以馆藏资源助力地域文化符号搭建文旅融合底蕴平台

张亮

摘要：地域文化符号是地方历史文化发展的载体，也是地域文明的象征。图书馆作为地域信息及文献资源的收藏地，在地域文化发展中起着至关重要的作用，在当前经济社会发展的背景下，也是文旅融合发展的重要组成部分。本文以图书馆助力地域文化符号搭建文旅融合底蕴平台为出发点，通过分析找准地域文化符号的意义和方法，探究图书馆在充分利用馆藏资源的基础上，找准文旅融合的契合点，厚积地域文化底蕴的方式和路径，通过进一步融合现代发展元素，打造文化旅游特色品牌项目，使文旅产业成为带动地域经济发展的“动力产业”。

關键词：地域文化;文化符号;文旅融合;图书馆

中图分类号：G25    文献标识码：A    文章编号：2095-5707（2020）03-0053-04

Abstract： Regional cultural symbols are the carrier of local historical and cultural development and the token of regional civilization. As the collection of regional information and literature resources， libraries play a crucial role in the development of regional culture， which is also an important part of the integrated development of culture and tourism in the context of current economic and social development. Starting from construction of cultural heritage platform for regional cultural symbols with the help of libraries， this article identified the meaning and method of regional cultural symbols through analysis， explored the basis of full use of the resource collection of libraries， found the meeting point of the integration of culture and tourism， and accumulated the method and pats of regional cultural heritage， and created cultural tourism characteristic brand projects to make the cultural tourism industry become a “power industry” by further integrating modern development elements.

Key words： regional culture; cultural symbols; integration of culture and tourism; libraries

在中华文明传承和文化发展的过程中，不同地域积累了独具自身特色的文化底蕴，也形成了极具文化内涵的民俗民风和特色旅游资源。2018年文化和旅游部的成立[1]，成为地方吸引社会群众广泛关注、带动地域经济快速增长的有利措施。因此，找准以代表性、独属性、特色性为标志的地域文化符号，在推动地域文旅融合发展中发挥着至关重要的作用。而图书馆作为地域信息及文献资源的收藏地及文旅融合发展的重要组成部分，应充分认识地域文化符号在文旅融合中的重要意义，立足自身文献收集、保存、开发、传递的服务职能，找准文化定位，才能真正在服务社会、服务大众上见成效，才能在弘扬中华优秀传统文化、搭建文旅融合底蕴平台中大有作为。

1  在文旅融合中找准地域文化符号的意义

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”[2]。为促进“魂”与“体”紧密结合，必须找准地域文旅融合的契合点，以符合地域文化发展历程、突显地域文化特色、被广大社会群众认知为原则，以地域文化符号为代表，搭建具有深厚文化底蕴的平台。

1.1  找准地域文化符号，丰富和提升旅游内涵，推动文旅产业长效发展

文化符号是一个地区的典型文化代表，例如，提起长城、颐和园，人们就会想到北京;提起兵马俑、大雁塔，人们就会想到西安。反之，如果人们提到山东，便会想到泰山、孔子;提到安徽，便会想到黄梅戏、黄山等。这些均是地域文化符号带来的显著社会影响，也是文化与旅游有机结合的成功典范。在文旅融合发展新时期，找准地域文化符号，既有利于挖掘与整理符合当地历史文化发展脉络与实际的旅游资源，又有助于结合新时代的发展元素为该地旅游资源注入新生机。只有提升内涵，才能赋予新时代旅游项目以广度和深度，进一步促进文旅融合，进而真正实现“以文塑旅”。

