试析图形构成艺术在产品包装视觉设计中的体现

（安徽职业技术学院 安徽 合肥 230000）

0.引言

社会经济发展逐渐加快，现代产品设计过程中，越来越重视产品的包装设计。产品的包装是带给消费者的第一印象，也是最直观的感受，包装设计能够决定消费者是否对该产品产生浓厚兴趣以及购买欲望。因此，我们可以发现，图形构成艺术在包装视觉传达设计中发挥了重要作用。

1.图形构成艺术的概念

1.1 图形设计的特征

产品包装设计中的图形设计主要是为了传递产品信息，当今经济逐渐发达，产品的经济信息传递是视觉传达的重要部分。若图形设计没有很好地传达产品信息，那么便失去了其艺术价值以及现实意义。当今的社会节奏日益加快，消费者已经从传统的阅读文字了解商品内容，演变成现如今通过读图了解。若产品包装设计的图形设计或logo设计，能够使消费者充分了解产品的基本信息，那么大部分的消费者均不会去阅读商品的文案或说明书。因此，逐渐对产品包装设计提出了更高的要求，在产品包装设计上需要重点设计图形构成，通过产品包装设计中的图形构成进行视觉传达，同时这也是一种非常重要的视觉语言。图形构成逐渐成为了现代品牌的一种象征，吸引消费者的同时，肩负着支撑品牌效应的使命。图形相对于文字而言，最大的优势则是更容易被消费者记住。例如，曾经的麦当劳，现在的金拱门，通过一个金色的M让人印象深刻，在消费者的形象思维中占据了重要地位。

1.2 图形语言的优势

消费者在购买商品时，除去自身对商品的需要，另一种可能则是对商品的喜好。然而消费者在刚开始看到的，不过是商品的外包装，继而具有浓厚的兴趣并产生购买欲望。在不同的文化背景之下，图形是文化的另一种形式，将不同的文化以及语言结合在一起，将图形设计与品牌形象有机结合。简约的图形中蕴含了大量的内涵，通过图形设计便能够体现出品牌的深意，使消费者不用通过说明书也能够了解产品的特征。具有创意的图形蕴含着丰富的审美价值，通过包装设计的图形视觉传达，给予了消费者良好的审美体验。设计师在开展设计工作时，不需要受到局限，应充分发挥自身的创新能力以及想象力，进而灵活生动多样化的设计。通过具有独特美丽的图形设计，能够提高商品本身的辨识度，在消费者心中区别于其他商品设计，进而发挥产品的优势和独特性。

2.包装设计中的图形构成

2.1 具象型图案

具象性图案能够通过客观认知反映事物，那设计过程中，通常将其与象征主义相关联，在形式上与其他艺术一致，源于现实却又高于现实。在图形构成设计过程中常常会运用插图的方式，将其体现是消费者能够产生表现为更为直观的视觉效果，有清晰的画面感，同时也更利于消费者理解品牌文化，通过具象型图案能够使消费者对品牌所表达的寓意，有更深层次的认知。与此同时，这样的设计形式更容易提高品牌辨识度，获得更多的消费者认同和喜爱。

2.2 抽象型图案

抽象性图案是通过点、线、面所构成的图形,现如今许多品牌采用了抽象的几何图形、符号的来体现产品深层次含义。抽象性图案通过简约概括的表达手法，使消费者理解产品所表达的深层含义以及由此而产生的丰富联想.抽象性图案的表达形式更具内涵，同时能够体现出较为强烈的时代感，视觉传达的效果更佳，能够在很大程度上提高产品的艺术欣赏价值。在我国，写意水墨的画法就是一种抽象概括的绘画方法。在现代设计中，抽象性的艺术表现形式可以带来了巨大强烈的视觉冲击。

2.3 文字型图案

最早时期人类的祖先通过文字形式简单的记录事件。早期的象形文字中，透过简单的图形表达文字的含义。随着时代的发展,现代图形设计中文字运用较为广泛，文字的形式逐渐更为简约化，通过简单的文字形式为图形设计赋予了新的定义。就现代设计中的平面图形构成而言，通过文字简约的形式赋予更深的意义。例如，我国北京奥运会在会徽设计上充分展现了优秀的传统文化，通过文字与印章相互融合的设计方式，刻画了具有传统特色的文化形象，是文字型图案在设计中运用最为经典的作品。字体设计是图形平面设计中的一种，通过图与形融合的方式，形成一种抽象与具体结合的设计理念，将设计作品的寓意表达更具内涵，与此同时，也为平面图形构成注入了更多的传统文化色彩。

2.4 吉祥型图案

吉祥图案的题材通常源自于自然界以及民间的各种用具，吉祥图案在设计过程中不受具体形象的限制，在视觉传达上给予特殊的艺术美感。我国传统图形中具有许多吉祥图案，在设计过程中，将其融入能够更好的呈现民族特色。例如，我国国产化妆品品牌美康粉黛的包装设计上，整体色彩运用了红黑的色彩，并在其中搭配了中国结、凤凰、牡丹花等吉祥图案，设计中充分体现了传统元素，映射出品牌的内涵。这种将品牌形象完美的通过视觉设计传达给消费者，使品牌形象的设计更具有艺术性。

