文化旅游视角下的城市品牌建设研究

刘鹏

摘 要：时下，一个城市生存的保障以及繁荣化发展的基础就是城市品牌，塑造高价值的城市品牌能够为提升城市建设起到推动的作用，其将城市发展潜力全力聚集，为城市发展提供前进的动力。从文化旅游视角出发，对城市品牌建设做以探究，将城市由功能型转变成文化型，这对城市品牌的塑造、建设及发展可达到统一促进的作用，为城市品牌建设发展添砖加瓦。

关键词：城市品牌 城市建设 文化旅游

中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1003-9082（2020）05-00-01

目前，城市发展的动力主要来源于人们对于城市生活环境以及精神家园优质建设的长久追求和发展规划。这一切使得“城市品牌”被应运提出，品牌竞争时代已经到来，城市间竞争的重点战略资源已是品牌，也是城市价值的最高表现。在城市品牌建设过程中，服务型行业旅游业异军突起，文化旅游让城市品牌建设更加突出城市发展的重点，让城市变得更有韵味和具有特色，在各方面支撑着城市品牌建设，成为了建设的着力点。

一、基于文化旅游为发展重点的城市品牌建设

城市品牌的建设能够对城市环境以及资源起到优化的作用，将城市的价值提升到新的高度。在城市发展中，资源不同、机遇不同、发展理念不同，这会形成多元化的城市品牌以及创新模式，从而形成自己独有的竞争力。基于文化旅游视角出发，可以了解到，这类城市品牌建设类型，是利用城市本身特有的文化物質遗产以及独特的风土人情传统文化来打造城市品牌，这些城市通常山河秀美，风景迤逦，气候独特，亦或是有着独特的自然景观，旅游业颇为发达，用独有的文化旅游资源突出自己的城市品牌。

二、文化旅游与城市品牌建设相辅相成发展

1.文化旅游塑造城市品牌形象

目前，很多城市将旅游品牌同城市形象塑造结合起来，优秀的文化旅游产业能够为城市品牌形象的塑造打下坚实的基础，同时，对于区域旅游的发展所产生的负面影响具有一定的调节能力，对提升城市声誉具有非常良好的保障功能。旅游和文化分不开，文化可以依靠旅游促进文明的传播，旅游可以通过文化增强景色魅力的宣传，城市品牌建设要有高度文化意识和作为旅游目的地为目标来进行规划以及运作，把城市打造成传统文化与旅游营销相结合发展模式的景区，风景美如画，诗意显人生。

2.城市品牌建设为文化旅游树新标

城市品牌在建设过程中，需要悠久的历史文化作为发展根基，或是新兴的文化气息营造创建的氛围，所以，文化品牌作为一只强有力的手，通过旅游营销的方式从背后默默的推动城市品牌建设的发展，而城市品牌的提出也为文化旅游指明了发展的方向。文化历史是否能够得到良好的传承，文化旅游是否能够得到良好的发展，都需要城市品牌建设来作为继承基底，将文化和旅游合二为一打出品牌效应，突出城市品牌文化底蕴的魅力。城市品牌的文化形象，从大格局出发，是对这座城市文化历史具有特色艺术魅力的证明，对于这片土地所既有的文明，突出怀古畅今的情怀，对城市的创新发展起到促进作用。

三、文化旅游如何助力城市品牌建设

提升城市品牌的形象以及影响度，对提高城市发展水平有着不可忽视的作用，可以使物质文明与精神文明有机结合，增加城市的凝聚力，使城市转型升级得到加快发展，构建文明和谐社会的目标得以实现。因此，如何利用文化旅游来助力城市品牌建设，是值得相关工作者不断探究的。

1.利用文化旅游资源，提高城市知名度

尽管许多城市于品牌塑造过程中做出了很多的努力，但是存在的一些问题却不能忽视，这些问题导致城市品牌的知名度很低，再加之没有强有力的宣传手段和推广方式，所举办的文体活动宣传效果不好，让人们对于城市品牌得不到良好的了解，从而造成了资源得不到良好利用且城市品牌不得人心的局面。所以，利用现代化信息手段，使用网络及现有宣传平台，整合社会资源加强宣传城市文化，是势在必行的。多媒体网络平台如：短视频平台、微信、QQ、微博等网络平台是当前人们所应用广泛的软件平台，活跃度较高，利用该类平台对城市文化加大宣传力度，撰写美文、拍摄视频、开设文化历史公众号等宣传手段都可以起到宣传作用，让人们对于城市文化感兴趣，有想要深入了解的想法，旅游的群体数自然会增多，有利于城市品牌的建设。

2.增强文化内涵，开展特色旅游

随着人们生活水平的提高，对文化生活的追求越来越高，城市若是只注重物质发展，而削弱精神文化发展的话，那么对于城市品牌的建设无疑是没有优势的。城市品牌建设不能缺少特色文化的铺垫，独特的地域风貌以及特有的历史文化，可以通过旅游业的挖掘和保护，让其更好的传承下来，实现可持续发展的目标，作为特殊的优势，让城市品牌建设更上一层楼。

我国历史文化悠久，地大物博，每一座城市都拥有独特的历史背景，是城市竞争力的发光点。将城市文化内涵加以分类和规划，可以开发和拓展特色旅游，以城市历史文化作为主线，让人们更直观的感受城市曾经的历史辉煌以及风景的秀丽阑珊。例如：毛泽东的故乡——湖南韶山，红色革命根据地——陕西延安等，这些地点都非常具有历史纪念意义，作为全国青少年革命传统教育基地，这样特殊的历史文化地点不仅让人们前往旅游感受革命伟人的战斗艰辛，更是对人们起到了非常大的教育意义，是城市独有的特色品牌。

3.文化创意旅游，增强城市品牌归属感

于城市旅游的产品中融入当地特色文化理念，有助于城市品牌建设的发展。对于一些城市中特有的文化背景，将其利用创新手段，提炼优质文化元素，创作出一些具有当地民俗风情的作品。例如，旅游纪念品玩偶、陶泥、雕塑、皮影等等，同时，建造具有相应元素的文化赏析地点，像纪念馆、民俗风情村等，把城市中独有的文化元素拿出来放大，呈现到游客的面前，城市品牌的知名度随之得到提升。

结语

针对上文所述基于文化旅游视角下，城市品牌建设需要独特的历史文化和优质的旅游业来宣传支撑，让城市更加具有凝聚力，吸引更多的人来到城市观光旅游，从而产生经济效益，促进城市持续高质量发展，让城市品牌效应实现价值最大化。

参考文献

[1]马靖，李雷.基于文化创意理念的城市旅游品牌建设[J].中国民族博览，2018（09）.

[2]朱运海.基于文化旅游视角的城市品牌建设研究[J].中国经贸导刊（中），2018（35）.