三位年轻创作者谈论如何利用当红视频平台经营自己

社交媒体是一个不断变化的系统，当人们已习惯当前的主流APP，如脸书（Instagram、WhatsApp）和谷歌（Gmail、AdSense）看似垄断的控制时，视频APP的流行满足了用户自我表达和互动的新需求，让富有创意和不拘一格的年轻人有了更好的平台，社交媒体影响者们的内容也发生了从“图文”向“视频”的转变。

我们从 6 位来自世界各地的 Instagram 影响者的自身经历，知晓了他们如何巧妙地将个人经验和兴趣转化为职业并获得了成功。今天 3 位来自 Tiktok（编者注：抖音短视频的海外版，下同）、YouTube 和抖音的创作者们和我们继续探讨了这个话题，为我们分享了当红视频平台带给他们的变化。

Tiktok：@heir.of.atticus

粉丝：160万

年齡：19

坐标：拉斯维加斯

你的粉丝的年龄段是什么？他们为什么追踪你？

heir.of.atticus：因为 TikTok 的用户大都是年轻人，我的粉丝应该集中在18岁～24岁，他们追踪我可能是喜欢我的穿衣风格、性格以及生活方式。

目前为止你最受欢迎的视频是哪个？

heir.of.atticus：TikTok 上我最火的视频是 Personality Check，把我五年前的照片和现在做对比，收到了 50 万个赞。

家人和朋友如何看待你做 Tiktoker 这件事？

heir.of.atticus：我父母之前认为 Tiktok 和其他过眼云烟的事情没什么两样，但到后来我的人气开始上升，合作机会找上门来后，他们的态度就变了，开始支持我。我的朋友们就一直没怎么变，除了偶尔跟我开玩笑说我是大明星，不过他们都为我骄傲，都很棒。

能告诉我们你每个月在社交网络上赚多少钱吗？

heir.of.atticus：这个数字应该说是没有上限的，只取决于你能找到多少推广，推广越多赚得越多。

你认为自己现在成功吗？

heir.of.atticus：传统上对成功的定义是赚很多钱，住很大的房子，但我不这么认为。我觉得我是成功的，体现在我发出的每一条动态，制作的每一个视频中。

YouTube：@Damon Dorminique

粉丝：16.2万

年龄：28

坐标：巴黎

你的粉丝群体的年龄范围大概是多少？

Damon：娱乐行业大都喜欢将自己的观众群体定位在年轻人和孩子上，但我更倾向于为我的同龄人做视频。YouTube 上分为两种创作者，一种在视频上贴满标签，对大众投其所好，追求播放量。我曾经也这样，但现在变成另一种，我不希望继续去做那些已经有成千上万个版本的复制品，我要做前所未见的东西。

我们生活的这个时代允许我们将 YouTuber 作为职业，证据之一就是现在我正在接受 HYPEBEAST China 的采访。

什么时候开始在 YouTube 上分享你的生活方式？

Damon：我是最早的一批旅行博主之一，当时是 2011 年，Instagram 刚被开发出来没多久，YouTube 开始获得越来越多的关注，而我在满世界旅行。我会去发掘柏林的锐舞派对到底是什么样，在日本用 Tinder 是什么感受之类的话题。这些内容美国人不了解，中国人更不了解，所以我希望能发掘这些内容。我们生活的这个时代允许我们将 YouTuber 作为职业，证据之一就是现在我正在接受采访。

你的 YouTube 频道什么时候开始火的？

Damon：当我开始去经营的时候。刚开始我知道如何去吸引其他人来订阅我的频道，我会去热门的视频和频道中留言，观众被我的留言吸引就会点进我的频道。另外，我会对那些受欢迎的内容作出研究，然后找到适合自己且愿意去做的视频。

在变成受欢迎的 Youtuber 之后，你的生活发生了哪些变化？

Damon：在成为一名 YouTuber 之前，我也是在做视频，突然有一天我发现有人能靠这个赚钱，我就开始学习。在达到现在这个状态之前，我也过了一段完全没有收入的日子。但和那时比起来，现在的我仍然习惯于在旧货商店买衣服，住着一间小小的公寓，因为我没有什么别的需求。最大的收获其实是自由，我可以在想去任何地方的时候，立马收拾行李跳上火车，而不用战战兢兢地跟老板请假。我认识很多有数百万关注者的人，也认识很多根本没有社交网络的人。有意思的是，后者虽然大都收入不高，但幸福感却更为强烈。

通过 YouTube，你每个月的收入大概是多少？

Damon：我的上一个合约报酬有6位数，你可能会很惊讶，品牌居然愿意花这么多钱。但仔细想想，如果品牌愿意花大价钱买冷冰冰的户外广告牌，为什么他们不愿意花钱买一个视频博主的广告呢？报酬其实还取决于品牌推广活动的规模，以及粉丝数，所以一个月能赚多少钱其实是没有上限的。6位数也不是什么稀有的数字，行业里有很多人都能赚到这个钱。这个数听着很大，尤其当你第一次在邮件里看到之后，你一定会跳起来。但当你把经纪公司、会计、律师还有税都扣掉之后，会发现这价格还算比较合理。

抖音：@紫菜蛋花兔

粉丝：106万

年龄：20

坐标：广州

什么時候开始拍摄视频？最初是什么样类型的作品？

紫菜蛋花兔：我在高三的时候拍摄了第一个视频，当时反响一般，但在大家的鼓励下继续发布了一些视频。当时我很喜欢日本的 YouTuber はじめしゃちょ（hajime社长）以及来自中国台湾的一个视频团体 TGOP，受他们的影响很深。由于没有制作视频的经验，这一两年我也在不断尝试各种风格的视频。

你是否会经常留意视频的点赞和评论？

紫菜蛋花兔：每次我在发完一条新的视频，都会刷新看看有没有互动消息。我觉得这些对于内容创造者来说很重要，这是对劳动成果最直接的证明。

在成为短视频博主之前，你在做什么？

紫菜蛋花兔：我在签公司之前还在念高中。这是我的第一份工作，当时工作的时候是在一边念书一边更新视频。除此之外，我还兼职一些动漫展的 cosplay 模特的工作。

如何看待很多年轻人想要通过 YouTube、Tiktok（抖音）等视频媒体获得成功？

紫菜蛋花兔：我们是生活在智能手机普及的一代，这很幸运。这是一个全民娱乐的年代，年轻人们通过这些新兴平台表达自己是一个很好的方式。

如果哪天不红了，你会去做什么？

紫菜蛋花兔：我是一个很悲观的人，这个问题也不是没有想过。近年来我也在学习一些视频制作方面的专业技能，想着如果真的不红了，我可以转向从事幕后工作。

任何关于消费者行为的研究都会告诉我们，消费者正在从传统媒体转战移动社交平台。以前营销人追逐的是电视上的黄金时间点，而在社交媒体上，每时每刻都是黄金时间。在消费主力军们都涌向新的社交空间之时，越来越多的品牌都希望快速适应这个趋势，与影响者们合作实现双赢。

（本刊综合整理）（编辑/小美）