1.2  找准地域文化符号，以旅游为载体，提升优秀传统文化及地域特色文化影响力

习近平总书记指出，中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断增强中华文化的影响力和吸引力[3]。如今，人们对美好生活的追求不断增长，越来越多的人选择自助游、深度游，并不断通过研学之旅实现边走、边学。“文化满足人民的精神生活需要，其中很重要的一种方式就是通过旅游实现的”[4]。文化游是社会主义新时期实现中华优秀传统文化和地域特色文化传承与弘扬的重要载体。通过对地域特色文化系统深入地研究，可以理清地域文化现象，理顺地域文化发展脉络，找准地域文化符号，将更多优秀的文化资源转化为优质的旅游资源，使地域文化游的道路更为宽广，创建地域文化旅游品牌。

2  在文旅融合中找准地域文化符号的方法

一方水土孕育一方文化，一方文化影响一方经济、造就一方社会。在传承至今的地域文化中，那些社会影响力深远、发展传承时间较长、地域特色鲜明、具有较大开发价值的文化因素，会逐渐成为代表地域文化的特色符号。在文旅融合发展中，可以地域性、独属性、价值性、影响力等为标准，精准地找到符合地域发展历程的专属文化符号。

常见的查找方法有：⑴以地域性为依据，对不同区域文化特征进行空间分类，将形成在特定区域中的种类繁多、彼此相近的文化现象进行分类，如将形成于山东地区的文化现象叫“齊鲁文化”，将形成于四川、重庆地区的文化现象叫“巴蜀文化”等;⑵以独属性为依据，对地域专属文化现象进行划分，如铁岭地区的“流人文化”，在相距不足百里的铁岭、尚阳堡两地，铁岭因流人郝浴创办的银冈书院名著辽北，尚阳堡则是与宁古塔、卜奎相并列的清朝著名流放地，虽同与“流人”相连，但又因载体侧重不同而有别;⑶以价值性为依据，考察文化对于一个地区政治、经济的影响是否深远，文化内容是否丰厚，积淀与传承的时间是否久远，承载的沧桑巨变或历史故事是否可知、可考、可证[5]。如铁岭“尚阳堡文化”，在发展成为独具特色、极富生命力的辽北“黑土地文化”后，通过与现代旅游元素紧密结合，深入打造尚阳堡古城，把文化旅游产业做成促进地区经济发展的“动力产业”[6];⑷以社会影响力为依据，将每个地域所拥有的主流文化发展脉络作为文化符号的代表，以铁岭地区为例，以“流人文化”、铁岭红学文化、戏剧小品等为代表的八大文化符号[5]，在铁岭的历史发展中具有深远的影响，这些能够凸显地域文化特色、影响深远的品牌文化，将是提升地域文化软实力、支撑地域文化旅游资源的强大动力。

3  用馆藏资源助力地域文化符号，搭建文旅融合底蕴平台

建立拉动人气的个性化文旅品牌项目，需要依靠和利用好地域特色文化资源。而图书馆作为公共文化服务的重要阵地、知识和信息传播的中心，在文旅融合发展的契机下，应找准文化站位，利用自身资源优势，以差异化、特色化为内在支撑，助力通过地域文化符号搭建具有深厚底蕴的文旅服务平台，使旅游项目变得丰富而饱满，为地域经济持续稳定增长提供长效支持。

3.1  在馆藏资源中找准地域文化符号的点、线、面，推动地域文化符号纵深发展

庞杂、多样的地域文化资源，往往以碎片化、分散化的形式呈现在社会公众面前。关于同一文化的记载也多以民间传说、历史遗迹、文献典籍等形式被记录和流传下来，分散在不同时间、地点、载体中的同一主题内容便是地域文化的点。图书馆可将这些相同或相近的点，根据作者要表达的核心内容梳理成不同的线，再进一步连线成面，搭建起脉络清晰、主题鲜明的网格框架，以点、线、面结合的方式，提供给社会大众。目前，已有许多图书馆将地域文化的点、线、面进行有机结合，以加强地方文化资源保护及开发利用为目标，建立了体系完整、地域特色鲜明、展现民俗文化的专题数据库，如首都图书馆建有“北京记忆”“明清北京城垣资源库”[7];浙江省图书馆建有“越剧资料库”等[8]。一方面提高与完善了馆藏地域文化资源建设，实现了图书馆参与地区文化遗产保护、传承及提供利用的重要社会职能;另一方面向读者完美展示了独特地域文化的魅力，对推动地域优秀文化资源向深层次发展、提升城市文化软实力起到了积极的作用。

