地域文化符号的再生——宜宾早茶包装设计方法与路径探析

王海明，郭 莉

(宜宾学院，四川 宜宾644007)

中国茶文化博大精深且源远流长，宜宾早茶距今已有3000多年的历史，在茶文化发展历程中承载着独特而丰厚的文化内涵，并形成了自身特有的文脉符号系统。正所谓不同区域形成了不同的生产资料、生活习俗和文化特色，从这个意义上来讲，地域文化是提升区域文化层次和内涵的重要资源，也是现今社会的发展趋势和当今社会民众需求的重要内容。对此，宜宾早茶包装设计，应从广大民众需求为出发点，深入挖掘当地文化的特色元素，展现宜宾早茶包装设计的地域魅力和产业特色，实现整个茶产业的持续发展。

一、宜宾早茶包装设计现状评述

本研究主要针对四川省茶叶发源地之一的宜宾市为研究对象，通过宜宾早茶的发展历史，分析了宜宾早茶的产品设计特性、地域文化特质和时代特色等要素，并对当下宜宾早茶包装设计现状进行梳理与总结。

（一）包装设计相似度过高

目前，宜宾早茶产业在自身的包装设计上，并未深层次的挖掘自身的文化特性，从而致使包装设计趋向饱和状态。如当今市场上已有的宜宾早茶包装设计产品与其他茶叶包装产品大同小异，绝大部分的茶包装设计在造型形态上，既没有凸显地域文化特色，同时也缺乏产品设计的独特性，从而导致了销售状况的不乐观性。又如，生产早茶产品的厂家，过于注重自身的经济效益，对现有产品设计与开发的创新度不够，从而导致产品的质量急剧下降，进而与消费者步入了渐行渐远的困境。

（二）地域文化特质挖掘不够

对包装设计产品的理解多数区域不尽相同，在包装设计产品的开发设计上也是“依山傍水”，以本土的地域环境为基础进行设计。此种设计手法是从地域文化的特质为出发点，而当下的宜宾早茶包装设计并未结合自身的实际情况，也没有将丰厚的地域文化注入现代设计当中，从而产生宜宾早茶包装设计同质化现象越来越严重，地域文化特色被埋没，消费者购买力下降等现象。根其原因在于对区域文化特质挖掘的深度不够，市场定位不够准确，文化渗透的切入点和内容相对模糊，没有形成良好的文化氛围。

（三）时代特色不鲜明

在历史的长河中每段历史时期都会对设计产生一定的影响，同时其设计也是对时代特色的一种映射。经调研发现，宜宾早茶包装设计在造型形态方面并未体现丰厚的地域文化和鲜明的时代特色，也未形成强烈的地域文化冲击力和极富时代特色的文化元素。在技术工艺方面，其技术工艺相对落后，外观装潢相对粗糙，致使宜宾早茶包装设计不能满足当下消费人群的审美需求和时尚诉求，从而影响了整个早茶产业的发展。

二、地域文化：宜宾早茶包装设计之价值取向

地域文化彰显了本区域的特有文化传承，是区别于其他区域差异性的独特属性，也是体现现代设计个性的价值所在，更是拓展文化多元化的先决条件。因此，研究地域文化在宜宾早茶包装设计中的价值，是构建现代设计理念的关键所在。

（一）凸显地域文化的差异性

地域文化的差异性形成了不同地域不同的民俗风情，此种差异性正是现代设计的意义所在。经调研发现，设计产品与地域文化的维系度越高，设计服务产业中的文化因素呈上升趋势时，文化经济产业会趋向繁荣状态发展。因而，将不同地区的文化特质注入现代设计当中，通过历史背景、民俗风情和设计理念等文化资源的系统整合，将会形成独具特色的文化内涵，增强消费者的文化体验感，吸引潜在的消费群体。

（二）树立文化品牌的独特性

在设计服务行业飞速发展的当下，每款产品都希望在竞争激烈的市场中占据一隅之地，其必然要形成品牌化发展之路，树立独特的文化品牌形象，提升自身文化品牌价值。如若将地域文化融入到整个设计体系当中，以地域文化为依附，通过地域文化的吸引力，为品牌形象的构建注入精华和灵魂，体现包装设计的个性化，凸显文化内涵的地域特色，提升宜宾早茶的知名度，打造独特的品牌文化，有效地推动宜宾早茶产业的良性发展。

