海口方言微信表情包推广应用探究

冯婷

摘要：近年来微信表情包的发展越来越迅速，没有表情包的微信聊天是不完整的。微信表情包已经日益成为一种全民性的文化现象。借助微信表情包的传播推广优势，结合海口方言的特色设计出一套海口方言表情包。针对海口方言表情包的推广效果反馈，反思未来海口方言的发展。

关键词：海口方言 微信表情包 探究

基金项目：本文系海口经济学院2019年度校级科学研究一般项目“新媒体环境下的海口方言传播对策研究”（编号：HJKY（YB）19-21）研究成果。

微信表情包简介

随着网络的日益发展，微信成了人们使用频率最高的即时通信软件之一。微信中的表情包也随之得以迅猛发展。微信表情包作为大众化文化传播的工具，表现了网络表情包文化中的多样性、及时性、娱乐性等特征。网友不仅可以通过自定义添加趣味微信表情包，更有微信官方平台推出的第三方设计师设计的可供用户下载的微信表情包。相对于文字而言，微信表情包的使用能够帮助人们快速地把意思简单化、情景化地表达出来。目前，微信表情包几乎覆盖了所有微信用户，同时，因为微信覆盖的用户群体较广，在这个大群体当中，根据不同受众的需求，微信表情包也呈现出了多元化趋势。

网络表情包文化自出现至今，所表现出的发展潜力和发展势头依旧非常强劲。从单色到彩色标点符号组合起来的表情符，到绘制精美有趣的Emoji表情包，再到由网络流行语加趣味图片结合起来的表情包，网络表情包俨然已经成了新媒体时代网络交流沟通的重要工具。微信表情包作为网络表情包中的一个重要组成部分，其传播价值也日益凸显。如何借助微信表情包传播地方文化、民俗文化及自然景观，是一个值得研究的课题。本文以原创海口方言微信表情包之小岛仔表情包的开发推广为背景，研究海口方言微信表情包的传播价值及其传播效果，旨在为未来的海南方言类网络表情包的发展提供新的思路及参考。

海口方言微信表情包传播价值

对于使用海口方言的本地居民而言。海口方言是海口上千年历史文化沉淀最直接的符号化反映，其蕴含着丰富的历史文化底蕴。以海口不同行政区划分，海口方言的发音存在不同程度的差异，但总体而言区别不大。例如，海口方言当中一些语气助词，“唉咯”“咦吖”，常用来表达内心赞同或失落的情绪。通过使用简单的语气助词配以相应的图形，这些难以用三言两语解释清楚的复杂心理活动就能够得以概括。人们相互间的沟通交流就会变得简单快捷、顺畅自如。所以，在熟悉海口方言的本地居民中推广此类海口方言微信表情包，将有利于海口本地居民使用方言进行沟通交流，增强对于本地文化的归属感。

对于不使用海口方言的外地居民而言。微信表情包作为一种符号语言，已经成为新媒体时代人们日常沟通交流必不可少的工具。然而，当沟通的双方存在语言上的障碍时，人们往往会选择使用肢体语言或面部表情来表达自己想要传递的意思。在网络沟通交流过程中，如果存在语言沟通障碍，我们也可以选择微信表情包来表达自己的想法。例如，想表达自己困了要睡觉的意思就可以使用“闭眼睛睡觉”或者“关灯盖被子”的动图表情包来表达。即使是存在语言上的沟通障碍，也能够让对方直观地了解自己所要表达的意思。微信表情包能够摒弃语言差异带来的弊端，使语言沟通不再是唯一的表达方式。海口方言与普通话之间的差异巨大，例如“睡觉”一词，用海口方言说就是“矮嘿”，对于不懂海口方言的受众来说，看见“矮嘿”一词一定会有种丈二和尚摸不着头脑的感觉。但要是配上了“睡觉”这一动作表情，人们就能够快速理解其含义。因此，推广使用海口方言制作的微信表情包，对于不熟悉海口方言的人来说，将有助于他们更好地理解海口方言的含义，进而促使更多的人有兴趣学习并传播海口方言。

海口方言微信表情包——小岛仔的具体设计方案

小岛仔微信表情包的开发设计是基于对海口方言的保护与传承的基础上进行的，通过整理相关的方言保护理论，将微信表情设计与方言保护的相关方式及方言的相关运用相结合。通过相关的实地调查，小岛仔微信表情包的内容主要选自于海口方言当中人们使用频率较高的16个方言词汇，例如，形容难受意思的“哦耐”。海南省海口市地处琼州海峡南岸，海南岛北端。处于低纬度热带北缘，属于热带海洋气候。因此，海口气温较高，人们会感觉到很热，经常出汗，身上也总感觉黏乎乎的，不舒服，这个时候人们就会经常使用“哦耐”来表达自己的难受情绪。表情包的视觉形象内容也在词汇内容的基础上进行设计，通过小岛仔的表情和动作动态展现海口方言的地域特色，让受众在使用表情包的过程中潜移默化地接收并理解海口方言，体会海口方言文化中所蕴含的趣味性。

