全媒体主题报道策划与实施方法

叶振华

摘要：在媒体融合发展的过程中，主题报道是主流媒体、权威媒体必不可少的占领舆论话语场的一个强力抓手。文章探析国内主题报道做得比较好的《人民日报》、央视、湖南台、浙江台、广东台等媒体作品，也从自身的实践着手，分析研究了采制主题报道的手法与流程，总结出做好新时代全媒体主题报道必须做到的六步。

关键词：主题报道策划 联手创新 互动编排

进入新时代，全媒体宣传已经是各宣传单位的标配，主题宣传报道也更多地出现在各大媒体终端，呈现的形式越来越多样化，但是有的获赞无数、有的却乏人问津，这中间的差异涉及方方面面。如何在全媒体时代做好主流媒体必不可少的主题报道呢？要获取答案，就得从成功的报道中去寻找致胜的秘诀。

策划先行，实地踩点

广东台从2019年初就策划了《飞越广东》大型系列直播节目直播方案，并且确立了报道主题。从呈现的效果来看，策划非常到位，板块设计非常清晰，分为城市全貌展现、城市关键词、直播连线、我们都是追梦人、一核一带一区、明天更美好、结尾短片等七大板块，循序渐进、环环相扣，浑然一篇大文章。充分体现了新闻大片的“大主题、大视野、大策划、大制作、大版面、大传播”等鲜明特点。因此，把产品设计成套餐是主题报道的一手妙招。

统筹工作不仅仅要在台的层面做好，摄制组还应该到准备采访的地方去召开座谈会、踩点，并邀请当地宣传部领导出席会议给予支持，包括让各地进一步收集整理素材，配合确定采访点、采访对象、采访路线，并做好后期保障与协调服务。摄制组可借机介绍主题报道的大体思路、报道要求、工作安排等。领导层面的沟通非常重要，可让采访报道顺利进行。

调动精英，强强联手

广东台的《飞越广东》并非单兵作战，而是发挥了“老大哥”的本色，从一开始就践行传帮带的理念，联合广东21个地市宣传部门、广播电视台，全省一张网共同打造年度传播爆品，让产品的影响力呈几何级扩大。

再来看看台内的联合调度。湖南台2019年推出的大型直播活动《连线红土地》动用了湖南卫视、湖南广播传媒中心、湖南经视、湖南都市、芒果TV等联合参与制作，可以说是精锐尽出。

因此，要做出精品，必须调动全部门甚至全台、全省的精英，倾力倾情而为。

点面结合，故事取胜

主题可以很宏大，但是表达的方式却不能高高在上，点面结合永远是主题报道出彩的法宝之一。

《向幸福出发》是广东清远广播电视台策划的一档大型系列报道节目。节目用心选取生动质朴的新闻事实，用虚实结合的叙事手法和多角度的镜头语言，讲好不同行业和群体的奋斗故事，既有自主创业的退伍军人，也有海归博士的科创梦想;既有一座城市的文明创建，也有党员干部的家国情怀。点与面结合，点亮了每一篇报道的主题，而每一篇报道又是整个系列报道的点，这些点的联合，照亮的是大主题。“点”，要突出重点，体现深度。“面”，要顾及全局，体现广度。点面结合就是要做到点与点连线，勾勒出全面的宽度。

“叫好不叫座”，是当前一些主题报道的尴尬之处。要赢得受众的关注，记者编辑就要走到基层、深入现场、到百姓身边，俯下身、沉下心、察实情，动脑筋、说实话、动真情，从小处着手、从细节着手去讲好故事，这样才能做出有思想、有温度、有品质的报道。这其中的佼佼者，当属央视。在央视“一带一路”特别报道《数说命运共同体》第一集《远方的包裹》中，就把细节与故事紧密结合起来，把国际贸易中物流业的成果展现得生动、具象，让人过目难忘。

但是讲故事的时候，要注意以下几点：一是要真实，不是为了故事而乱作;二要注意故事背后的意义，要能够服务主题;三是故事要具有典型性;四是故事要生动有趣，直击人心。

大片制作，手法创新

对于大型主题报道，我们要求大片制作，手法创新，镜头、剪辑、音响、特效、包装等缺一不可。

现在最热门的拍摄手法，像航拍镜头、延时镜头、长镜头等，在微视频《中国一分钟》《我们看见的变化》《连线红土地》等优秀主题报道中都能看到。这些节目早已不满足于固定拍摄与推拉摇移等传统的摄制手法，而是能用什么就用什么，什么先进用什么，为的是用新颖的高度、角度、手段、设备给受众直观展现每一个地方每一个主角的新面貌、新变化、新气象。

在几年前央视的《数说命运共同体》节目中，每一次欧阳夏丹的出现，都能让人看到惊艳的摄制手法与特效包装效果，而这种惊艳居然是在新闻中出现的。比如第4集《奔跑吧 能量》，欧阳夏丹的现场报道从土库曼斯坦达尔瓦扎天然气坑洞到纳巴特市阿姆河气田，再到深圳，非常有美国大片的视觉冲击力。这种空间穿越在每一集中都有出现。