3.2  找准文旅契合点在馆藏中的对应项目，以精准信息服务丰富地域文化符号内涵

文化的生命力在于传承，在于借助市场的手段获得关注。近年来，各级地方政府都较为注重利用本地特色旅游资源带动经济快速发展，如广东省利用古驿道文化资源，打造贯穿广东全省、串联1200个人文及自然发展节点的古驿道生态文化游项目，用厚重的历史和醇厚的文化为游客带来全新的旅游体验，通过“古道经济”来富美乡村[9]。图书馆应主动走出去，深入社会，找准地域文化符号与旅游项目的契合点，寻找符合其地域文化符号特征的馆藏资源项目，变被动服务为主动服务，使封存的信息资源动起来、活起来，使图书馆信息服务可以更精准、更高效。以铁岭市图书馆（以下简称“我馆”）为例，近几年将信息服务工作相对集中于满族风情文化、地域历史文化建设等方面，针对明清及满族风情文化旅游项目进行了重点跟踪及信息供给服务，如在国家AAA级旅游景区——“满族人家”建设及后期服务等方面，查阅了《清代柳条边》《清史稿》《铁岭县志》等大量馆藏历史文献资源，提供了符合历史实际的建设性意见，特别是景区内的多处楹联、历史知识介绍等;在西丰城子山山城开发中，通过《西丰文史资料》《满族通史》《奉天通志》等馆藏资源，为其提供了精准的信息供给服务，为地域历史文化资源与旅游项目的融合发展提供了深厚的文化内涵。

3.3  找准图书馆与城市品牌建设的结合点，拓展地域文化符号影响力

文化是城市的根基，是人们的精神家园。文旅融合发展的重点在于提升公民文化认知，促进地方经济与文化、历史的深度融合，积累城市文化底蕴。图书馆在拓展地域文化符号社会影响力的过程中，应在熟悉当地文化底蕴的同时，多多借鉴同行业先进的经验、做法，如广东佛山顺德图书馆打造的“夜宿图书馆”，通过讲述“月亮背后的故事”“书香伴我入梦”等内容，丰富夜间文化活动，是探索文旅产业“夜间模式”的大胆尝试[10]。再如宁波市图书馆通过打破传统图书馆服务模式，将图书馆服务融入民俗文化，建立人文地理馆，使图书馆同民宿与风土民俗相结合、景点与文创产品相结合[11]，充分彰显了图书馆在提升旅游品质与通过旅游促进文化广泛传播等方面的重要作用。尽管借鉴经验会存在一定程度的复制性，但因其经过与本地文化元素有机融合，使其文化内涵具有了专属性。

3.4  结合时代元素和社会主旋律，用文化符号讲好地域文化故事

在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的过程中，图书馆应坚守中华文化立场，坚持“二为”（文艺为人民服务、为社会主义服务）方向，坚持“双百”（百花齐放、百家争鸣）方针，将地域代表性文化与时代元素和社会主旋律相结合，以群众喜闻乐见的方式展示时代发展需求的信息资源，使人们通过可观、可读、可品的方式了解地域文化，充分发挥图书馆的桥梁纽带作用。如铁岭的地域文化符号——银冈书院，由流人郝浴创建于清朝顺治年间，作为东北地区仅存的、保存完好的古代书院，在其360余年的发展历程中，始终秉持“行教化于是邦”，为铁岭培育了大批英才，其紧随时代发展的教育理念，促进其在传承和弘扬中华优秀传统文化等方面做出了突出贡献，现已成为省级爱国主义教育示范基地、省国防教育基地、辽宁中共党史教育基地、红色旅游精品景点[12]。坚持新时代图书馆地域文化服务发展的守正创新，讲好地域文化故事、传播好地域文化声音，向中国乃至世界展现地域文化的特色内涵，搭建文旅融合底蕴平台，是增强群众理想信念和文化自信的重要保障。