（三）拓展地域文化的多元性

包括宜宾早茶在内的服务类产品，其自身的地域性是产品的先决条件和优势，充分地利用这些条件和优势来构建自身的产品文化属性，应是包装产品设计时所坚守的基本原则。如农夫山泉饮品设计是文化融合度很高的设计项目，作为极为典型性的设计产品，农夫山泉在设计开发时，结合了自身特色融入了当地特有的文化内涵，通过现代插画的形式，将自身的产品塑造成符合消费习惯的产品，适应了当下市场的社会需求。故此，宜宾早茶包装设计应深入挖掘自身的文化意蕴，结合现代设计理念，缔造出与地域文化高度契合的设计产品，使其真正赢得市场，产生更高的经济效益。

三、宜宾早茶包装设计之方法与路径

（一）视觉形象的借鉴与诠释

地域文化在传承体系中具有浓厚民族特性的图像形态、色彩谱系和构图形式，系统而全面的分析民族特有的元素符号，建立极具民族特色的设计学理念体系，是推动现代设计持久的原生动力，形成崭新而富有时代感造型理念中不可或缺的表现样式和设计依据。

1.造型形态的分析与归纳

图1 造型形态的分析与归纳

宜宾早茶包装设计在造型形态上的分析与归纳，基于原有造型形态的基础之上，通过案例分析和类型归纳等方法进行分组归类的研究体系，将各个组类之间建立横向与纵向的链接系统，进一步推动问题研究的可信度。其一，对现存造型图式的提取和梳理。本路径通过提取宜宾极具代表性且具有识别性的建筑元素，如大观楼、白塔山和古民居等图式，并融合茶具元素和茶园场景元素，将其作为提取和梳理的基点。其二，基于典型形态的解析与重构。深入领会宜宾早茶包装设计内在和外在的主要特征，分析宜宾早茶包装设计中的核心要素，针对现存造型图式进行解析与重构，将此类造型形态融入到现代设计当中。其三，造型形态的再造与创新。基于简练性和重复性的造型原则，将典型的造型形态进行重复性衍生和创新性组合，运用现代插画的形式，结合当地特有文化内涵，展现出宜宾早茶包装设计造型形态的自身特性（图1）。

2.色彩谱系的提炼与总结

图2 色彩谱系的提炼与总结

色彩是产品设计中考究的主要因素，典型产品的色彩不仅能够吸引消费者目光，还能增强消费者对产品品牌的深刻印记。宜宾早茶包装设计在色彩谱系上的提炼与总结，应把控本土民俗文化与现代审美之间的关系，探寻传统色彩形态与现代色彩符号的共同特性，巧妙地将色彩体系运用到包装设计当中，增强包装设计的文化特质。首先，从色相方面来考究，针对宜宾典型的建筑元素和茶园场景元素中的色彩谱系作为提取对象，运用CorelDRAW 软件将提取的原有色相的色彩谱系进行提炼与总结，并确立相对稳定的原始色谱。针对提取的对象中可直观显示，其常规用色10 余种，色相以蓝色和绿色体系为主，红色、黄色、褐色体系为辅，色相对比较鲜明。其次，从明度方面来分析，就整体明度对比而言，运用Photoshop 软件将色彩谱系的明度进行提炼，其高于150 的明度值占60%之多，总体色彩明度偏高，属高明度对比。再次，从纯度方面来研究，所提取对象的色彩体系，其纯度对比鲜明，变化丰富。基于整个色彩体系的强色调、中色调和弱色调对比与调色，在提高明度的同时达到色彩纯度的变化，使其产生色阶的变化，形成自身特有的配色体系（图2）。

3.构图形式的遵循与贯穿

构图形式是贯穿内容和主题的关键链条，也是链接视觉要素的重要准则和行为规范。基于宜宾早茶包装设计的构图形式可从如下几方面进行论析：一是突出主题的构图形式。本方法与路径针对图形、文字、色彩等要素的整合，通过背景留白的形式，呈现出一种“知白守黑”、“虚实呼应”的构图之美。此种背景留白的构图形式与艺术形象在空间位置上的确立，使整个画面不仅没有空旷之感，反而更加突出了主题，表达了宜宾早茶包装设计在思想感情与艺术表现形式上的高度统一。二是对称与均衡的构图形式。此阶段通过有限的空间，科学地运用宾主、虚实、呼应、开合等对立统一准则，将主体形象、辅助形象和各部分之间的组合关系进行分析与贯穿，形成了宜宾早茶包装设计完整、饱满的艺术特征，展现了宜宾早茶包装设计中构图形式的思想美和形式美（图3）。

