5G背景下主流媒体融合转型的可能性探索

宋京伟

【摘要】5G时代的到来将对媒介生态进行重塑，主流媒体将迎来大的变革。5G背景下，主流媒体呈现出智能化、移动化以及协同化和一体化状态，这为主流媒体的相互融合以及有效转型带来了可能性。本文就主流媒体在5G时代融合转型以及发展的可能性进行分析，并在此基础上谈一下个人的观点与认识，以供参考。

【关键词】5G时代;主流媒体;转型;融合;可能性

信息通讯技术的快速发展与主流媒介形态的不断变化和演进，二者之间存在着密切的关联性。就近年来媒介技术快速发展的现状来看，通信技术的应用促进了新媒介形态的兴起，媒介的新生态格局得以重塑。同时，5G网络技术的应用将为传媒业的创新发展带来可能，主流媒体的转型以及融合发展可能性主要表现在以下几个方面：

1. 新媒体技术的应用促进了用户与媒体之间的关系

对于新媒体而言，其最为显著的优势体现在新技术平台的应用，实现了对媒体与用户之间的关系重构。5G时代的到来，主流媒体能够基于用户关系的重塑和先进技术手段的应用，来有效丰富社交化以及智能化的产品矩阵，从而增强广大用户对主流媒体的体验感，使用户黏性得以提升，使其从传统的平面媒体逐渐向立体媒体升级转型。比如，短视频产品的优化，

其最为显著的特点时大信息密度以及低收视成本，可以有效满足广大用户的高度碎片化要求。当前新时代背景下，短视频的异军突起，凸显出广大受众接受资讯的习惯和方法转变，从原来的静态图片逐渐向动态影像以及拟像消费转型。从实践来看，目前短视频逐渐成为业界新领域、新增长极，比如快手以及抖音等应用平台，成为主流趋势。在5G时代背景下，主流媒体应当立足实际，重新审视和定位自身的角色，对短视频的位置进行重新确定;同时，还应当积极转变话语模式，注重产品社交属性的提升，以此来促进广大用户的积极主动的参与和分享。

5G时代的互联网环境条件下，各类舆情从生成、发酵到爆发以及后期的衰退，整个过程都以数据形式呈现，即“万物互联”。大数据背景下的互联网交易以及社交媒体和各类软件终端的应用，使得数据呈现出多种类型，而且其真实性较高，具有较大的挖掘潜力。5G时代国内各类主流媒体能够借助大数据技术以及人工智能手段等，建立完善和健全的舆情数据库以及案例库，并在此基础上有效提升信息资料自动抓取以及语义自动分析等能力，从而实现各类社会舆情的预警以及应对方法的有效输出。

2. 媒体产品生产流程的协同化以及一体化

5G结合人工智能技术，能够有效提升媒体产品生产以及分发效率，从而有效减少了人力资源成本。在媒体资讯采集过程中，借助大数据技术手段能够有效提升其精确度。就在媒体产品的生成而言，特别是一些灾害性、体育性和财经性资讯中，引入较为成熟的一些新闻算法确有必要，能够有效增强其时效性。上述转型升级之所以能够实现，关键在于采编链条的理顺，对采编平台的智能化升级，对生产流程的协同化以及一体化建设。首先，信息采集更加精准。媒体播报的准确性以及客观性是关键，5G时代从业者利用各类人工智能手段可以实现对海量数据信息的获取、处理以及综合分析，并且能够洞悉事物的基本发展规律。比如，谷歌推出的Google Flu Trends，其基本理念是“当人们一旦患上了流感，则在搜索引中可能会输入检索词条，从而获得与之相关的信息”，在该种假定下通过汇总以及分析检索词条，对流感爆发情况进行预测。事实上，谷歌推出的该款产品在美国甲型H1N1爆发数周之前，就已经成功预测到了结果。

5G、人工智能等技术手段的相互融合，将大幅度提升信息生产时效，并且降低媒体记者的工作量，尽可能压缩产品成本。实践中可以看到，基于预先设定的某种数据模型，可以自动获取重要的信息数据，然后自动生成产品。以算法新闻为例，在体育、财经类新闻中得以广泛的应用。比如，里约奥运会举办期间，“今日头条”“xiao ming bot”机器人被用于其中的冷门赛事资讯报道;2017年九寨沟地震后，国家地震台网“机器人”仅仅在25秒的时间内就生成了世界首条地震简讯，其中包括地震参数以及震中地形和历史地震等多项内容。从这一层面来讲，5G时代先进技术手段的应用，使得算法新闻逐渐成为常态，并得以优化。

3. 5G时代运营思维模式发生了改变

思维模式的变革，有效推动了国内媒体之间的深度融合。当前5G时代背景下，传播媒介、主体以及场景和受众等均发生了显著的变化，运营思维也呈现出垂直化以及场景化和广泛的社交化形态，这位媒体融合转型提供了可能性。对于“场景”而言，其属于影视中的用语，特定时、空内的行动。当前时代背景下的场景传播，即在特定的时空条件下进行了个性化服务和信息传播。5G为社交媒体、移动设备以及传感器和大数据系统的相互融合提供了条件。主流媒体应当不断提升自身的适配场景意识以及能力，并且准确把握特定场景下的用户诉求，并在此基础上积极推出与广大用户需求相符的一些内容和服务。据调查显示，当前5G时代背景下，广大受众逐渐被细分，主流媒体掌握全部的细分领域难度相对较大。立足于自身的发展优势，对细分领域进行深耕以及打造独特品牌，更容易获得受众的认同和认可。主流媒体的最显著优势还体现在思想以及时政等方面，在时政报道以及观点评论的基础上，对电子政务以及本地服务和智慧城市等领域进行深耕。主流媒体通过与地方加强合作，优化整合资源并组建融媒体中心等，可以有效引导和服务受众。比如，北京延庆建立的融媒体中心，其融媒体参编实现一次采集以及多元生成和广泛传播之目的。融媒体中心符合互联网服务下沉的规律和要求，同时也体现了垂直运营思维。

就媒体自身而言，社交化以及移动化是密不可分的关系，其中移动化意味着在产品中适量增加一些社交元素以及关系黏性，从而使社交成为生产以及传播动力。从实践来看，5G时代实际上就是“万物皆媒”的时代，新闻社交属性也会延伸，人们之间的社交也将从以往的人际交互逐渐拓展到人机交互。比如，中国之声中的“下文”客户端，主要是基于广大受众对资讯碎片化以及人格化的交互式需求，基于讲述以及会话界面传递经编辑选择以及加工的各类新闻内容，从而引导广大用户进行主动的探索，对传统客户端样态产生了颠覆式的影响。再如，新华社还推出了“小新”这款智能机器人，其能够精准的识别自然语言，并进行语义分析，对用户需求能够准确理解和反馈稿件，从而实现精准服务。

4. 结束语

综上所述，主流媒体推动了社交与媒体产品的深度融合，打通了网站、社交平台之间的连接渠道。5G时代还应当深刻理解流量逻辑，并且利用多种平台和渠道进行传播。总之，新时代背景下，主流媒体的融合以及转型已经成为可能。

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