电视少儿节目的创新之路

何宁斌

摘要：电视少儿节目作为我国电视传媒的重要内容，近年来不断发展壮大。随着我国居民生活水平的提升以及二胎政策的放开，众多家长对孩子的教育和培养更加重视，这一形势为电视少儿节目的发展既带来了机遇，也带来了挑战。长期以来，由于我国整体传媒运作以及保守思维观念的影响，导致电视少儿节目收视率不高、播放资源较为缺乏，进而影响了少儿电视产业的发展。虽然当前电视少儿节目有着蓬勃且广阔的发展前景，但要想充分发挥少儿节目优势，需要利用当前各种社会资源，准确定位电视少儿节目，积极探索电视少儿节目的创新之路，打造具有核心竞争力的电视少儿节目品牌，促进少儿电视产业发展。

关键词：电视少儿节目 创新路径

随着电视传媒行业的发展，电视少儿节目逐渐出现在大众眼前并受到大众欢迎。健康的电视少儿节目能够帮助儿童树立健康的思想观念以及价值观念，逐渐帮助儿童形成健康的人格。同时，随着社会经济的发展以及信息技术的提升，少年儿童在学习、生活以及娱乐等方面的要求逐渐提高，如此又为电视少儿节目提供了较为宽广的发展空间。长期以来，电视少儿节目以其獨特的视角、丰富的内容和形式吸引了大批儿童观众，由此提升了收视率。但是在电视少儿节目发展的同时，也需要及时更新营销理念与节目设置方式，促进少儿电视产业的创新发展。

电视少儿节目现状

当前，电视少儿节目正以其内容丰富、形式多样且贴合儿童实际的特色受到了广大儿童与家长的欢迎，一定程度上成为儿童成长道路上的辅助工具。可见，电视少儿节目在当前以及今后发展中将会产生更加积极的作用，为少儿成长提供更多有效帮助。同时，电视少儿节目在发展过程中，部分电视少儿节目也逐渐暴露出许多问题，过度商业化操作，导致电视少儿节目过于成人化，降低了电视少儿节目品位，也忽略了少儿的真实需求。电视少儿节目模糊的定位影响了节目收视率以及传播效果，使其自身品牌影响力难以提升。

蓬勃发展的前景。我国电视产业起步较晚，电视少儿节目作为电视传媒中的主要内容，也是在电视行业成熟以后才开始出现并完善的。如今，部分发展较好的电视少儿节目不仅拥有大批忠实的观众，而且自身也具有较为完善的市场化产业链条，对于电视少儿节目的运营方式以及营销渠道具有较为熟练的操作水平。比如央视的少儿频道，从市场传播角度而言，少儿频道的播出，给观众带来了对电视少儿节目的全新认知，从而更加吸引了众多儿童的目光。

新媒体及商业操作的冲击。当前，新媒体技术的迅速发展，使得网络中包含的信息量逐渐扩大，受到了广大观众的喜爱和欢迎。观众可根据自身需求，随时随地点击自己想要观看的节目，从而满足自己的心理需求。但是，电视少儿节目近几年来表现出制作不够精良、“成人化”现象较为严重、缺乏儿童参与性等问题。同时，新媒体技术的发展，对电传统视节目的制作和播出产生了较大冲击，大多数群体更倾向于利用网络观看各类型内容，导致电视少儿节目观众流失现象严重。

品牌美誉度难以提升。我国当前电视少儿节目的品牌力度不强，造成节目美誉度难以提升，这主要是由电视节目创新力度不足引起的。除却新媒体技术对电视节目的冲击，电视节目制作过程中也存在较多问题，比如创作理念、创作方式同质化，创作内容跟风现象较为严重，动画片以及动漫形式内容居多等，造成受众群体对电视少儿节目的观看兴趣不高现象，这也在一定程度上影响了电视少儿节目在其创设过程中对节目内容和受众的准确定位能力，不利于此类型节目的发展。

少儿节目定位不够准确。当今，电视少儿节目随着时代的发展更加趋于成熟化和个性化，由于此类型节目的受众群体大多是儿童，因此节目需要教育意义与科普意义并重。然而，当前在电视台播放的少儿节目多数为动画片或者娱乐类节目，虽然具有一定教育意义，但是科普教育特征不够明显。同时，电视少儿节目针对不同年龄阶段的少儿制作存在偏差，大多数节目都是按照12岁以下少儿设置节目类型，很少考虑12岁以上少儿群体的兴趣，使得节目设计既难以满足较小年龄群体成长需求，也无法激发较大年龄少儿的收视兴趣。

电视少儿节目的特征

随着信息技术内容不断丰富，电视少儿节目开始蓬勃发展。在日趋激烈的竞争中，少儿电视产业在发展中逐渐显现出积极作用，电视少儿节目是儿童获取知识、接触世界的重要方式，为了帮助少儿健康成长，需要在当今少儿节目的制作过程中，融入积极向上的内容，让观看节目的群体能够在娱乐的环境中产生情感共鸣，发挥电视少儿节目的优势和作用。

