靖西市旧州乡村旅游与文化创意产业融合发展研究

杨柳

摘 要 目前，中国的乡村旅游大多属于粗放型发展模式，面临产品结构单一、特色文化挖掘不够等问题。突破乡村旅游发展的“瓶颈”问题，要把乡村旅游与文化创意进行融合，转变乡村旅游发展方式。以靖西市旧州为例，对其乡村旅游与文化创意产业融合进行研究，通过分析目前乡村旅游与文化创意产业融合的现状，找出其存在问题，对其融合发展提出策略。

关键词 乡村旅游;文化创意;广西旧州

中图分类号：G124 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.02.062

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，文化与旅游的融合受到了越来越多人的关注。随着我国经济社会的发展，人们的生活水平和消费能力普遍提高，消费需求也发生了变化，乡村旅游所面临的环境也发生了变化，传统吃农家饭、住农家屋的乡村旅游发展模式越来越不适应社会经济的发展。因此，把乡村旅游与当地的文化创意产业融合显得尤为重要，俨然成为当地经济发展的新动力。旧州是靖西市下的一个村委会，以生产绣球而闻名，目前的旅游产品主要是绣球，因此如何将当地的乡村旅游与当地的文化产业融合，为当地的乡村旅游转型发展提供出路，显得尤为重要。

1 靖西市旧州概况

旧州是靖西市新靖镇的一个街委会，位于市区以南约8 km处，处于靖西至龙邦口岸的交通要道上，距离中越边境约30 km。旧州整个辖区有5个自然屯，17个村民小组，1个居民委员会，共530多户，2 500多人，旧州街处于旧州村委会所在的自然村（中心村）。因旧州街生产绣球，也叫绣球街，绣球已成为旧州街的主要支柱产业，每年生产数以万计的绣球销往国内外，因此旧州有着“中国绣球之乡”的美誉。除了绣球之外，当地的自然资源也非常丰富，当地属于喀斯特岩溶地貌，山峰秀丽，有“小桂林”之美誉。此外，旧州的人文旅游资源文化底蕴丰厚，有张天宗墓园、岑氏土司古墓群、瓦氏夫人练兵台、文昌阁等资源。

2 桂西北民族地区乡村旅游与文化创意产业融合的现状及问题

传统的乡村旅游与文化创意产业融合发展，可以借助文化创意产业的优势，把凝结在古建筑中的文化内涵进行活化，弘扬与创新传统文化习俗，让传统文化元素融入现代商品，充分挖掘乡村文化资源的商业价值和文化价值，实现乡村旅游的特色化和人文化[1]。旧州交通区位优越，靖西至龙邦的公路穿越而过，距离越南仅30 km;乡村旅游资源丰富，乡村文化资源多样，具有乡村旅游与文化创意产业融合的先天条件，但目前融合的层次较低，主要表现在以下两个方面。1）乡村旅游开发层次低、旅游产品单一，游客参与性低。当前，旧州乡村旅游开发的主要旅游产品是绣球，游客到旧州主要是看街道两边的绣球，以及村中的部分村民制作绣球，旅游产品单一。游览线路偏短，游览整个景区大概30 min，游客主要参观旧州绣球街能够吸引游客停留的点较少。2）乡村旅游与文化创意产业融合度低。旧州历史文化底蕴丰厚，除了绣球文化之外，还有农耕文化、壮族民俗文化、村落文化等。当前乡村旅游与文化创意产业融合的基本上只有绣球文化，而关于绣球文化的融合，基本上就是制作绣球、售卖绣球，游客参与体验的项目少。

3 桂西北民族地区乡村旅游与文化创意产业融合发展的建议

旧州要加强乡村旅游与文化创意融合开发的产品，充分挖掘当地的文化创意资源，增强旅游项目和产品的吸引力，比如开发一些与绣球文化、壮族文化、农耕文化、稻作文化相关的旅游项目，促进乡村旅游与文化创意产业的发展。

3.1 乡村旅游与绣球文化产业的融合

传统手工艺是乡村旅游开发的重要形式之一[2]。旧州的传统手工艺是绣球，绣球是旧州的代表。提到旧州，人们就会想到绣球，因此可主打绣球与绣球文化的文章，把绣球与乡村旅游相融合，将旧州绣球街打造成乡村旅游绣球文化创意产业街区。街上除了出售绣球外，选取大一点的作坊，开发成绣球创意制作体验中心，开发一些游客亲身参与体验的旅游产品，如事先制作一些绣球制作材料，让游客参与到学习制作绣球中。这样不仅可以增加游客的游览时间，也可以丰富一些旅游项目。