小岛仔微信表情包设计制作的方案流程如下：第一步，海口方言内容的收集筛选。由于海口方言没有专属的文字，因此，收集相关的海口方言之后需对其进行普通话音译。通过调研取证验证等一系列操作，归纳出高频使用的海口方言日常用语，最后筛选出适合制作微信表情包的内容语言。第二步，人物形象的设计，鉴于微信表情包的使用人群多为年轻一代，设计者需根据使用者的年龄审美设计形象，形成系列化。另外，小岛仔的IP既然设立于海南，那么在人物形象的设计上就需要充分展现出海南元素。譬如，椰子、椰树、海南服饰、海南居民喜欢穿的夹脚拖等元素。第三步，人物形象的优化设计，选定了符合海口方言语境的人物动作形象，对人物进行上色，人物皮肤颜色选择了具有海南居民特色的小麦健康皮肤色，最后整体的小岛仔表情包形成风格化。第四步，进行总体的优化设计，筛选出16幅最符合海口方言表情包设计的形象进行颜色、构图、比例大小的调整。最终上线微信商店的表情包由主图16张、缩略图与主图数量一致、详情页横幅一张、封面图一张等构成。

海口方言微信表情包的推广效果及反思

截至2020年3月7日，在没进行任何宣传推广的情况下，小岛仔表情包累计发送总量8308次，下载总量1408次。使用人群年龄层多集中于19～28岁的阶段。通过数据分析，笔者猜测不少下載该表情包的人群是海南本地会使用海口方言的人群。原因是通过后台数据得知，16个表情包当中使用频次最高的表情是小岛仔“败色水”的表情。“败色水”属于海口方言中的歇后语，意思是扫颜面、丢脸的意思。表情包中文字表述是直接音译了海口方言里“败色水”一词。对于不了解海口方言的人而言，基本上是无法通过表情包文字获悉此表情含义的。因此，我们通过推断得知，19～28岁的人群中，懂得海口方言的人群还是愿意使用海口方言表情包进行日常沟通交流的。

通过对后台推广数据的解读，笔者有了以下反思。首先，微信表情包对于海口方言文化传播的价值毋庸置疑，将海口方言与微信表情包结合推广，便于年轻受众更好地接受并使用海口方言。微信表情包+海口方言的传播模式为海口方言的传播带来了新的生机，微信表情包要考量如何选取合适的海口方言结合时下网络新媒体环境的流行元素进行整体的推广设计。方言表情包的制作者要充分考量用户的审美接受心理，满足受众的使用需求，设计具有一定趣味性及传播性的海口方言表情包。微信表情包的形象设计也必须考虑如何融入海口地方特色，既不能做出过于传统化地方化形式的设计，也不能做得完全没有地方特色。譬如，小岛仔表情包的设计，融入了海口居民的穿着特色及海南本土的代表性元素椰子作为设计。既富有地方文化特色符号，又能够满足时下新媒体环境下受众的接受心理。其次，海口方言微信表情包应当注重系列化的宣传推广，打造成熟的海口方言表情包IP。海口作为一座知名的旅游城市，方言也应当成为一张拿得出手的城市名片。例如，此次海口方言表情包小岛仔的设计，在形象上充分考虑并结合了城市特色进行设计。但，仅仅一次微信表情包的推送是远远不够的。借助小岛仔的IP形象，应该持续不断地输出以小岛仔为形象的海口方言周边产品。比如说，第一版的小岛仔方言表情包当中选取了16个海口方言词汇里常用的日常用语，那么第二版的小岛仔方言表情包就可以设计适合外地游客使用的海口方言表情包，又或者结合某些节假日，制作符合当下时节的海口方言表情包。比如春节，就可以制作以海口方言为主的春节祝福语的表情包。总而言之，对于海口方言表情包的打造，不能仅局限于打造一套方言表情包即止，还应当围绕着此表情包中的IP形象全方位打造相应的周边产品，全面系统化、系列化地进行推广，力争在新媒体平台全面扩大代表海口方言形象的人物IP形象的影响力。

结语

随着网络的不断发展普及，海口方言的传播可谓是机遇与挑战并存。因此，通过研究微信表情包对于海口方言传播的影响及作用，可以发现更多新媒体环境下海口方言传播的可能途径。借助新媒体的传播特点，找到海口方言传播的新对策。我们不难预测，类似于海口方言、地方民俗等海口传统文化的传播路径，既要继续以传统媒体平台为载体，又要适度融合新媒体平台进行传播，只有不断拓宽海口方言的传播渠道，创新多种多样的传播方式，构建传统媒体与新媒体并行的海口方言传播新格局，才能够保证海口方言的流传。（作者单位：海口经济学院中广天择传媒学院）

参考文献：

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2.龙剑梅，李晓奇：《“网络表情包+地域文化”传播模式研究》，《科技传播》，2019，（14）。

3.罗  茜：《网络表情的文化传播——“武汉方言”表情包设计》，《大众文艺》，2017（24）。

4.馬静怡：《基于地方文化保护的杭州方言微信表情包设计》，浙江理工大学硕士学位论文，2018年。

5.戚大为：《安徽地域文化元素在微信动画表情包的研究》，《传媒论坛》，2018（21）。