央视新闻报道形式的创新

丁甲一

【摘要】随着互联网的不断演进与创新，新闻报道逐步进入以短视频形式为主的传播形态。传统主流媒体新闻报道的内容优势逐渐与新媒体传播渠道优势形成互补，本文以央视“康辉vlog”为例，以当下短视频制播类APP的传播特征为切入点，分析“康辉vlog”的创作创新点和内容制作等方面的传播要素和新媒体环境下短视频vlog平台的发展优势、平台用户需求以及互联网思维的应用，为之后政务类视频传播方式的创新提供借鉴和参考。

【关键词】央视新闻;康辉vlog;创新实践

1. 央视新闻报道新形式的开创背景

随着移动互联網的蓬勃发展，社会大众获取外部信息、了解国家相关政策法规的方式逐步从传统的报纸、电视转向了短视频领域，依托各平台APP的政务类短视频也受到社会各界的广泛关注，在此之上，央视新闻短视频已成为人们获取新闻信息的主要渠道。

1.1 互联网用户对新闻信息的热烈需求

在以往传统媒体所营造的视听环境下，各家各户准时收看《新闻联播》获取每日新闻资讯已经成为人们的生活方式和习惯，通过这种方式获取新闻信息的不足之处在于获取新闻信息的场景固定、时间固定，但是在互联网新兴媒介发展的今天，人们获取信息的途径更加广泛的情况下，如何在获取权威新闻信息的同时，实现信息获取的真实性便捷性是当下手机用户和互联网用户最关心的。在此情况之下，结合优质内容报道兼具高质量新闻报道内容的康辉vlog的出现，无异于打开了新媒体短视频的大门，成为人们的主要选择。

1.2 以央视新闻为代表的传统媒体自身创新的需要

在新媒体技术蓬勃发展的今天，央视新闻作为传统媒体的标杆和电视新闻报道的排头兵，电视新闻报道中受众群体流失、电视播放收视率下降和电视广告收入下降是传统媒体所共同面临的问题。如何解决当下传统媒体面临的危机，顺应新媒体时代发展的需要，作为传统媒体龙头单位的央视也在积极寻求创新发展的道路。“央视新闻”积极入驻抖音、快手等短视频平台，利用自身优势资源，总结收集用户数据，分析用户喜好，发展自身新闻报道新形式，借助移动互联网信息传播的便捷性和广泛性，开创康辉vlog短视频表现形式，以满足央视新闻报道的舆论引导和传播的需要。

2. 央视新闻报道康辉vlog的创新点

自11月9日发布第一期康辉vlog至11月13日发布第三支康辉vlog，全网相关信息量已经达到43.3万条。据新浪舆情通大数据平台统计，9日第一支vlog发布，当天信息量达16.4万条;11日第二支vlog发布后，热度稍有下降，全网相关信息量为5.7万条;12日第三支vlog发布后，热度重返高峰，信息量再次突破12.4万。高频产出的vlog视频日志，公众在感到新鲜的同时还保持了观看（讨论）热情。

2.1 “康辉”语言表达方式的转变很“吸粉”

在以往《新闻联播》中， 主持人康辉采用“播报式”语言表达，以新闻稿件作为主要依据， 字正腔圆的进行有稿播音，叙事脉络清晰， 语言层次分明，在屏幕上的他显得更沉稳更“官方”。而在“康辉vlog”中一如既往的保持了播音员优美的嗓音、不缓不急的语速，而在自制拍摄视频时保证画面平稳、清晰，剪辑时加入了得当的标注，让观众看着“舒服”。主人公“康辉”抓住vlog的特点，每个视频时长较短，注意设置有特色的转场效果，采用自拍设备，保持跟观众聊天的状态，尽量避免官话、套话，让人看着“有趣”。更重要的是，在每一期vlog中都留下了非常有话题点的“梗”，以便引发人们的传播和讨论。比如在第一期中介绍“公务护照”、提到自己的化妆包、埋下“秘密武器”的伏笔，在第二期中问网友“这次‘vlog的发音对了没”，这些看似无意的举动，一定不是无心之举，而是有意策划和设计的结果。在这些一举一动中拉动了与观众的距离，显得更加平易近人，与以往在人们心目中央视严肃端庄有很大区别。

2.2 传播内容丰富多样满足用户需求

央视新闻康辉vlog的核心构成要素是新闻内容，在利用现代信息技术手段的辅助之后呈现给用户，区别于传统视频的“视频资料+文字播报”的报道方式，在康辉vlog中文字的插入优美有趣的BGM，并通过后期制作的动画呈现，辅以图片视频等帮助观众理解和思考要表达的内容，带领观众思想并了解央视工作的日常画面。而这些vlog也并不仅是为了轻松娱乐，它紧跟习近平主席访问希腊、巴西的行程，通过拍摄外交活动现场隆重友好的欢迎仪式、贸易区的繁荣发展的景象，来展现我国同此次出访国家之间的亲密友谊，展现和平友好的外交政策对两国经济社会发展的促进作用。同时，将央视等各大媒体，在新闻发布背后的所做出的努力展现给大家，增强观众对央视等主流媒体的信任感和亲切感。康辉vlog视频中的新闻内容在现代信息技术的加持下以多样化的的形态呈现到用户面前，这种在场感和陪伴感是传统新闻报道所欠缺的，从而获得了良好的传播效果。

