КРИЗИС И ВОЗМОЖНОСТИ КИТАЙСКОГО КИНЕМАТОГРАФА

ВАН ЦЯНЬ

2019 год был сложным для китайской кино- и телеиндустрии. Это можно увидеть хотя бы по тому факту, что на киностудии «Хэндянь» работало гораздо меньше съемочных групп, чем еще пару лет назад. На снимке: ночные съемки на киностудии «Хэндяне» (фото предоставлено киностудией «Хэндянь»)

В конце 2019 г. один из популярных среди молодежи китайских актеров признался в телепередаче, что участие в этой съемке было для него первым за год.

Если бы это был всего лишь единичный случай, то удивляться не приходилось бы. Но подобное признание также произвучало в августе прошлого года из уст известной телеактрисы. В одном эстрадном шоу она публично обратилась к режиссерам, заявив, что уже восемь месяцев не снимается. За этими примерами скрывается феномен, ставший заметным уже с 2018 г.: для китайского кинематографа наступили непростые времена.

Похолодание на кинорынке

2018 год был сложным для китайской кино- и телеиндустрии. В мае этого года в КНР прогремел громкий скандал: всплыли схемы уклонения от уплаты налогов. В результате акции кинокомпаний всего за один день подешевели более чем на 10 млрд юаней (примерно 1,43 млрд долл. США). В синьцзянском Хоргосе, который некогда был налоговым раем для медиакомпаний, в июне случился «великий исход киношников». Когда льготы стали отменять, здесь закрылось более 2000 кинокомпаний. С тех пор в китайской кино- и телеиндустрии начался период застоя, который продолжается по сю пору.

По сравнению с былой оживленностью сейчас в кино- и телеиндустрии царит разруха. Согласно данным Главного государственного управления КНР по делам прессы, печати, радиовещания, кинематографии и телевидения в первые три квартала 2019 г. в Китае было зарегистрировано 646 телесериалов, что на 27% ниже, чем в аналогичный период прошлого года, когда процедуру оформления документов прошло 886 телесериалов. Количество серий тоже сократилось– на 30% с 35209 до 24617. При этом уменьшение количества телесериалов не сделало их трансляцию менее хлопотным делом. Все дело в том, что в Китае еще сохранились большие запасы снятых, но не показанных работ. Так, телесериал «Joy of life», который вышел в январе 2020 г., был готов к показу уже в августе 2018 г.

Снижение производства и большие запасы уже произведененной продукции не могут не сказываться на количестве работы у актеров. Согласно статистике в 2019 г. только 1% китайских актеров играли более чем в пяти телесериалах и часто появлялись на экранах. 65% актеров за год ни разу не появлялись на экранах. Проблемы отрасли видны и на примере крупнейшей в мире киностудии «Хэндянь», расположенной в провинции Чжэцзян. В былые времена она могла принимать более 300 съемочных групп в год, в день на ней могли одновременно работать несколько десятков съемочных групп. Однако 26 ноября 2019 г., по официальным данным «Хэндяня», на ней снимало только 17 коллективов, на некоторых локациях съемки не велись вообще, тогда как в тот же период в 2016–2017 гг. здесь могло одновременно работать почти 40 съемочных групп, т. е., загруженность резко снизилась.

Застой в «Хэндяне» – лишь верхушка айсберга. Согласно данным информационного приложения «Тяньяньча», с 2019 г. в Китае закрылось в общей сложности 1884 кинокомпании. Некоторые приостановили свою деятельность, лишились лицензии или находятся в статусе ликвидированных. Финансовые отчеты компаний, торгующихся на бирже, в третьем квартале 2019 г. показали, что большинство компаний с кинорынка терпят убытки. Одна из них, чьи акции номинированы в юанях и обращаются на внутреннем рынке КНР, даже ушла с биржи.

«Цена опциона снижается, и это не может не пугать профессиональных инвесторов», – говорит Чэнь Линь, председатель правления Даляньской инвестиционной компании «Фэнфэнлань».

Иссякающий приток капитала

Нынешнее положение на кинорынке Китая – это результат перегрева индустрии, который наблюдался еще несколько лет назад.

