浅析电商网页设计技术优化与风格变化

徐腾烽

【摘 要】为吸引更多消费者，电子商务通常将趣味性的互动体验和多样化的视觉形式融入到网页设计中。作为线上销售的主要表现形式，电子商务网页设计具有多种优势，完美地融合了艺术、设计和技术。在互联网+时代，网购成为了人们生活中不可或缺的部分，同时人们也一直追求更优质的网购体验。这就要求电商需要迎合消费者需求，在网页设计上进行技术优化及风格的变化，因此，本文阐述了电商网页设计在技术上的优化及风格上的变化。

一、前言

随着经济及互联网的迅猛发展，互联网对人们的消费方式、生活习惯和工作方式产生了巨大的影响，并且成为了时代进步的符号。网络购物便是互联网发展的必然产物，而网上购物首先要接触电子商务网页浏览界面。网页浏览界面视觉效果将会直接影响到顾客的访问量及购物体验，而访问量及购物体验将直接影响到销售额。因此，良好的电子商务网页设计对电商业绩具有重要影响。经过十几年的发展，尽管电子商务网页设计积累了大量的经验并且取得了长足的进步，但仍然存在不足。通过了解用户需求对网页技术和风格进行优化，为消费者呈现良好的视觉感受将由于电商的长远发展。

二、电子商务网页设计发展现状

随着互联网的普及和网购的便捷性，电子商务也获得了前所未有的发展态势。首先电商企业越来越多，先后涌现出了淘宝、京东、拼多多、唯品会等优秀电商企业;其次是以淘宝和京东为代表的电商企业发展越来越壮大，其销售额及发展规模都逐年上升。电商企业数量的增加和发展规模的扩大很大程度上推动了我国经济的发展，并且是我国经济体系中不可或缺的一部分。

电子商务行业的发展和人们审美的变化对电子商务网页的设计提出了更高的要求，因此电商网页设计对电商的发展具有促进作用。特别是当下信息爆炸的年代，各类繁杂、无用的信息和广告充斥着我们的生活，如何给消费者提供直观、主要或有价值的信息，直接引起消费者的注意显得尤为重要。这就要求在网页设计过程中需要综合考虑页面的整体感官而不是生搬硬套地将信息塞入网页中，使得浏览界面更加具有设计感和美观感。

尽管电商企业愈发愈强，并且取得了巨大的进步，但仍有电商未完全意识到网页设计对销售业绩的重要影响。例如部分小的电商企业并不注重网页的优化，其界面还停留在板块单一、色彩单调、图片陈旧的传统网页上。由于电商网页设计未凸显产品特色或未传递给消费者核心信息，大大降低了产品对消费者的吸引力和关注度，从而一定程度上降低了产品的销售额。此外，当前网购主力军多数是年轻群体，他们个性鲜明、容易接受新鲜事物，因此更倾向于浏览富有设计感的网页。由此可见，只强调功能性，板块单一、色彩单调、图片陈旧且的网页设计已难以满足网购主力军的心理需求和审美要求，因此需要对网页进行技术优化和风格的调整。

三、电商网页设计技术优化与风格变化

随着计算机技术的不断发展，平面设计的表现形式也不断更新。不论是网页设计、UI 设计还是广告设计，都呈现出了多元化、个性化和技术化的发展趋势。特别是电商行业涌入大量优秀网页设计师后，他们敢于突出传统设计的束缚，大胆使用色彩和个性化的板式，创作出了别出心裁、富有创意的网页界面，大大提高了电商网页设计的水平。相比传统的网页界面，这些界面综合运用了多重技术，不局限于固有思维的禁锢，使网页更加灵活多变、富有个性，其风格迈进了新的发展阶段。

（一）CAD在电商网页设计中的应用

CAD是一款集有灯光渲染、添加材质、模型动态化处理和三维建模等功能的综合性设计软件。近年来，随着消费者购买力的增长及电商的发展壮大，商家特别注重通过差异化设计凸显自身产品的卖点。CAD 的三维制作色彩层次更加丰富、场景渲染更加生动、个性更加分明，具有良好的带入感和真实的立体感，凭借着CAD 这些良好的视觉效果和强大的功能很快得到了网页设计者的青睐。CAD 相比原来传统网页设计常用的PS 软件，其效果更加逼真生动和高效便捷，因此可大大提高了网页设计作品的质量。其次，CAD 几乎不需PS 技术合成或场景拍摄即实现所有的画面和场景，并且可实现场景与画面的结合，为商家大大节省了成本。此外，CAD 还具有实现虚拟和现实的结合，处理各种特殊的视觉效果等多种功能。

（二）插画类电商网页设计

近几年新兴的插画类电商网页设计是设计师通过现代插画的设计语言去布局、设计和优化网页，以此实现网页风格的多样化、个性化模式，使整体网页风格个性更加分明、画面更具带入感、场景更加逼真，画面与主题表达结合更加完美，大大增加了网页的趣味性和亲和力。此外，一些绘画APP 的开发和应用也为电商网页设计插画提供了跟多的素材和更加全面的技术支持。扫描仪、手绘板等辅助器材的应用普及和SA、Sketch Book等绘画APP 的相继问世不但促进了插画设计更加便捷、快速，并且一定程度上提高了网页的视觉效果。插画电商网页设计以其内容表达的灵活性、良好的视觉效果和丰富的视觉张力成为了众多电商企业的首选。

四、小结

随着计算机网络技术的发展和人们网购习惯的形成，电子商务网页设计显得愈发重要。电商网页设计尽管发展时间短，但作为新的视觉表现形式涉及到多个领域的技术，并且以其良好的宣传效果成为了广大电商企业首选的宣传途径。然而，随着自媒体的发展，各类垃圾广告、信息如洪水猛兽般充斥着人们的生活，如何在众多信息中有效吸引消费者浏览网页，电商网页设计显得十分重要。然而，当下国内电商网页设计依然存在较多的缺陷或问题，例如商家审美水平和艺术修养的参差不齐。商家审美水平和艺术修养的不足一定程度上限制了网页设计师的发挥，甚至两者由此产生矛盾。为解决由此造成的矛盾，设计师要通过提升自身的沟通能力、设计技巧和设计水平，让商家了解到设计的意图。另外，作为商家要充分了解到网页设计对产品宣传的重要性，不但要信任设计师的专业和审美水平，也要尊重和了解消费者的艺術需求和审美变化。

为设计出优秀的网页作品，成功吸引到消费者注目停留，首先要敢于打破传统，保持对新鲜事物的敏感度，洞察消费主力军的审美变化，从不同的视觉设计出新颖的网页界面。此外，要灵活利用相关设计软件更好地服务于电商网页设计，并用艺术的审美视觉将艺术与技术完美结合，给消费者呈现更佳的用户体验和视觉效果。

（作者单位：广州工商学院）