定任务，搞摊派……应及时纠正领导“直播带货”中的新形式主义

曾勋

“喝了黄芪茶，能增强体质，小伙更帅，姑娘更漂亮。‘家人们刷单不要停，抓紧买买买！”近日，甘肃某市长在一个简易直播间里现场“吃播”，引经据典讲述农产品故事，“云吆喝”荐家乡特产。这场时长约一小时的直播吸引了328万名网友围观，累计销售额超过100万元人民币。

今年受新冠肺炎疫情影响，某些地方的商品滞销，为解决这一难题，不少地方官员化身“带货主播”，通过电商、媒体、短视频等平台，为当地特色产品代言，成为疫情期间重要的销售力量。

因而，这个“五一”假期，不少人的朋友圈里微商的风格陡变——“县委书记线上推荐的茶叶，不要错过！”“快来看‘县长直播带货点赞的脐橙！”——地方政府领导放下身段走进直播间的“互联网思维”，给人耳目一新之感，也确实为商家、农户走了不少货。

然而，记者观察发现，有些地方的直播带货却跑偏了。此前，记者曾到一贫困县采访，该县某示范村村委会办公室旁边，设有“土特产展销中心”，蘑菇、木耳、蜂蜜、应季水果等应有尽有。两个工作人员，正在熟练地操作中心的两台电脑。据负责人介紹，县里有一半以上的贫困村都设了全媒体农产品展销中心，县领导会不定时下来直播卖货。

三个月后，记者再次来到这个贫困村，却发现“土特产展销中心”的两台电脑均已积灰。多次问及原因，负责人才吐露心声——碍于各种因素，网络卖货形式大于内容，但又必须存在，以应付上级检查。除了领导来直播能卖点货，平时网上根本没有单子，而且领导直播时大部分单子都是安排自己人买的，“充门面”。其余村镇面临的问题差不多，有的电脑已无法启动，老鼠都在里面做窝了。

前不久，陕西省汉中市城固县脱贫攻坚领导小组办公室下发《关于举办“县长直播带货”助力消费扶贫活动的通知》，不仅要求全县各部门、各单位要积极组织干部职工广泛参与，还要求每名帮扶干部购买直播带货农产品不少于50元。把本是顺应市场规律的事物，套上行政枷锁，往往会适得其反。后经媒体报道引发舆论热议，城固方面公开认错，并取消了上述要求。

地方领导直播带货、推介的新型销售模式，为乡村振兴、地方特色旅游宣传带来了新的变数，也带来了新的挑战。他们代表的是政府形象，一旦推介的产品出现问题，消耗的不仅是地方品牌的口碑，地方政府形象亦会受影响。因此，当地政府对产品品质和产销对接的监管必须到位。 他们在网上推销的，大都是具有地方特色的产品，走货是其次，给当地产业和旅游业打“公益广告”才是重点。例如，东莞市市长肖亚非直播推销该市服装衣帽、电子产品和农副产品;韶关市市长殷焕明则为该市旅游业和农特产品代言。在背靠千岛湖的浙江建德市，副市长何瑞洪走到直播镜头前，推介建德各类旅游资源、福利政策。

官员直播带货，播的是自身担当，还是播的形式主义？产品质量有问题，官员负责吗？损害的政府公信力谁又来负责？在这一场场还在继续的直播中，也许，我们需要停下来捋捋这些问题。