С 2015 г. в китайскую кино- и телеиндустрию прибывали огромные потоки инвестиций. Ситуацию подогревало и то, что запрос на контент был и со стороны трех крупных видеоплатформ: Tencent, Youku и iQiyi. Это привело к появлению в отрасли большого количества «горячих денег». Ван Жань, основатель инвестиционного банка CEC Capital, отмечает: «Когда в индустрии было много денег, появились продюсеры, которые никогда не ходили в кинотеатры и не интересовались телевидением. Они смотрели не на сценарий, а только на то, известен ли режиссер и есть ли в актерском составе знаменитости. Из-за этого на рынке появились пузыри». Как результат – выходило много посредственных картин, вся отрасль, казалось, стала зависеть от звездных актеров, которые имели большую фанатскую базу среди интернет-пользователей. Когда эти факторы стали очень заметны, а также из-за медленного периода возврата инвестиций и высоких рисков, инвесторы стали меньше вкладывать в кино.

Параллельно с этим порядок в отрасли наводили компетентные ведомства. Они предприняли шаги по реструктуризации кинорынка. Так, в октябре 2018 г. Главное государственное налоговое управление КНР потребовало от кинокомпаний и высокооплачиваемых актеров самостоятельно перепроверить и внести исправления в свои налоговые декларации с 2016 г. В ноябре того же года Главное государственное управление по делам прессы, печати, радиовещания, кинематографии и телевидения КНР обратило внимание на такие проблемы, как чрезмерное участие звезд в культурных и художественных шоу, нездоровая погоня за знаменитостями, слишком высокие гонорары актеров и фальсификации рейтингов. В ответ на эти проблемы ведомство потребовало снизить гонорары актеров кино и телевидения и рекомендовало придерживаться следующих пропорций: на оплату труда актеров выделять не более 40% от общего бюджета на производство картин, зарплата главных актеров не должна превышать 70% от всей суммы, выделенной на гонорары. Также принимались меры по борьбе с накрутками количества просмотров. В декабре Главное управление по делам прессы, печати, радиовещания, кинематографии и телевидения Пекина доработало правила в 12 аспектах, а также предложило более подробные положения в части гонораров за съемки.

Словом, под воздействием сразу нескольких факторов из кино- и телеиндустрии начался отток капитала, и некогда перегретая отрасль стала «остывать».

Возвращение к рациональности

Когда денег стало меньше, актеры, которые вышли на пик славы совсем недавно и благодаря капиталу, постепенно стали исчезать с рынка. Несмотря на то что это создало некоторые проблемы для отрасли, вполне возможно, что сложившаяся ситуация направит развитие китайского кинематографа по абсолютно новому для него пути. Больше внимания будет уделяться сценарию.

Инь Хун, вице-президент Китайской ассоциации кинематографистов, профессор Университета Цинхуа, отмечает: «Отрасль сейчас выглядит примерно так: последние несколько лет сериалов стало выпускаться меньше, на онлайн-платформах по трансляции видеоконтента количество пользователей стало расти медленнее, поэтому инвесторы стали осторожничать».

По мнению вице-президента Tencent Video Хан Чжицзе, хотя кинокомпаний становится меньше и объемы производства телесериалов сокращаются, введение более жестких требований к вещанию позволяет «очистить» индустрию от пузырей, которые сформировались за последние несколько лет. Он считает, что сейчас нужно выпускать больше качественного контента, не забывать об изначальных целях и вернуться к принципу «интересы зрителя прежде всего». «Платформы будут не только платить за качественный контент, но и использовать дополнительные механизмы поощрения, и это будет способствовать развитию серьезного творчества. Рынок не позволит похоронить хорошие работы»,– говорит Се Ин, генеральный менеджер центра производства телесериалов Youku.

Холод делает людей трезвыми. После прилива наступает отлив, и он обнажает проблемы. Не стоит этого бояться. Главное – воспользоваться возможностями и закрыть лазейки в системе, урегулировать развитие отрасли и по-настоящему способствовать ее стабильности. Только так кино- и телеиндустрия Китая сможет развиваться в правильном направлении.

Ма Чжунцзюнь, председатель правления корпорации «Цывэнь», также отмечает, что нынешние сложности хоть и стали серьезным испытанием для отрасли, однако они позволят очистить ее. «Сегодняшний застой позволит избавиться от пузырей и мусора, вернуться к более рациональному способу принимать решения и выйти на путь устойчивого и долгосрочного развития. Период застоя не обязательно несет плохие вести, ведь спячка позволяет накопить энергию»,– считает он.