新局面需要新方法5G竞争环境下的视频产业谈

由于用户红利期早已过去，视频行业进入存量竞争时代，迈入成熟期的网络视频业也正接受新的强有力挑战。长短内容界限正在模糊，长短视频平台终于开启正面对垒，爱优腾芒集体探索竖屏剧、微综艺等轻体量内容，短视频则在竭力“拉长”，而运营的精细化、商业模式的多元化，成为平台的共同特性。其实业内应该有所预见，2020年是5G全面爆发的一年，也是视频内容产业洗牌加剧的一年。在资本、政策、技术等因素的推动与制约下，一路高歌猛进的网络视听产业也逐渐放慢脚步，回归理性，并经历变革，这其中的产业新格局是毫无疑问的。

如何留住用户一直是个核心问题

视频网站的商业变现模式，已在悄然间发生变化，付费模式势头持续上涨，如今早已成为与广告收入并驾齐驱的两大支柱之一。2019年，视频网站在会员付费模式的延伸上又有了新动作，试水的单片付费，让视频网站离B2C模式又近了一步，虽引发争议无数，但也不失为商业模式拓展上的有力探索。然而，积极开拓多元变现的背后，无疑是头部视频网站对于盈利的集体焦虑。版权采购和内容自制成本居高不下，广告市场在经济新常态和市场变局中面临下行风险-长期亏损的视频网站不得不押注于付费会员模式。而在影视寒冬带来的严峻生存状态、付费用户接近天花板之下，视频网站的会员增长和财报都已不见喜人涨势，即便是会员达到亿级规模的头部视频网站，会员增速都明显放缓，通往盈利的之路变得愈加坎坷。

受多重因素影响，2019年，网络视频自制内容产量下滑，整体品质提升的同时，有“高原”但“高峰”缺位。深耕优势、多点布局，搭建覆盖全品类的优质内容矩阵，满足不同圈层用户的需求，各视频平台的整体内容生产和布局思路别无二致，但发力策略、选材眼光、创新生产力、价值观传递等方面差异化选择与战术实施，决定了各平台内容的质量与反响。

对于任何一家平台而言，在会员增长显现疲态后，挖掘市场增量、实现会员拉新及商业变现都愈加艰难。无论外界因素与市场生态如何变化，整个行业达成共识的是，内容是平台立身之本，如何在近乎惶烈的竞争中抢夺有限的用户资源，增强用户粘性，唯有深耕内容，高品质的内容集群供应以及独特品牌辨识度的内容布局战略，才是视频网站的硬通货。

从市场参与者身份来看-娱乐视频行业的参与者主要有电视广播商、互联网企业、电影工业企业、通信运营商等。而从参与者性质来看，又可分为内容创造商、代工生产商、平台商和分发商等。各参与者依据自身能力争夺上述因素所对应的资源，为自己创造良好的发展环境。

各家视频平台都很清楚，差異化和精品化，是在激烈内容市场竞争中突围的关键。尤其是在同质化的飓风从电视领域刮至视频行业后，保持对行业和市场风向的冷静观察和判断、不跟风复刻、打造专属的内容特色，才有俘获目标受众甚至冲破圈层壁垒的可能。每个行业参与者都知道，留住用户才有发展，但具体怎么做，这就得静下心来深思了。运营商的参与度很重要

5G不能只是热度，还要转化为应用;5G不仅仅是技术层面的网速快，还将发挥变革作用，助力打造新的产业生态圈。首当其冲，视频业务发展迎来爆发期。一直以来国内运营商发展娱乐视频业务都具有强大的内在动力。自3G时代开展流量经营以来，娱乐视频业务已是运营商拉动流量刚需、开展存量经营的主要载体，即采取与T-Mobile相似的发展策略（定向视频免流量）。但当前的策略形式显然不足以满足国内运营商娱乐视频业务的蓝图要求，中国移动、中国电信与中国联通早已建立了各自的流媒体平台——咪咕视频、天翼视讯与沃视频。运营商期望借助娱乐视频等视频业务革新商业模式、开发新的收入增长点，推动企业进入智能生活和家庭娱乐领域。

更详细地说，在4G时代短视频业务发展已是热火朝天，抖音、快手等短视频应用迅速崛起。从4G迈向5G，高清、直播、视频等产业潜在用户群体继续扩大。业内分析认为，2020年真4K内容将大量普及，8K、VR内容流量将随着业务探索成倍增加，5G技术的应用及普及势必会给高清视频行业带来颠覆性的变革，包括5G为提升内容清晰度奠定了网络基础，5G促进丰富的超高清视频内容的产生，5G支持多渠道新闻素材快速回传，5G将支持更多类终端用户便捷体验超高清业务，进而提供更加完善的视频业务服务。

有官方报告显示，到2022年，我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元，4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，形成一批具有国际竞争力的企业。

