在深度融合中建强舆论宣传主阵地——萧山日报融媒建设的实践与成效

文_陆伟岗

自萧山区融媒体中心正式挂牌成立以来，萧山日报作为区融媒体中心“一心两翼九端千点”的重要一翼，深度参与了萧山全媒体传播新格局的构建，并以此为契机，深入推进自身融媒体建设步伐。一年来，围绕内容核心、权威发布这一主轴，萧山日报充分整合资源、打通端口，在原有全媒体平台的基础上，全面提升采编发系统，强化内容原创，积极打造萧山发布APP，成立视频工作室……在融媒建设上大胆探索，不断突破，实现了资源、平台、产品的深度融合，为进一步巩固主流阵地、传递主流声音，助力基层社会治理贡献党媒力量。

融合资源协同作战，发出时代最强音

习近平总书记说：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”作为最基层的主流媒体，更应当把媒体融合的落脚点放在如何更好地引导和服务群众上。特别是围绕重大主题时，能在第一时间整合优势资源，融媒报道，做深做透，发出时代最强音，营造浓厚氛围，引导社会舆论。

做好庆祝新中国成立70周年宣传报道，既是2019年的一项重大政治任务，也是贯穿全年的工作主线。报社从年初开始精心策划，全方位、多角度、全媒体展示了萧山70年来社会经济发生的巨变和取得的辉煌成就，营造了浓厚的爱国爱家氛围。报社共推出专题专栏13个，主办、协办线上线下活动13个，报纸发表图文稿件近350篇，新媒体发表图文视频内容近250条，累计网络点击量达102万人次。其中的重头戏“爱国情 奋斗者·我为祖国做贡献——寻访全球萧山人”融媒体大型主题采访活动，由报社策划，历时3个月，7支融媒体小分队分赴各地，用笔端、镜头、话筒等生动记录萧山儿女艰苦奋斗、团结奋斗、接续奋斗的创业史和“奔竞不息、勇立潮头”的精气神。《萧山日报》头版开设专栏，萧山网、萧山发布APP开设专题，利用图文视频H5等形式采访报道了47个人物，阅读量30万+。该系列报道荣获杭州市创新重大主题报道优秀新闻作品三等奖。

2019年4月2日，萧山区召开全区创强大会，我们及时推出X-IN2019“创新强区，萧山在行动”融媒体报道，助力萧山创新发展。4月至9月，全区36位平台、镇街、部门一把手，走进萧山网演播室，与网友面对面谈思路、谈举措，并结合各自领域短板和瓶颈，畅谈如何创新创强、如何谋变图强。萧山网推出访谈专题75个（视频和图文专题），发布访谈原创稿件120余篇，访谈直播+网站新闻+微信端总浏览量近150万。《萧山日报》推出专版4个，以整版制图为主、文字为辅，连续三天推出专题评论和多组学习贯彻落实全区创强大会的典型报道，相关报道近70篇。萧山发布APP及微信公众号以书记演讲为切入点，用制图形式展示萧山未来重点工作，取得了很好的传播效果，得到了区领导的多次点赞。

融合平台注重引导，建强舆论主阵地

在融媒探索的过程中，我们始终牢记党媒职责使命，坚持权威发布、正面引导，在全民发声的时代，充分发挥各媒体平台优势，尽力为受众当好海量信息的“过滤筛”，当好社会舆论的“风向标”、舆论引导的“定盘星”、社会情绪的“稳压器”。

——新闻+政务，打造政务新媒体平台。一是萧山发布APP，坚持“最萧山、最权威”的政务新闻资讯平台的发展方向。自2019年1月9日正式上线以来，制作专题30多个，32个镇街（单位）入驻“萧山号”，“同城”栏目设置33项民生服务项目，助力萧山“最多跑一次”。二是萧山发布微信微博平台，围绕区委区政府中心工作，运用新媒体手法，多制图多视频，灵活运用图表，将一个个重大权威发布内容以更活泼的动态形式呈现，达到了很好的宣传效果。三是学习强国平台，500余条内容被杭州平台采用，多条稿件发布在全国平台，供稿成绩在杭州12个县市区中位列前茅。

——新闻+民生，打造报网互动的民生服务平台。以萧山网络问政平台为依托，搭建连接政府与市民的民生服务平台，多年来成为萧山实践“最多跑一次”的活样本，被市民称为最贴心的网上政府平台。2019年，在《萧山日报》加大“网络问政”专栏的发布，在萧山网、萧山发布APP推出“萧·民声”专栏，开展多角度、多层面的新闻报道、舆论监督和咨询服务。