节目为了达到欧阳夏丹“移步换景”的效果，采用了一些真实场景和虚拟场景转换的镜头。敘事性长镜头一气呵成的流畅感，以及对空间转换的巧妙转接，使得场面不仅逼真，而且极具现代感。这个一部分是实际拍摄，一部分是用绿背景合成，两个地方镜头转场都是在拍摄之前逐秒逐帧设计过，然后花一两个月时间根据剧本去拍摄的。一些特殊效果必须要后期使用绿背合成，专人统筹、专人设计才行。不仅如此，节目中还运用了VR技术、电影虚拟制作手法等等，从而将观众的视听体验带到一个新的高度。

再说音响与配乐，从《中国共产党为什么能》《红船缘》《英雄赞歌》《我的青春在丝路》《我们看见的变化》等主题报道中，都可以听到背景音乐极具当地标识感、时尚感。多样式的影音语言创新搭配上创新题材、炫酷出镜、高空航拍、一镜到底、虚实更迭，能不出好片子吗？所以说，创新的作品源于创新思路的引领。

融合互动，场景新潮

还记得2017年的军装照H5吗？为纪念中国人民解放军建军90周年，人民日报客户端借助人脸识别、融合成像等技术，制作了这个爆款互动H5。截至2017年8月7日，H5的浏览次数（PV）超过10亿，独立访客（UV）累计1.55亿。当时，众多媒体评论认为这一H5是一次把爱国主义植入现象级融媒体主题产品的创新力作。难怪现在很多业内人士都在说，现在很多成功的新闻产品不像新闻了，主题报道也不像主题报道了。但，正是不像，才是创新。在形式上创新、在内容上创新、在手段上创新，这种受众喜闻乐见的新闻产品才更好地起到了寓教于乐的作用，润物细无声才能达到最好的宣传效果。

在新中国成立70周年期间，《人民日报》与腾讯微视推出互动H5《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》，新华社、快手、北京服装学院联合推出了《我的最美“打卡照”》，央视频和腾讯新闻联手制作了《和平的力量 VR带你看人民军队强盛阵容》……一个个具有便捷互动性、强烈共鸣感、超级贴近性的产品让人们拍手称快，疯狂点赞，大范围转发分享。

这是新时代，我们所做的产品不能只停留在声音、视频、图像等单一的层面，我们一定要整合资源、协调合作、各取所长、综合利用，让产品全面视频化、重点移动化、互动场景化、技术智能化，将互联网最新技术应用于重大时政报道、主题主线宣传等领域，从情感高度、政治高度、主题表达上寻找重大主题宣传新的突破点，把我们辛苦采制的素材，生成除广播、电视、报纸之外的微信产品、微博产品、短视频产品、H5产品、VR产品等，实现重大主题融媒体传播新突破。

整合编排，全媒传播

如果要说《数说命运共同体》的一个遗憾，那就是当时没有实行更多媒体的分发，作品仅仅在电视端与台网站进行了传播。再来看几年后的广东清远台的一个产品分发过程，我们会发现好的作品经过全媒体分发传播之后，效果会大不一样。

清远台2019年制作的《航拍清远》适应移动端优先，先网后台地开展全媒体播出编排。播出安排做到十步走：第一步，在采访制作之前，举行开拍仪式，通过各媒体平台广而告之;第二步，在每一篇采访拍摄期间，记者制作海报与采访花絮在新媒体端分发;第三步，节目正式推出当天，上午8时在微信公众号与微博推出短视频预告;第四步，12时推出海报预告;第五步，18时在微信公众号与微博推出《航拍清远》详细节目;第六步，19时30分在新闻频道《清远新闻》播出8分钟的视频新闻;第七步，第二天的FM887《新闻三十分》讲述片子背后的故事;第八步，采访受众与专家谈观看感受，在全媒体新闻端发布;第九步，把作品上传省台、央视等传统媒体与广东台的触电新闻客户端、学习强国、今日头条、抖音等新媒体客户端，让传播效果最大化;第十步，邀请采制专业人士座谈，交流制作方法，再让大家分发座谈会的内容作为整个报道的总结。这种全流程跟进、全媒体分发、立体式传播方式，才能提升节目的影响力，也才能向“全程媒體、全息媒体、全员媒体、全效媒体”快速迈进。

因此，我们的产品最起码要做到微信公众号、台属APP、抖音、今日头条、微博、广播、电视、报纸等所有平台的全媒体分发。如果要更专业的细分，最起码的十大移动新闻平台、十大社交平台、十大视频媒体、五大音频平台等都要进行全流程、全媒体分发。这是全媒体主题报道必须做到的重要一步。

在全媒体语境之下，只有策、采、编、播、发全方位地以移动优先、网络优先为向导，在创新理念下策划制作出来的兼具高度、速度、广度、深度、力度、温度的主题报道，才能在公信力之下，依靠传播力，创造影响力，构建引导力。（作者单位：清远广播电视台）