媒介融合背景下社会新闻传播的策略分析

黄晓朦

摘    要：近年来，经济的发展，促进我国科技水平的提升。科学技术的进步促进了新闻媒介的进步和多样化，为人们接收新的信息提供了更多便利，新的媒介技术可以将文字、图片、影像等信息内容转换为数字信号，促进新闻传递和共享，实现媒介信息的融合。在媒体融合背景下新闻传播方式也不断实现创新，传统的媒介已经不能满足时代发展需求，媒介融合背景下的新闻传播更加具备快捷性和高效性。本文就媒介融合背景下社会新闻传播的策略展开探讨。

关键词：媒介融合;新闻;传播效应;策略

引言

在通讯技术发展飞快的现在，人们都已感受到了社会传播方式的新特点，如新鲜性、传播途径的多样性、传播范围的广泛性等。传统的媒体时代已经逐渐转变成媒介融合媒体时代。各类媒体平台如何在新时代背景下做好社会新闻传播工作，是各媒体重点关注的问题。

一、媒介融合背景下的融合新闻

虽然媒介融合在媒体界没有针对性的定义和说明，但是受其自身特点的影响，许多人对其理解就是各种与媒介相关的元素互相融合，如传播技术、传播途径与传播工具等内容之间的融合，并逐渐形成一种全新的媒介形式，媒介融合的出现，为媒体界中的各个领域带来了新的发展机遇。（1）在媒介融合背景下，新闻行业也由传统的发展形式演变成一种融合形式，并在此基础上不断发展和壮大。融合新闻通俗来讲就是新闻记者根据自身经验，熟练运用传统与新型媒体方式进行新闻信息的传播，并借助媒介多元化的优势提高新闻搜集、加工、分析和传播等工作的质量与效率，扩大新闻的传播途径。与此同时，由于新闻在传播过程中融入了多样化的媒介，使得平淡无奇的融合新闻变得色彩纷呈。

二、在媒介融合背景下新闻传播的特点

1多媒体性

在传统新闻传播媒介中，单一的传播途径难免会出现新闻内容趋同、新闻视野过窄、突发性新闻应对能力不足等问题，使得新闻对民众的影响力降低。信息技术、广播技术、数字技术等新旧媒体之间相互融合，为信息内容的生产提供了技术保障，让信息内容呈现了新的姿态。与此同时，高科技技术实现了信息的图片、声音、视频等多元化呈现方式，促进传播方式的迭代升级。

2系统性

社会新闻操作是各媒体的“基本功”，其题材既包罗万象，也有固定的社会背景。某一类新闻长时间写作编辑，都会形成一些系统化的情况。在媒介融合的影响下，较为传统的落后媒介平台，在挖掘自身处理这一类新闻的优势、减少自身对融媒体操作稍差的短板后，这一层面的系统性传播的特点逐渐出现。现阶段的融合媒体报道形式主要在于广泛获取新闻信息，也给更加侧重社会新闻的时效性和细节性提供了方便。抛开更高层面的技术处理因素，这是当代媒介融合最系统化的代表特点，也是媒介融合背景下社会新闻乃至各种新闻未来发展趋势的基础要求。

3技术性

快速发展的信息技术和数字技术，体现了媒介融合背景下新闻传播的技术性。媒介融合背景下，高速发展的信息技术和互联网技术成为新闻传播的技术保障，新闻传播越来越离不开先进的技术设备，只有信息技术和互联网作为保障的新闻传播和媒介，才能达到新闻快速和广泛传播的目的。媒介融合背景下，新旧媒体融合可以有效提高新闻传播的即时性，将新媒体技术充分参与到传统媒体新闻制作和传播中去，利用视频等方式，促进新闻内容的多样化，有利于新闻内容的传播。

三、媒介融合背景下社会新闻传播的有效策略

1注重内容的丰富性

在媒介融合背景下，融合新闻要想实现自身发展目标，使新闻得到有效传播，最主要的就是注重内容的丰富性和多元化。受传统传播技术的影响，使得媒体获取新闻的手段和资源单一陈旧，新闻的影响力和范围也差强人意。但是在媒介融合背景下，融合新闻可以运用现代化设备及新闻媒介，如网络新闻、手机新闻媒体等及时了解最新新闻动态，有助于实现新闻资源的丰富性。为此，新闻工作者在实际工作中，要利用现代化设备迅速搜集、分析及处理多种融合新闻资源，不仅能够实现融合新闻的多样性，还能够避免融合新闻的重复性。例如，在传播南方多处突降暴雪的新闻内容时，不同传播路径的侧重点是不同的，央视新闻在电视、报纸上重点播报灾情，在微博和微信公众号中播报自然气候的突发性，并播报其中的志愿者，不仅能够扩大新闻的影响力和传播性，还能够保障新闻的丰富性，切实为广大群众提供多元化的新闻资讯。

2坚持正确的舆论导向

社会新闻的传播应当肩负社会责任，避免娱乐化所带来的负面效应。一些媒体在传播客观性引起了受眾的担忧。例如长春长生疫苗事件的报道就让许多受众感到恐慌，而其中部分新闻戏谑性地报道更是让大众对政府部门的医疗管理能力产生质疑，造成了负面影响。（2）当前的社会新闻在传播中应当尊重事实，运用中立客观的角度报道，让受众能够全面地看待事件。（3）媒体更应当利用媒介融合的背景优化议程设置，进而传播社会主义核心价值观，弘扬正能量，形成积极向上的舆论导向。

3层级式开发制作

现如今的融合新闻应该在传播新闻内容的过程中消除掉传统的一次性开发制作的形式，采用层级式的开发与制作方式，从而能够同多种媒体进行有机融合并进一步挖掘出融合新闻的潜在资讯与隐藏的事实，以此来全面体现出来实际的新闻价值。比方说，以往媒介对私自占用共享单车的新闻事件进行传播的过程中，传统媒体以文字或者是图片的形式报道了同私自占用共享单车相关的信息与问题。然而，网络媒体等新型媒体却通过其本身特有的影音视频以及同网民产生互动的立体形式，针对采用何种方法破解共享单车的密码、人们如何看待私自占用共享单车的问题以及共享单车生产商应该采用何种措施来提高单车的安全性等新闻内容实行了具体深入的挖掘，并对其进行了传播报道，进而保证了此新闻事件可以切实符合不同受众群体提出的新闻需求。除此之外，还大大地提高了新闻内容的品质。

结论

总而言之，在媒介融合时代的背景下，做好社会新闻传播工作将要面临较多的挑战，而如何在面对挑战期间，抓紧时代发展的机遇对融合媒介时代下的各类平台进行优化十分重要。因此，需要与时代发展共同进步，稳固融合媒体平台与受众之间的融合深度，创新传统社会新闻的表达方式，以便促进媒介融合时代各平台的发展进步。

参考文献：

[1]余冰微.浅析媒介融合背景下电视新闻采编工作者素养提升策略[J].新闻研究导刊，2018，9（07）：160.

[2]吴谢巍.浅析媒介融合背景下社会新闻传播的策略[J].东南传播，2019（12）：35-36.

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