山东舰开启森宝积木新征程

本刊记者 李昕

“如今，积木行业的竞争非常大，产品同质化严重。企业需要寻找新的突破口。”广东森宝文化实业有限公司（下称“森宝积木”）总经理林泽哲接受《中外玩具制造》杂志记者采访时表示，公司将眼光投向了近年颇为火热的文创授权，并以拿下“中国首艘国产航母山东舰文创”（下称“山东舰文创”）积木独家授权为标志，正式开启文创授权业务征程。

甄选优质文创IP

“近年，无论是国家层面的‘一带一路’倡议、社会主义核心价值观，还是市场上兴起的国潮风，都释放着国货当自强的信号。因此，森宝积木也意识到做有中国特色的产品将会是市场的需求。”林泽哲告诉记者，将积木与文创IP（品牌形象）相结合，可以让企业开发出与众不同而又寓意深刻的产品，而这种产品也更具竞争力。

国内文创授权风潮正热，森宝积木如何从众多IP（品牌形象）中选择合适的呢？林泽哲表示，森宝积木看重的是文创IP的群众认知度和科普属性。“以山东舰文创来说。我们看重的是其作为我国首艘国产航母的重要地位。”

据了解，山东舰从设计到建造全部由我国自主完成，是真正意义上的首艘国产航母，体现了我国的军事实力。这样一艘航母在群众中具有非常高的知名度，又具有科普我国航母文化、军事实力的重要意义，与森宝积木选择文创IP的标准不谋而合。

精雕细琢打磨产品

记者了解到，文创IP在选择合作对象时比较严格，而与国之重器相关项目更是难上加难。森宝积木从决定要做山东舰系列积木到今年1月推出成品，几乎历时1年时间。

“中船文化科技（北京）有限公司（下称‘中船文科’）是山东舰舰徽、舰标设计单位。舰徽、舰标以及山东舰文创的首席设计师谢大欢创办的品牌‘荣造’，是山东舰认可的正版山东舰文创开发品牌。荣造寓意‘光荣制造’，使命是联合中国最好的本土品牌，打造属于中国自己的军事文创产品。而森宝积木则是中船文科以及‘荣造’唯一认可的积木品类研发生产品牌与军事文创开发战略合作伙伴。”林泽哲表示，山东舰文创系列积木是中船文科以及荣造山东舰文创设计团队与森宝积木共同研发。单就前期确定积木方案，森宝积木就多次与设计团队、山东舰航母官兵进行交流、沟通。“我们设计团队多次来往各地，听取多方意见，对设计方案不断修改、完善才得以完成。”林泽哲回忆道。

森宝积木在山东省博物馆内搭建的大型山东舰积木模型

确定了产品方案只是第一步，接下来还需要打样、授权方确认才可以量产。“山东舰官兵对航母授权产品非常期待，我们打出的样板都是专人送去审核，再根据官兵的意见进行修改，在过程中严格的按照保密要求，做到了既最大限度还原山东舰的细节，同时也不泄密的原则开发出产品。”林泽哲介绍说，由于山东舰航母的特殊意义，森宝积木从生产样板到量产都格外精细，确保了产品的品质。

别具一格宣传推广

今年1月，森宝积木研发生产的山东舰文创系列积木正式推出市场。此次上市的产品共有5个SKU（库存量单位），最复杂的一款产品超过3000颗积木。鉴于产品的文创属性，森宝积木将博物馆作为宣传推广的重要途径。

1月初，山东舰文创发布会在中国人民革命军事博物馆举行。森宝积木编号202001的产品作为山东舰文创积木类作品被该博物馆收藏。“我们还将第二号舰赠予了中国革命博物馆、第三号舰赠予中船文科、第五号舰及舰徽军队模型纪念盒赠予山东省博物馆。”林泽哲特别提到，森宝积木还在山东博物馆内用60万颗积木搭建了大型的山东舰积木模型，供来往参观者观摩、了解。此外，山东舰航母的舷号为17，所以森宝积木还将把第17号积木赠予山东舰航母。

大力布局文创授权

山东舰系列积木的研发虽然耗时颇久，但产品引起的市场反响让森宝积木坚定了走文创授权道路的信心。据林泽哲透露，文创授权将是公司今后的重要业务之一。目前，他们已经拿下的文创项目授权包括航天文化、故宫宫廷文化、中航军用飞机等，并将陆续推出更多文创积木。“我们会一如既往地坚持精益求精的态度，通过好的产品去赢得授权方的信任、赢得市场的认可。”