创新群众文化服务，打造群众文化品牌

摘要：文化是衡量社会文明最重要的标志，本文以群眾文化服务为主题，希望以品牌化的形式来提升群众文化更好地服务社会。在新时期背景下，如何打造群众文化品牌，提高群众的思想道德水平和文化素养是非常值得探究的。

关键词：群众文化 品牌 服务

近年来，随着社会经济的不断发展，人民群众的生活水平得到了很大提升，为了满足人民群众的精神需求，保障人民群众的基本文化权益，政府部门和一些社会组织对群众文化活动开展给予高度关注与大力支持，文化工作者也在如何对群众文化服务进行创新、群众文化活动品牌的深远影响等方面进行了深入思考。特别是现阶段，国家提倡大力推动文化建设的繁荣和发展，因而，打造有特色、有影响力的群众文化品牌，已经成为各地文化发展与繁荣的重要标志之一。

一、群众文化品牌现状

（一）文化品牌意识薄弱

自改革开放以来，我们将发展重心放在经济建设上，在一定程度上忽略了文化建设，特别是在一般市、县，还利用传统形式开展群众文化活动，导致文化活动单一，多数活动形式还在按部就班走老路，缺乏艺术品位，不能满足人民群众对文化活动的需求。

（二）品牌特色不够

当我们创建群众文化活动品牌时，一是未根据当地的传统文化、自然地理特点、民族特色等，没有充分展示文化特有的魅力；二是未用群众喜闻乐见的文化艺术形式，将作品时代性与地域性、艺术性与娱乐性相结合，创作出“粘泥土”“带露珠”“冒热气”的、贴近老百姓生活的作品，从而形成脱离百姓生活的品牌，不被群众认可，所以不能在众多的活动中脱颖而出；三是由于群众文化活动是由相关部门主导，都是节庆型活动，效仿程度高，缺乏新意，缺乏足够的文化特色，不能吸引群众参与其中，很难做出精品互动，无法形成品牌效应。

（三）人才优势不足

地方县市的基础条件差、待遇不好，很多文化工作者都聚集在大城市。高手在民间，民间艺人不少，但大多数人为了谋生被迫改行，人才流失严重。作为有着悠久历史的文化古国，事实上不缺乏民间艺术，只是大多数的优秀艺术人才没有施展拳脚之地。而我国基层文化又十分落后，所以，要想加快基层文化建设，就要切实解决好文化建设中的种种矛盾和问题，实现文化品牌建设。

二、如何打造群众文化品牌

（一）全面激发群众参与热情

群众的需求是群众文化品牌建设的源泉。随着生活水平的提高，人们对精神文化的需要日益增加，只有尽可能满足群众文化需求，才能激发他们对文化建设的热情，才能促进群众文化品牌的形成。例如，举办形成届次的社区文化节、“农家乐杯”文艺比赛等老百姓参与面广的活动，让百姓这些“小角色”也能登上“大舞台”，这些品牌活动已小有影响力，群众主动参与、组织，逐步形成推动品牌成长的主力军。在政府部门的大力支持下，还能促进当地群众文化事业的发展。随着各种群众文化活动的普及，人们的审美品位、文化素质等都会相应提升，进而促进群众文化品牌的传播。

（二）多途径宣传群众文化品牌

群众文化品牌需要经过岁月的积淀和检验，一是发挥媒体力量，吸引群众的注意力，提高品牌的影响力，才能凝聚更深层次的品牌文化，让群众文化品牌“亮”起来。二是发挥专家力量，在宣传品牌的同时，邀请行业内有影响力的学者或专家，对品牌文化进行座谈和论述，让群众文化品牌“响”起来。三是发挥“明星”力量，群众文化品牌建设中“明星效应”是非常有必要的，让一部分群众在参与中脱颖而出，成为文化群体的形象代言人，提高荣誉度和影响力，让群众文化品牌“动”起来。四是发挥本土力量，群众文化品牌要紧紧抓住本土特色，将具有地域文化的特点发挥出来，“金杯银杯不如老百姓的口碑”，让老百姓成为群众文化品牌建设的助推器，让群众文化品牌“火”起来。

（三）大力创新群众文化品牌

创新是群众文化的生命源泉，只有不断创新，群众文化品牌才能长期发展和更新，才能深入人民群众的内心。群众文化品牌在新时期的文化建设中，将发挥愈来愈重要的作用，各地政府应发挥主导作用，各文化有关部门发挥职能作用，各地有关组织人员和文艺工作者发挥积极带头作用，不断根据新时期的需求与特点创新理念，使各地群众文化品牌百花齐放。例如举办剪纸、竹编、泥塑、风筝等具有我国各乡镇民俗特色的中国风赛事，采取奖励机制，激发更多的群众参与到活动中，发扬各类民间艺术的特色，将群众文化品牌与具有中国风的民俗特色紧密联系起来，增强其生命力。

三、结语

群众文化品牌的繁荣与发展不仅是群众的需求，也是衡量人民的精神追求和文化品质的重要标准。树立品牌意识，提升群众的文化层次，增强群众文化的生命力，还要坚持以人为本，通过各种各样的文化活动来提高人民群众的思想境界和文化追求，从而丰富群众的文化内涵、提升群众的文化精神、增强群众的创新能力、促进群众的全面发展，形成开拓进取、积极创新的文化氛围。

（作者简介：唐小梅，女，本科，湖北省荆门市群众艺术馆，馆员，研究方向：群众文化）（责任编辑 于美琪）