3.图形构成艺术在包装设计中的创意思维

3.1 创意的联想性

在思考过程中找出商品与表现形象之间的相似性、关联性，运用隐喻、诙谐幽默、夸张变形、同构等形式表现。让消费者产生一定的联想，从而达到心理上的共鸣。

3.2 创意过程中的逆向思考

突破传统观念、传统行为、传统手法,以反恒常的思路进行思考，以反常规的视觉表现语言传达信息。

3.3 创意过程中注重自我感受的表述

自由自在、无拘无束的思考，使大脑中不同的创意点相互碰撞，在表现形式上给消费者同样的感觉，自由奔放，使得商品、包装设计和消费者三体合一,达到思想上的共识。

4.图形构成艺术在包装设计中的视觉传达体现方法

4.1 包装设计的视觉表现形式

包装设计视觉表现的过程，是将创意通过更加具象化的形式体现，同时也进一步强化了设计语言，通过调节形式语言，能够使消费者的视觉和心灵均受到感染。商品包装设计过程中，运用视觉表现形式有利于深化图像内涵，使消费者能够读懂图像信息。因此，包装表现形式发挥着至关重要的作用，有利于商品信息达到最佳的传播效果，商品内在价值也能够得到显著提升。

4.2 写实形态

写实形态指的是将商品形象，进行真实的描绘，包括商品的外形、色彩等内容，给予消费者更加真实直观的视觉体验，对产品能够更加准确理解，是产品信息传达更加精确。写实形态的视觉传达体现方法，大部分均运用于真实的摄影中，消费者能够更加真实的感受到商品表达信息，并且有利于接受。包装写实形态不仅能够体现出准确信息，同时也给予消费者视觉、心理双重需求，进而使消费者真实生活相契合。此外，如图1所示。视觉传达过程中再加上主题的创意及表现的创造性，能使作品产生强烈感染力，使商品信息得到较好的传播效果。

图1

4.3 抽象表现

抽象表现的是视觉传达设计手法，侧重点在于物与物之间的关系，通过点、线、面中介和圆所构成的图形，许多对艺术了解较为浅显的人，想到抽象表现便会想起著名画家毕加索的作品。现如今许多品牌同样采用了抽象的几何图形、符号的来体现产品深层次含义。抽象表现通过简约大方的表达手法，是消费者通过理解产品所表达的深层含义以及全展开丰富联想，因此，抽象表达形式更具内涵，同时能够体现出较为强烈的时代感，视觉传达的效果更佳，能够在很大程度上提高产品的艺术欣赏价值，使消费者产生另一种全新的理解过程。如图2所示，消费者通过联想能够领悟其中的含义，同时能够让消费者思想情绪被唤起，进而对商品的记忆力进一步深化。

图2

4.4 强调品牌形象

品牌不仅代表了一个企业的声誉，同时也是给予消费者最好的保障。许多高知名度、高信誉的品牌，通常在包装设计过程中，均会运用品牌形象视觉传达设计表现手法。品牌形象能够提高企业声誉，给予消费者更高的认同感，同时能够树立良好的文化形象，在企业经营发展过程中发挥着重要作用。不同的企业及商品都具备自己的品牌形象，如图3所示，在视觉传达设计中，品牌新乡本身就具有很强的个性和特征。

图3

4.5 文字图形化表现

进行产品包装设计过程中，大部分设计师均未高度重视文字的视觉传达表现，设计中文字的含义，通常是对图形进行解说，进一步体现图形含义。文字能够更好的传达设计所体现的语言信息，为视觉识别带来了有效引导，文字能够更加准确的表达商品信息和设计理念，同时能够带给观众不一样的视觉联想，进而传达商品的内在情感。文字是整个设计中最直观和具有说服力的表达形式，能够传播最精准的信息内容。将文字图形化在很大程度上丰富了包装设计的内涵，将文字逐步转化为图形的形态，形成一种文字图形化的表达方式，给予消费者全新视觉体验，有利于丰富图形的设计感。文字本身的含义在设计中并不是最重要的，在设计中充当的是线、点、纹样的作用，文字与图形的结合更具视觉表现力，与此同时，能够革新消费者对商品的认知，同时以全新的视点记忆商品。

4.6 夸张的文化元素引申

商品包装设计过程中，设计师可按照商品的特征，结合世界创意需求，通过将夸张元素引入视觉传达表现中，是商品的特征扩大化，提升视觉表现能力，是商品信息点能够得到高度集中，吸引消费者的注意力和关注。运用夸张文化元素引申，能够带给消费者无限遐想的空间，使消费者对商品充满购买欲望和好奇心，更加有利于消费者接受商品。当消费者看到商品包装时，包装的外在形态、设计风格能够吸引消费者注意力，以及是否能够满足消费者的精神层面需求，为商品和消费者之间架起了有效沟通的桥梁，在视觉传达设计时，企业或商家考虑的点在于是否能够带来好的效果，以及消费者的反馈和市场效应。如图4所示，夸张的文化元素引申，通过更为丰富的联想性，以及更为浓重的商品特征，更易达成商品文化元素和品牌形象的传播。

图4

5.结语

综上所述，图形构成艺术在包装设计中具有独特的艺术价值，包装设计中的图形运用，是视觉传达的重要内容，同时也是联想与现实相互融合。图形设计不是一件易事，在设计过程中需要注重结合现代图形设计元素，同时充分发挥图形语言的传达优势，并充分发挥设计师的想象空间，进而将图形构成艺术与品牌形象传达结合，设计出一个具有独特魅力的包装设计作品。