3.2 乡村旅游与农耕文化的融合

随着经济社会的快速发展，传统的农业正在逐步转变为现代农业，传统的农耕文化受到前所未有的冲击。旧州当地的居民主要是壮族，壮族是传统的稻作民族，崇尚稻作文化。绣球作为一种吉祥物，它的内包有豆粟、谷物等农作物的种子，就是希望“五谷丰登”。旧州处于低山小盆地地形，周边地区田园广阔，旧州河穿田而过，该地山清水秀，宜居宜农。可以利用发展乡村旅游的契机，保护传统的农耕文化，开发一些传统的农耕文化项目，如体验传统农事活动，农业稻作景观打造，农耕用具展示等，为乡村旅游注入一些农耕元素，使得乡村旅游更乡（香）、更土、更传统、更有味。例如，2019年国庆期间，龙脊梯田景区周边农民利用传统的人力稻谷机收稻谷，就吸引了很多游客的参与体验。这既是一种传统农耕方式的保护，也是一种乡村旅游项目，实现了农耕文化与乡村旅游的可持续发展。

3.3 乡村旅游与壮族民俗文化的融合

民俗文化具有独特性和神秘性，对旅游者有较大的吸引力，是乡村旅游开发的重要内容[3]。为了满足游客的需求，可以根据当地的特色民俗文化，将文化创意融入到当地乡村旅游的开发中。壮族是一个好客的民族，民俗节庆较多，主要有二月二、三月三、端午节、六月六、中元节、中秋节、重阳节和冬至等，其中较为隆重节日是三月三，当天男女老少都会穿着节日盛装参加歌圩。现如今，三月三已经作为广西的一个重要节庆，全区人民放假三天庆祝此节。因此，旧州可以以此为契机，开展三月三的节庆活动，除此之外，也可以策划其他节庆活动，做到“月月有节”庆祝活动，通过不同的节庆吸引不同类型的客人。

3.4 乡村旅游与古朴村落文化的融合

旧州历史悠久，古称那签、顺安峒，归顺土州。壮族的传统村落建筑是杆栏式建筑。如今，随着旧州街屯村民收入增加，为改善居住条件，不断有居民开始自行拆旧建新，将自己传统的老屋拆除，建成2～4层砖混结构的天地楼。村中传统的建筑屈指可数，剩下的由于缺乏规划保护，常年失修，已经成为危房。要想要文化創意产业富有乡村特色，还需要对乡村进行综合规划，在尊重资源和文化特色的基础上，充分将文化创意产业和当地资源有效结合[4]。因此旧州乡村旅游要与传统村落的建筑文化融合，进行统一规划。对所有旧州街屯内与整体村落风格相似且质量良好的建筑予以保留;对与整体村落风格有一定冲突、但质量较好的建筑同样予以保留[5]，并对其外观按照大门、门窗以原木色为主，墙体以青砖为主，屋顶以黛瓦、斜坡顶为主进行外立面改造和屋顶改造等。同时，部分建筑，如住宿设施，应该凸显绣球文化的创意思维，将住宿环境与绣球产品、绣球文化等创思思维结合起来，形成不同绣球文化创意艺术的住宿环境。只用这样，才能将文化融入到乡村旅游住宿中去，形成不同类型的文化创意住宿环境，体现不同文化创意乡村旅游的内涵与特点，满足不同旅游者的需求。

3.5 依托文化创意产业，打造乡村旅游度假胜地

旧州是壮族民族聚居地，其民族文化底蕴非常丰富，中国工艺美术协会授予“中国绣球之乡”的称号，其绣球技艺被文化部列入中国非物质文化遗产。除绣球文化之外，还有壮族民俗文化、农耕文化、稻作文化和村落文化等。依据独特的文化，打造相关文化创意产业，再依据独特的气候，秀丽的喀斯特山水和“小桂林”之称的美誉，打造一个以文化创意产业为特色的乡村旅游度假胜地。

4 结语

随着文化与旅游部的组建，全国各地对文旅融合的推动力加大，文旅融合迎来了新的发展机遇。对于一些具有丰富文化资源的乡村地区，把乡村旅游与文化创意产业融合发展，是该地区乡村旅游转型发展的新出路，有利于乡村旅游的可持续发展。

参考文献：

[1] 汪宏伟.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].黑河学院学报，2018，9（3）：204-205.

[2] 王冰.乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].辽宁行政学院学报，2019（6）：79-82.

[3] 曾兴荣.文化创意视角下玉龙县乡村旅游吸引力提升路径研究[D].昆明：云南师范大学，2019

[4] 陈文忠.探究文化创意产业与乡村文化旅游的融合途径[J].农家参谋，2017（15）：275.

[5] 刘燕.旅游特色型村庄规划研究—以靖西县旧州街屯为例[D].南宁：广西大学，2015.

（责任编辑：刘昀）