在此背景下，“5G+视频”也给予电信运营商更多“增值”空间。前段时间，央视新闻为庆祝澳门回归20年开展融媒体高清直播澳门故事就让人记忆犹新。央视新闻首次采用SG高清跨境直播，通过中国电信5G网络，将澳门现场实景以毫秒级的速度和高清的图像实时传输至演播中心，直播澳门街头巷尾迎接回归的景象。在此之前，国庆阅兵和2019春晚等都在直播过程中引入了电信运营商的5G技术，实现了创新形式的高质量直播-给观众带来更加强烈的现场感。不但有感官上的冲击享受，5G搭建远程医疗信息高速路、抗击疫情的医护视频连线、5G+8K试水智慧农业等实实在在的帮扶也在逐渐进入人们的生活。

工信部人士认为，视频技术正经历从高清向超高清的演进，不仅了带来芯片、显示面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机等电子信息产业链各环节产品的升级换代，还将大幅提升数据的流量价值，驱动以视频为核心的行业数字化转型。在5G的推动下，8K超高清视频有望形成超大规模的商用产业。眼下，三大运营商都在加码视频业务。

应该说，发力视频业务是运营商业务转型的缩影，也是5G时代的发展趋势。这其中既有政策因素和客观环境因素，又有其自身危与机的考量。超高清视频产业带给运营商的红利未来可期。

只不过，运营商缺乏作为内容巨头或广播商的内容创作能力，后者更是运营商的次要竞争对手，故应将娱乐视频市场拉向”多样化生态共存”形态方向。通过内容采购累计用户基础，并以原创或专有内容形成独特竞争力拓展特定用户群体，务求“由点及面”逐步扩大用户规模，成为市场多样化生态中的一员。

技术始终是竞争力的关键

技术，一直是网络视频平台发展和视频内容生产创新的最强推动力之一。从VR、AR到人工智能、5G，技术的革新正不断赋能网络视频业态，掀起从内容生产到传播的一系列变革。近些年来，各平台在发力内容、平台、用户运营的同时，也更为关注技术的驱动力量，抓住5G-4K、人工智能、云计算等技术带来的升级机遇，力图实现突破性发展。

体现得最为明显的是，基于大数据和智能算法的内容生产流程重塑。各大视频网站都在人工智能在内容创新领域的应用展开积极探索，从前期节目策划、拍摄、制作到上线后的运营全程发挥积极作用，其最终目标都指向生产效率与用户体验的提升。

从效果上看，基于人工智能的数据分析，从数千万的用户复杂行为中分析、提取制作人所需要的相矣意向，对内容创作助力良多。此外，5G的广义范畴内，作为最先受益的视频行业，4K/8K、VR等新一代视频将在5G时代引爆。各大视频平台均积极将这些新技术应用于网络视频节目生产，提供突破以往的观看体验的。

各大视频平台通过光场、3D引擎的新拍摄技术、虚拟人驱动的新制作和AR/VR引领的新观看体验，打造全新内容，未来或将构建“新内容=新拍摄+新制作+新观看”新场景。可以说，面临技术新风口，各视频平台均来势汹汹，力图通过清晰的战略布局抢占产业先机，完成新的拐点破局。

说到技术，我们还可以跳出5G谈谈Wi-Fi对于视频体验的影响。毕竟在5G时代，固网进入千兆规模建设阶段，视频成为运营商网络的基本业务和带宽的重要组成部分。有数据显示，目前家庭宽带用户80%以上的流量来自Wi-Fi承载，且主要是家庭视频业务。随着产业链和应用的逐步成熟-4K/8K/VR极清视频业务成为运营商构建差异化竞争力和千兆网络价值运营的核心手段。用户多屏以及任意位置观看的需求，决定了Wi-Fi会是未来家庭4K/8K视频业务的主要承载方式。

要知道，目前业界主流Mesh Wi-Fi智能组网方案能够满足极清视频业务承载的带宽要求;但针对4K/8K/VR业务标准定义的严苛时延、抖动、丢包率指标要求，需要通过RTP丢包实时重传，Wi-Fi QoS保障、信道干扰、功率控制优化，可视化的管理和故障定位等技术和方法保障家庭Wi-Fi承载极清视频业务的质量，能為我们打造最佳4K/8K视频体验。但在此篇我们就不详谈了。

后记

显然，视频生态和竞争格局已经趋于稳定，各家视频平台都在差异化内容版图与经营策略的强化中，寻求用户规模与盈利上的突破一竞争仍在日趋白热化，攻守与突围都变得更为艰难。但无论视频行业在经历怎样的格局重塑，内容仍是平台立足之本。各大视频平台仍在各出奇招、寻觅新爆款，而“爆款”和“出国”依日是最令平台兴奋和行业内讨论度最高的两个词。唯一可以判断的是，视频行业未来发展走向，短期内仍难以预判，但多元化商业变现渠道与用户生态体系并举，无疑会走得更远。