3.5  联合社会力量，拓宽渠道，以读者活动助力地域文化符号搭建文旅融合底蕴平台

社会力量是图书馆事业发展的重要力量。要搭建以地域文化符号为特征的文旅融合底蕴平台，必须借助社会多方力量，从资源开发、信息整合、品牌活动创建、信息推广等多方面着手，将具有深厚底蕴的地域文化符号与现代旅游业紧密结合，共同打造精品地域文化旅游品牌项目。

3.5.1  专家力量  联合地方党史、政史、文史、艺术等方面的专家学者，将信息庞杂、杂乱无章的地域文化资源进行深层次地梳理与开发，通过导读、荐读、艺术展示等方式，将精致规范、短小精悍的地域文化信息提供给广大读者。

3.5.2  新媒介力量  依托新媒介传播力量做好图书馆活动宣传、服务供给、知识推广等工作。一是利用微视频拍摄、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等产品，将地域历史文化、当地旅游创新资源等内容传递出去;二是利用微信、微博、网站等公众服务平台，推荐馆藏地域文化资源、展播弘扬地域文化的活动场景，或通过活动直播等方式扩大宣传力度和影响力;三是联合当地主流新闻媒体，做好馆藏资源开发整理成型的地域文化符号的专题宣传片、讲座的录制与展播等工作;四是积极参与国家图书馆开展的资源联建工作，实现对地域文化的宣传和保护，如公开课录制、专题数据库建设等，通过多渠道的媒介力量使地域文化传播更广、更深入。

3.5.3  其他力量  结合地域文化符号的内涵，联合相关部门组织开展丰富多彩的地方特色文化活动，助推文旅融合发展。如我馆联合非遗保护中心举办朝鲜族故事会等非遗展示活动，社会公众的积极参与、媒介平台的报道、网络信息的快速传播，对促进地域文化旅游品牌项目的建设起到了推动作用。

4  小结

图书馆作为信息资源供给服务的重要阵地，只有找准地域文化与现代社会文化生活的契合点，才能实现文旅融合，才能真正实现文化资源向特色旅游资源的转化，激发市场潜在活力，搭建符合地方特色文化的文旅融合底蕴平台。

参考文献

[1] 新华网.组建文化和旅游部[EB/OL].（2018-03-13）[2019-09-20]. http：//www.xinhuanet.com/politics/2018lh/2018-03/13/c_112252 8566.htm.

[2] 文化部，国家旅游局.文化部 国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见[EB/OL].（2009-09-15）[2019-09-20].http：//www.gov. cn/zwgk/2009-09/15/content_1418269.htm.

[3] 中共中央宣传部.习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲[M].北京：学习出版社，2018：206.

[4] 鲁元珍.文旅融合：形在“融”意在“合”[J].决策探索（上）， 2019（4）：49-50.

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[9] 张建军.“古道经济”富美乡村[N].经济日报，2019-07-01（14）.

[10] 顺德图书馆.顺德图书馆探寻顺德文旅发展夜间模式，以传统文化点亮多彩夜生活[EB/OL].（2019-09-18）[2019-09-20].http：//www.sdlib. com.cn/home/article/detail/id/69352.html.

[11] 陈冲，严剑平，陈莹.跳出传统图书馆的圈子 打造全国图书馆文旅融合“宁波样本”[EB/OL].（2019-06-12）[2019-09-20].https：//zj. zjol.com.cn/news.html？id=1219110.

[12] 赵天乙.银冈书院：从清代第一书院到爱国主义教育基地[N].辽沈晚报，2019-10-09（A08）.

（收稿日期：2019-10-16）

（修回日期：2019-11-21;编辑：郑宏）