明确的导向责任。电视少儿节目在当今时代，已经成为影响少儿成长的重要因素。从节目本身分析，少儿频道专注于制作各类型少儿产品，比如动画、电影、游戏以及娱乐节目等，充分把握当下儿童思维习惯与不同时间段的学习能力，多层次、多角度开发少儿品牌，为电视少儿产业提供了更为广阔的发展前景。这些电视少儿节目种类繁多、内容丰富，在设置过程中充分立足少儿主体，围绕教育主线开发节目产品，具有明确的导向意义。

树立文化自信。电视少儿节目在设置过程中，除了含有教育这一显性特征，还拥有文化自信这一隐性特点。无论何种类型的电视少儿节目，其在设计过程中，都融合了不同程度的中国传统文化，而这一内容的显示恰恰展现了我国深厚的文化功底，彰显了文化自信特色。国家有关领导人在文化产业发展论坛上曾多次表示，文化自信的培养需要从小做起，电视传媒产业需要将中国文化渗透于节目中，逐步体现文化价值，为广大受众树立文化自信，创造良好的文化产业氛围。因此，当今电视少儿节目中有许多都包含有文化元素，比如少儿歌唱比赛节目中对于传统戏曲的演绎、中国传统诗词比赛等，都能培养少儿文化自信意识。

打造品牌思维。电视少儿节目拥有丰富的品牌思维特征。比如部分电视少儿节目中的儿童游乐场、创意课程等形式，极大地丰富了少儿对现实生活的向往。比如《汉字听写大会》节目的播出，给广大少儿观众的心灵带来极大影响。儿童都有对比心理，其在观看此类型节目的同时会与自身进行对比，激发学习兴趣。同时，《汉字听写大会》等类型节目也会因大受欢迎，逐渐形成品牌效应。

电视少儿节目创新方向

随着信息技术的不断发展，传统电视节目呈现出越来越丰富的内容，但同时信息技术的不合理运用也会导致电视少儿节目“用力过度”的现象，从而使节目产生娱乐有余、教育义不足的问题。对于这些问题，电视少儿节目在改革过程中，要把握教育主线，借助新媒体资源，不断创新节目设计，为广大少儿群体以及青少年群体提供内容丰富、高效优质的节目。

借助媒体特色，明确节目定位。随着互联网规模的不断扩大，交互性的新媒体模式已经成为当下时代潮流，电视少儿节目要想在新媒体技术改革浪潮下站稳脚跟，首先需要找准自身定位，明确节目特色。节目设计方面可多参考国内外大型少儿节目设计内容，融入新媒体技术特色，形成独特的教育形式。还可将少儿群体根据年龄划分成不同受众群体，比如以3岁为一个阶段，通过对不同年龄阶段少儿的喜好与观看时间进行调查，合理安排娱乐性节目与科普类节目的播放程度。

线上线下结合，创新品牌节目。创新是电视少儿节目发展的核心竞争力，在日趋激烈的电视节目競争中，只有不断创新，才能不断提升电视节目质量。在节目设置中，注重增强游戏的互动性以及比赛形式，培养少儿学习能力以及反应能力。比如，可以设计儿童一起旅游、一起做家务等吸引观众的兴趣，家长通过观看，也可借鉴其中有效的教育方式，从而使节目更加贴合实际，更加具有吸引力。

组建少儿协会，开发产业链条。电视少儿节目的受众群体主要是少儿，家长作为陪伴孩子成长的主体，成为评价当下少儿节目的主体之一。对于电视传媒而言，电视少儿节目越来越受到社会观众的关注成为其发展的巨大压力，电视节目要想继续吸引观众，必须形成系统性节目，并将其做大做强。具体可组建少儿协会，电视节目中设计少儿协会专栏，以讲座形式为主、穿插动画片内容或者少儿互动问答环节，有效吸引儿童注意力。同时，在此基础上可开发产业链条，成立少儿节目制作中心，专门负责对少儿市场进行调研、策划，形成开发、制作与播出一体化的产业链条，促进少儿节目持续稳定发展。

结语

以电视为主的传统媒体在当今信息化时代面临发展困境，电视行业要想生存发展，必须进行产业转型升级。对于电视少儿节目发展而言，如果继续沿用传统设计思路和设计方法，将会造成节目内部动力机制缺乏、竞争能力不足现象，因此，需要加大电视少儿节目的创新力度，完善自身造血功能，不断提升电视少儿节目的制作水平，强化节目播出效果，为广大受众群体提供丰富有效的教育内容。（作者单位：广西广播电视台）

参考文献：

1.刘兰轩：《浅谈少儿电视编导节目创新思维和创新能力》，《传播力研究》，2019（31）。

2.李战：《少儿电视节目的创新性探究》，《新闻采编》，2017（6）。

3.杨  夏：《新媒体环境下少儿类电视节目的创新与发展》，《新媒体研究》，2019（8）。

4.柳宸光：《浅谈新形势下少儿电视节目的创新与发展》，《电视指南》，2017（12）。