3. 央视康辉vlog报道形式创新的成效

康辉vlog开创了新闻报道的新形式，取得良好的传播效果离不开央视新闻对新闻内容制作的重视，以下从康辉vlog的创新点分析取得的成效。

3.1 传播内容感染力强，用户黏性高

央视新闻为了适应新时代的传播环境和年轻人的口味，做出了许多年轻化的尝试，据新浪舆情数据显示，关于康辉vlog的热词搜索截至13日12时，新浪微博相关话题#康辉 这次vlog发音对了吗# #康辉自嘲是自拍菜鸟# #康辉在大会外交最前线#等相关话题在微博平台引发了约12.95亿阅读，38.35万条讨论。此次的“康辉拍vlog”通过让观众跟随主持人来到最新新闻现场，通过亲切有趣和个人化的视角来收看新闻。这些内容在微博、微信公众号、甚至哔哩哔哩、抖音上广泛传播，拉近了与年轻人之间的距离，增加了主流媒体的亲切感。通过亲切有趣和个人化的视角来看新闻使得带入感更强，便于用户在观看时更好的理解新闻内容从而培养用户黏性。

3.2 坚持正确的舆论导向，传递喜闻乐见的新闻内容

在互联网高速发展的背景下，新媒体平台是国家政策宣传的重要窗口，传递主流文化坚持正确的舆论导向同时，康辉vlog做到了将新媒体的“新”与社会大众获取社会新闻信息有效结合，在坚持正确的舆论导向同时制作出社会大众喜闻乐见的精神文化产品。这些vlog也并不仅是简简单单的娱乐信息，更重要的是它紧跟习近平主席访问希腊、巴西的行程，通过拍摄外交活动现场隆重友好的欢迎仪式、贸易区的繁荣发展的景象，来展现我国同此次出访国家之间的亲密友谊，展现和平友好的外交政策对两国经济社会发展的促进作用。同时，将央视等各大媒体，在新闻发布背后的所做出的努力展现给大家，增强观众对央视等主流媒体的信任感和亲切感。从这个角度来看，康辉vlog是对传统时政新闻报道的一次全面革新，新闻报道内容生动、立体，并且能够传递真实情感，与用户联结。

4. 央视新闻康辉vlog的创新发展启示

从央视新闻康辉vlog的创新角度分析，该形式之所以取得良好的社会反映，离不开新媒体技术的发展和自身优质内容的创作，传统主流媒体在创作优质内容为核心任务的同时更要注重形式的运用，因此央视康辉vlog的创新形式给传统媒体的新闻报道提供了新思路，对政务类微视频的制作起到了一定借鉴作用。

4.1 内容创作上保证叙事结构的灵活性

移动互联网技术的发展使受众转为用戶，社会大众获取信息的渠道变得更加丰富渠道更加多元，并且将注意力放在碎片化信息上。央视新闻抓住用户使用媒介的这一特点，制作出符合用户阅读、点击习惯的内容形式康辉vlog，邀请大众颇受欢迎的新闻主持为博主，以第一人称带入的手法引领平台用户关注“大国最前线”，新闻内容富有趣味性和高可读性从而提高了信息传播的有效性。其他政务类媒体在新闻微视频领域的开发上可借鉴央视新闻第一人称带入、人情化解读、后期动画制作等创作手法，利用自身信息创作优势，完成对日常新闻信息的再处理。

4.2 重视内容生产但不能忽视形式的重要性

传统新闻报道的方式主要以电视媒体为传播媒介，而随着技术的发展在移动互联网时代，以往通过电视获取新闻的用户数量呈现断崖式下降，更多用户将注意力放在新媒体的传播媒介上，而在此之上视频vlog最受欢迎。央视新闻在2014年开始尝试微视频的开发和后续筹备工作，积极拓展符合社会发展趋势的短视频传播平台，最终在康辉vlog上获得巨大成功。其他传统媒体可以充分借鉴央视新闻康辉vlog的创新路线以及创新形式，抢占传播制高点。当然，我们不能忽视的是，央视新闻康辉vlog的成熟形式是在长期的积累和实践中总结得来，成熟的主人公形象，成熟的内容创作，以及成熟的视频编辑流程等，没有之前经验的积累很难取得最后的成功。其他新闻媒体想要借鉴其发展经验，应从自身角度出发，探索和形成适合自身发展的传播形式，在经验借鉴和创新改革的同时，提高新闻报道的有效性。

5. 结语

央视新闻康辉Vlog以新形式呈现出的在政治新闻方面的亲和力与传播力是其他一般政务短视频需要学习的，康辉vlog具有第一人称视角、个体呈现的真实感和故事性特征是传统媒体在新形势下的一次成功的尝试，以Vlog形式报道新闻在塑造观众对央视等主流媒体的信任感和亲切感方面具有很大优势。康辉Vlog的出现也是传统媒体面对新形势发展的必然趋势，如何创新与借鉴需要其他传统媒体反复斟酌思考，如何找到并发现一条适合自身发展的道路，在创作优质内容的同时把握传播形式的转变，在保持vlog视频内容的创新性、完整性的同时与用户进行有效的互动，在坚持正确舆论导向的同时提高新闻媒体报道的能力传递社会大众喜闻乐见的新闻内容。

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