基于穿青文化的文创产品设计策略探究

廖 莎 庹宗泰 卫保卫

（昆山登云科技职业学院，江苏昆山215300）

1 研究背景

在中国，除了大众已知的五十六个民族外，还有部分未严格标识的、人数不多的少数族体，比如西藏察隅的僜人、四川和甘肃交界处的白马人以及云南的克木人、克比人，贵州的穿青人等。他们统一地被学界称为未识别民族或已识别待定民族，其中穿青人就是他们中人口最多的族体之一。当前，学界对穿青人的研究多在其族源方面，其文化方面的研究较少。因此，对穿青文化的研究有其重要的意义。近年来，我国对文化创意产业的发展也给予了重点的关注，文化创意产业发展迅速，市场识别度较高，但是就文创产品设计及其应用而言，还有很大的发展空间。文创产品涵盖丰富，可设计内容广泛，对设计应用也有着较高的要求，在实际工作中，文创产品设计与传统意义上的产品设计又有着较大的区别，其在进行产品设计的同时，还要重点考虑人的感性需求，对文化、情感、心理等诸多要素进行考量，赋予文创产品更多的内涵和意义，使文创产品在向生活化发展的同时，增加文化传播、人文关怀、情感交流等方面的功能，并注重文创产品设计思维的创新与变革，这也为穿青文创产品的设计应用提供了参考。

2 穿青文化的主要特征

2.1 服饰文化

服饰往往是不同族群最明显的外部文化特征之一，虽然当前穿青人被汉族人同化了很多，并且大多穿汉装，但是根据相关文献表明，穿青人也有自己独特的服饰文化。在穿青服饰中，妇女的服饰是最有特点的，穿青妇女大多梳“三把头”（如图1 所示），戴大钩耳环、银手镯和戒指，穿大袖滚花青衣（即“三节袖两节衣”）（如图2 所示），拴大腰带，系青色围腰，着青色长裙（或裤），扎青色裹脚（绑腿），还喜欢穿细耳草鞋和云勾反鼻花鞋。此外，同其他少数民族一样，穿青人所穿服饰多为自织、自染和自缝，服饰多以青色为主色，这也是穿青文化的主要标志之一。

图1 穿青妇女的“三把头”

图2 穿青妇女的“三节袖两节衣”

2.2 信仰风俗

穿青人历来崇尚大自然，敬畏鬼神，当遇到生病等不详事件的时候，要请“先生”或“迷拉”来“解”，形成了许多富有特色的人生礼仪，比如“拜寄”、立“指路牌”、“剃毛头”和“叫魂”。此外，穿青人每家堂屋还都设有神龛，供奉“五显坛箩”，又称“五显神”信仰（如图3 所示），它在穿青人的社会生活中起着非常重要的作用。虽然这种民俗礼仪有许多不科学的成分，但是根据其主要内涵，不难发现这些风俗都还是表达了对后代生命的爱护以及对幸福生活的向往。

图3 庆五显傩堂戏面具

2.3 手工艺术

和大多数少数民族一样，穿青妇女大多擅长刺绣和编织。刺绣被广泛应用，无论是在妇女、儿童的服饰上，还是常见的家居用品上都有刺绣技艺的痕迹。穿青妇女的刺绣主要为云勾状图案花（如图4 所示），在刺绣中会善于运用排针、绞针、挑针、跳针等针法，成品针脚整齐美观。在编织方面，善于草鞋、蓑衣等草类编织，也善于各种竹类编织，比如背篼、花箩、撮箕、斗篷等，做工精细，具有较高的艺术水平。

图4 云勾状图案花

3 穿青文创产品设计策略探究

3.1 服饰类的文创设计策略

穿青服饰具有浓浓的民族韵味，颜色上过于浓重，不符合当下清爽简洁的设计风尚，因此，需要首先将穿青类相关服饰元素进行提炼，通过二次设计形成符合现代审美的、具有民族文化特色的图形纹样，还有对服饰结构也进行调整，比如适当收腰，在不破坏整体美感的同时，使其符合现代审美特征，然后将创新的纹样应用到领口、前斜襟和袖口等位置。此外，在色彩上依然以青色为主色，并协调鲜艳的红色、绿色仅仅做为点缀色，整体色调淡雅、结构简洁、精致。在服饰经过系列设计后，可以和当地企业或当地旅游景点结合进行市场化的运营，形成特色系列，强化穿青服饰的视觉标识，进而促进文化创意服饰和市场结合，融入大众视野。

3.2 刺绣类的文创设计策略

将穿青纹样或者图案元素经过提炼后，还可以结合刺绣工艺进行创新，可以融入地方神话故事，比如五显神的相关传说，进而形成特色的刺绣产品。比如系列杯垫、地毯、装饰壁毯、高档布袋、丝巾、服饰、各种包包等，丰富文创产品系列产品线，使产品视觉形象深入人心。

3.3 编织类的文创设计策略

穿青民间编织类产品也非常丰富，但是大多用于日常生活用品（如图5 所示），没有形成更具特色的文化产品线。因此，可以在材料和形式上创新，强化其产品的精致程度和艺术美感。之后，融入时尚元素，形成特色的编织艺术产品（如图6 所示），比如托盘、灯罩，收纳柜等，强调实用性和艺术文化性的结合，提升产品视觉美感和文化元素的深度融合。

图5 穿青人的背篓

图6 编织生活艺术品

4 总结

总之，虽然穿青文创产品可以设计的范围很广，创新设计的方案也可以有很多，但是，简单的通过产品的设计创新并不能促进文化的传承和可持续发展，它必须和市场结合，重视视觉、文化和市场的融合，凝聚产品特色，进而凝聚核心文化族群品牌形象，并以此为基础延伸和拓宽产品线，再将文创产品进行串联推广，提升其产品知名度，进而促进其族群文化的传承和保护。