短视频、直播成特产“出道”利器

近年来，全国各地正积极打造乡土特色品牌，一波又一波新农人开疆扩土，在创建品牌、电商销售、网红直播、短视频宣传等新手法上进行了更多探索和尝试，发掘了一批有文化内涵和经济价值的乡村特色产品和能工巧匠，给农产品品牌建设带来了新鲜血液和快速变革。

思路百出的短视频

移动短视频以其“短、快、碎”的独特性优势打破了时间、空间和地域的限制，已成为人们获取信息和休闲娱乐的重要途径。

时间碎片化的特征，使短视频比长视频更适应受众的使用场景。短视频达人李子柒，发布的每一条短视频都是普通的乡土风情，但她将乡土生活进行美化，展现出休闲自然、乡村美景和生活技能，赢得了千万粉丝的追捧。

据《2019年短视频营销白皮书》的用户调查显示，有近六成的用户因为观看短视频内容而产生过消费的行为，这也预示着好多短视频内容是能够引导用户产生消费行为的趋势，在消费的同时，农产品品牌就可通过包装、链接介绍等形式传播出去。其中一些主打情怀主题的短视频内容，品牌植入角度非常巧妙，再通过详细独到的简介，往往能够有效地激发用户的品牌记忆力。

妙趣横生的网红直播

琳琅满目的农产品摆满了直播间，俊男靓女的网红们热情地向粉丝介绍着手里的产品，特色农产品与直播平台合作，通过现场直播进行线上推广和销售。网红直播带货走出了一条农产品品牌推广和销售的新路子。

随着全国各地的农产品推介会、农产品展销会越办越多，网红也越来越频繁现身地在展会上，现场参与者以及网红的粉丝也更愿意网红将农产品展现在自己眼前，如果网红颜值佳，农产品诱人，那么注意力转化为购买力就很容易了，品牌效应顺势得到推广。

如今的网红直播带货、品牌推广中，有一类身影别具一格，那就是县域领导。不少网红县长粉丝量大，带货能力极强，品牌标签烙印深。如广东连山壮族瑶族自治县县长冯云红就是一名网红县长，在微视短视频上，冯云红身着少数民族服装“卖地瓜”的视频引得网友纷纷点赞；在“粤陕好年货飞进千万家”活动中，粤陕十县县长、果业局局长等领导轮番上阵，与网红主播搭档推介名优农副产品。