融媒体时代报纸转型与发展趋势探析

【摘要】  移动互联网风起云涌，深刻地重构了媒体格局、舆论生态和传播方式，也开启了融媒体时代的大门。2019年新年伊始，20多家报纸改版顺应了纸媒在新时代的发展趋势，蕴含着纸媒转型升级的决心。文章对2019年报纸改版现象的背景原因进行分析，展望融媒体背景下的报纸发展趋势。

【关  键  词】媒体融合;报纸;改版;发展趋势

【作者单位】蒋一娴，华南理工大学广州学院。

【中图分类号】G215 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.014

融媒体时代，传统媒体必须加快媒体融合。回顾2019年，中国报业积极转型，不断探索媒体融合路径。2019年新年伊始，先后有20余份报纸进行改版。1月1日，《人民日报》实行改版，工作日由24个版调整为20个版，周末由12个版调整为8个版，节假日仍为8个版，以全彩色印刷为主。此次改版是《人民日报》顺应媒体融合潮流所做出的一次改革实践。除《人民日报》外，《文汇报》《南方日报》《浙江日报》《经济日报》《法制日报》等也在改版阵营中，尝试改版创新。这些报纸同时加快了媒体融合发展，如《经济日报》完善了网站建设，开设了移动客户端，将传统媒体的发展优势与新媒体充分结合，催生“化学反应”，满足读者多元需求。

综合来看，20余份报纸的改版，顺应了纸媒在新时代的发展趋势，蕴含着纸媒转型升级的决心。本文对2019年报纸改版现象的背景原因进行分析，并展望融媒体背景下的报纸发展趋势。

一、传统报纸改版是转型升级、融合发展的需要

随着时代的发展与进步，媒体的种类增多，除传统媒体外，先后涌现了第四媒体——网络媒体、第五媒体——网络电视、第六媒体——手机以及无线增值服务，它们对传统纸媒产生了一定影响，导致传统媒体“三足鼎立”的局面被打破。中国报业协会印刷工作委员会发布的报告显示，1994年开始，中国报业协会印刷工作委员会每年都会对全国的报纸印刷量进行统计。截至2005年，报纸印刷量的持续增长告一段落，进入起伏变化时期。2012年至今，报纸印刷量已经连续多年出现下滑的情况，2017年全国报纸总印刷量为855亿对开印张，相较于2016年的985亿对开印张减少了130亿对开印张，下降幅度为13.2%。这一变化的出现，与报业发展环境变化、各报业集团积极应对并探索融媒体发展有很大关系。

不可否认的是，融媒体时代背景下，新媒体如雨后春笋般出现，传统纸媒的发展受到冲击。受众方面，人们追求信息的及时性，越来越习慣通过碎片化的阅读方式获取信息。移动终端成为新时代用户获取信息的主要载体，大量读者群体离开传统媒体，报纸印刷量逐年下降。广告方面，传统媒体则已不再是广告商的第一选择，新媒体成为广告商的新宠。人才方面，由于新媒体为人才提供了更广阔的发展空间，传统媒体人才流失现象不可避免。

对于报纸行业来说，传统报纸曾经是人们获取信息的主要媒介，受到新媒体的冲击更为直接，但是，新媒体也给传统报业带来更大的发展机遇。这主要表现在以下方面。

1.新媒体融合加快

新媒体对传统报纸的冲击是非常直接的。新媒体时代，传统报纸刊载的信息量及信息的及时性有限，其信息以及信息的传播模式很难满足大众的多元需求。在新媒体的影响下，传统纸媒的广告、人才以及市场均受到影响，不过，这种冲击也给传统报业的发展带来了新机遇。传统报业要寻求转型之路，通过改版获得发展机遇，实现媒体融合发展。《经济日报》相关负责人强调，“将推进报纸与经济日报新闻客户端、中国经济网同步改版”，并透露《经济日报》正在全面推进全员转型，将工作重点放在移动传播领域，从新闻生产“主力军”挺近互联网“主阵地”。

2.读者需求的多元化

新媒体时代，读者获取信息的渠道增多，网络平台、移动终端都成为他们获取信息的主要渠道。即便是传统媒体的忠实用户，也越来越重视信息的权威性、及时性，以及阅读的舒适度等主观感受。《今晚报》的改版主要是对版面结构与细节要素进行调整，如加大字号和版面求精、求新，大量留白设计则赋予版面清朗透气的风格，还运用彩色印刷的方式，提升读者阅读的舒适性。《长沙晚报》改版后突出彩色印刷和图片传播的视觉冲击力，并立足“一报一端两微”的立体传播格局，记者定位也转型为全媒体记者，力争在第一现场、第一平台将长沙的新闻讯息及时向读者传递。

