部门内也每天开会或在微信群里进行“头脑风暴”。那段时间，人民日报推出的定制“军装照”H5产品十分火爆，它让从未穿过军装的人也有了自己的军装照。这给我带来了启发：我们寻访的10个城市遍布祖国大江南北，很多人还没有来嘉兴见过红船，但他们都心向往之，那是不是可以设计一款产品，让读者与红船实现“合影”？

于是，我马上与技术人员和插图画家进行沟通，从文案到版式再到交互功能的调试，花费了整整一周的时间，终于完成了“争做红船护旗手，我和红船合个影”这款H5产品，让读者可以亲手制作自己与红船的漫画合影，并用自己的个人笔迹，写下初心宣言。

这个H5产品用全新形式呈现了重大主题，富有趣味、内容可视、方便分享，更突出新媒体特点，推出首日就吸引近两万人参与，收获了很多真情实感的留言：“这个活动太有意思了。今年我们党支部将到嘉兴瞻仰红船，今天的合影就是事先预热。”“孙子手机按按，我就跟红船一起拍照了。虽然没出大山，我也觉得自己到了南湖，看到了咱井冈山上星星之火来的地方……”

这些技能你ge t了吗？

■ 记者和新媒体小编心里必须时刻装着受众，关注他们的关注，说他们听得懂的话，要人格化地走进他们的心灵。

■ 只有“行走”起来才能抓到活新闻。

■ 新媒体作品依旧要以“内容为王”，并通过制造趣味、内容可视、方便分享等手段，让重大主题宣传更有温度，更具传播力。