——新闻+公益，打造传递正能量的公益服务平台。以“萧暖暖”公益平台为依托，推出“一路有你”专栏，打造了爱心年夜饭、爱心班车、慰问抗战老兵、公益音乐会等一系列公益品牌。2019年5月，萧山日报联合爱心单位与贵州省从江县签订帮扶协议，12月启动“温暖从江助学活动”，筹资30万元资助100名品学兼优且家境贫困的初中生。萧山日报记者全程跟踪报道，引起强烈社会反响。7年来，“温暖从江行”系列公益活动从送温暖、送医疗、送文化到送技术，加入的爱心群体越来越多，帮扶内容越来越丰富，两地帮扶向纵深发展，影响力越来越大。

融合产品多元呈现，提升媒体传播力

随着媒体智能化进入快速发展阶段，新闻内容的呈现形式变得更加丰富、生动。如何实现一次采集形成多种专业化产品，成为萧山日报融媒体建设的关键发力点。一年多来，报社充分整合新媒人才资源，强化互联网思维和用户意识，在提升内容原创力、增强可视化内容生产上不断发力，用心用情打造多样化、个性化、对象化的融合产品，让正面宣传新起来、快起来、活起来、动起来。

加速布局短视频成为“一号工程”。2019年萧山日报与萧山网联动成立“几维视频工作室”，加快探索适合视频产业发展的项目运营机制、人才培养机制、激励考核办法等，以产品为抓手、以市场为导向、以平台为渠道，全力打响萧报视频品牌影响力。全年推出各类视频100余条，如“来自五湖四海的萧山人的新春祝福”系列视频、“我们这样学雷锋”短视频H5、博物馆日文物戏精大会等，其中“家的味道——萧山萝卜干”在亚洲美食节上，代表萧山特色美食在杭州发布、学习强国等平台播出，并获杭报集团短视频大赛个人组三等奖。“萧山三化融合”短片、“萧山百年青年运动纪实”“萧山之变”“我们的70年”等都被学习强国平台录用。“我们的70年”获浙江省县市区“红遍浙江”融媒体大赛一等奖，并作为浙江省参赛作品参加学习强国全国平台举办的“我爱我的祖国”大奖赛评奖。制作的推介萧山城市品牌的《遇见萧山，遇见你！我为家乡代言》H5，点击量首日突破30万+，获杭州市委常委、萧山区委书记批示肯定。“金点子”征集30秒短视频在杭州发布、学习强国播放，同步在杭州电视台、6600辆公交电视、地铁1、2、4号线电视进行为期30天的播放。

萧山日报坚持“内容为王”，积极创新宣传形式，丰富传播手段，引领形态样式之变。报纸启用新版式，以“去线铺底”为主要内容，版式风格向杂志化报纸方向转变，在保持党报权威性的基础上增强可读性和时尚性。根据用户阅读习惯，创新报道形式，长图文、新闻海报、H5等融合产品轮番应用，适应分众化、碎片化的传播趋势。2019年区两会期间，推出新媒体产品50多条，两会专版25个，刊发图片100多张，文字近10万。首次尝试“虚拟演播室解读版”，对政府工作报告中的十大高频词进行解读，成为人大开幕式当天的一个传播热点。借助新媒技术手段，萧山日报深刻把握“入眼”“入耳”“入心”的传播需求，既做“大餐”，又做“小吃”，策划制作了一大批群众喜爱、刷屏热传的现象级融媒原创产品，既以生动的表现形式回应了社会关切，又以内容优势赢得了社会影响力。

媒体融合，始终在路上。我们的内容生产能力、聚合能力、传播能力、舆论引导力是否得到了明显的提升？在宣传群众、教育群众、服务群众和守好舆论阵地方面，我们还有哪些可以提升的空间？在推进融媒建设的过程中还存在哪些薄弱环节？在不断自我检视的过程中，萧山日报的融媒体建设将以更好满足人民日益增长的精神生活需求、服务基层社会治理为目标，在打造新型主流媒体，实现平台多样化、传播立体化和影响扩大化上精准发力，坚决当好舆论阵地的守护者、精品内容的生产者和社会治理综合信息平台的建设者。