3.报纸行业的激烈竞争

我们对媒体端的信息进行统计发现，当前我国报纸种类有千余种，市场竞争尤为激烈，并且办报思路和内容的同质化现象也是非常突出的。为优化报业市场环境，适应融媒时代的发展要求，传统报纸必须通过改版构建适合自身的创新发展之路，打造立体化的发展格局，避免同质化，突出办报特色。这种背景下的改版和转型，不仅是纸媒的改版，还是网站、移动客户端等平台的全面优化，是整体以差异化的发展在竞争中赢得先机。

4.现代排版技术的发展

技术的进步与发展给传统纸媒带来新的发展方向，也让报纸改版有了更多的可能。所有版面彩色作为一种全新的版面设计方式，已经成为2019年大部分报纸改版的主要技术选择。《法制日报》全新改版后，更关注版面元素的合理布局，灵活运用照片、图片等视觉元素，增强传统纸媒版面信息传播的视觉冲击力。该报还使用大量的留白设计方式，避免版面繁密，突出简洁的版面特征。现代排版技术给报纸改版提供了新的版面设计风格，也突出报纸顺应时代与市场发展，求新求变。

可见，传统纸媒必须积极思考自身的发展经验和独特优势，在融媒时代精准定位发展方向，探索改版之路，以全新的面貌迎接融媒时代。传统报纸的改版是报纸转型升级、融合发展的需要，预示着我国报纸行业的发展进入新时期。

二、融媒体背景下报纸发展的新趋势

2019年报纸的改版是报纸融媒发展的实践探索，对报纸的融媒转型具有示范意义，推动了报业的发展进步。综合来看，改版过程中的以下亮点可成为报纸发展的新趋势。

1.探索国际版

2019年1月2日，《中国日报国际版》创刊，网站、客户端以及社交媒体账号等全媒体同步上线。报纸国际化的发展，既是融媒体时代报纸的发展方向，也是报纸借助国际传播能力讲好中国故事的实践。《中国日报国际版》每周一至周五出版对开16版日报，每周五增印4开32版国际版周末版，在全球33个印点全彩印刷，面向全球发行，覆盖63个国家和地区。伴随着我国国际影响力的提升，报纸作为传播中国形象的窗口，在新时代被赋予更为广泛的意义。《中国日报国际版》的创刊实践，是利用传统媒体的阵地优势，深挖全媒体出版价值，从而实现转型发展。

2.报业集团的深度整合

2017年，传统报纸印刷量的下降态势有所缓解，但依旧不容乐观。并且，广告商的流失和用户群体的分流，使得报业集团的深度整合成为报纸转型的强催化剂。当前，各省市媒体已纷纷进入改革的快车道，通过报业“去产能”“去库存”的实践，强化自身的传播能力。基于此，报业集团开始深度融合，旨在完成对媒介资源的整合与生产要素的优化，构建融媒体背景下的新型传播体系。2018年，江西报业传媒集团有限责任公司在江西日报社揭牌成立，以先进的技术引领报纸发展的变革，为媒体融合发展提供保障。2019年，江西报业传媒集团有限责任公司继续深化改革，目前已形成报纸、杂志、网站、微博、微信、户外、手机报以及移动客户端的全媒体媒介形态，端口覆盖全面，覆盖面广泛。

3.数据可视化与原创性实践

在改版实践中，彩色印刷、更多视觉元素的呈现，发挥着越来越重要的作用。对此，传统报纸要重视数据可视化和原创性。数据可视化，强调第一时间将数据信息呈现在用户眼前，用制图和制表等方式，保持数据的可视化，可使信息更加生动、直观。原创性是坚持内容为王，保持自身内容的优势，打造优质内容，并将传统媒体和新媒体的内容互为补充，整体提升报纸内容的权威性，夯实报纸品牌发展的基础。

4.形成新媒体传播矩阵

融媒体时代，求变、融合成为报纸发展的主旋律。如全新的新京报APP上线，将发展重心放在移动传播以及视频表达等方面。天津津云新媒体集团成立，旨在打造新型媒体平台，将天津日报天津网、今晚报今晚网以及天津日报微博、微信整体并入到津云新媒体平台当中，初步形成了载体形式多元、渠道丰富、覆盖面广泛的新媒体传播矩阵。

综上所述，移动互联网风起云涌，深刻地重构了媒体格局、舆论生态和传播方式，也开启了融媒体时代的大门。近年来，中国报业抓住机遇，探索改版等转型实践，不断在媒体融合的道路上创新发展，这是传统报业转型发展的主流。从当前传统报纸改版的实践来看，版面留白、彩色印刷、视觉元素大量应用等，都是为了更好满足读者的阅读需求。同时，中国报业的国际化视野、报业集团的深度整合、数据可视化及原创性的强化、新媒体传播矩阵的建设等发展新趋势也越来越明显，报业在融合发展中的积极探索可见一斑。

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