（二）现代设计的坚守与创新

地域文化是现代设计取之不尽、用之不竭的精神源泉，也是现代设计体现本土文化内涵和神韵的根基所在。故而，宜宾早茶包装设计应以深层次的设计理念为基点，建立在地域文脉的基础之上，通过文化精髓的营造、物象情趣的表达和时空布局的展现等方法，探寻现代设计中个性化特征，体现出意识深处中“本土记忆”的中国设计。

1.文化精髓的营造

优秀的包装设计在任何时代不仅仅是满足单纯的模仿本能，而是满足一种深层次的意象追求，他们是地域信息和意象符号的承载者，是构建地域文化精髓的宝贵资源和文化衍生者。宜宾早茶包装设计与地域文化之间是互为依存和相辅相成的关系，其造型形态的创设，应遵从于地域文化的特质而存在，同时包装设计造型理念也应反映出丰厚的地域文化。针对宜宾早茶包装设计造型形态的创新，既要注重横向“度”的掌控，也要考究纵向“层”的挖掘。宜宾早茶包装设计是地域文化体系中重要的衍生形式，也是历史文脉持续承传的生命之源。对此，宜宾早茶包装设计的造型形态，不仅仅是只考虑地域文化单一的传承性，还要强化当下主流文化的时代性。作为当今社会的设计师来讲，我们在探究地域文化的传承时，既要趋向于“地域文化的直线性借鉴，也要有一种在发展中的求舍和继承中的摒弃，推动地域文化融入现代设计理念的再创造”。同样，我们在探讨继承地域文化原生态性的同时，其继承的不仅仅是地域文化原生性的外显形态，而是外显形态背后的文化本质属性。宜宾早茶包装设计以鲜明而特有的民族气息和地域文化为主体，经心灵的深刻领悟，运用现代插画设计手法，对地域文化诸多场景的再现，体现了人与自然和谐共处的地域文化精髓和时空追思。

2.物象情趣的表达

物象情趣是直接反映地域文化表象背后的物象实质和客观应然，也是彰显宜宾早茶包装设计作品物象情趣个性化特征的关键所在，其造型形态的结构、比例、情态是体现物象情趣的重要环节。宜宾早茶包装设计运用夸张、简洁、质朴、传神等造型手法，将地域独特的物象形态与超乎自然的美学境界有机地融为一体。如设计中对建筑元素的塑造，形成了特有的文化情怀，也为包装设计注入丰厚的文化内涵。又如，设计中比例体态的造型以及局部细节的塑造，在很大程度上不仅仅是一种在视觉形象上的表现和传递，也是一种在审美境界上的追求和探索。再如，设计中色彩谱系的塑造，通过特定地域“环境色”的物化领悟，表现了与之相吻合的地域化特征，展现出丰厚地域文化的审美情趣和色彩面貌。总之，宜宾早茶包装设计中物象情趣的表达，通过造型形态中探寻内在的发展规律，应是自身特性物化的重要形式，也是承载地域文化个性特点和特定时代观念的物化映射。

3.时空布局的展现

时空布局是触动视觉心弦和空间张力的重要手法，也是与宜宾茶文化相融共生的共同体。宜宾早茶包装设计通过各个元素的空间布局，展示了地域文化中极具生命力的精神文化符号，渗透出一种对文化态度的净化和升华。如设计中将古建筑元素、茶具元素和自然环境等不同物象与意境置入同一空间，塑造了一种纵深广延的张力，表现了地域文化一种特有的精神文化面貌。所以，宜宾早茶包装设计在时空布局上的展现，其不仅仅是单一的对地域文化表象艺术化的一种诠释，也是对地域文化价值中“意味形式”的一种再造和衍生。正是这种具有创造性意象思维的审美精神，地域文化在历史长河中逐渐形成了一种特有的造型理念和审美方式，为贯穿地域文化的起承转合、气脉相通奠定了基础。基于此，地域文化与视觉符号的链接，应基于多元化视角的基础之上，通过现代设计创造性的方式方法，对地域文化符号进行时代性的领悟，并将其转化成现代的造型理念，应视为当下地域文化最具代表性的特色之一（图4）。

图4 整体运用的展现

四、结语

设计本身具有很强的文化属性，正是这种地域文化的融入，使得设计赋予了本土文化之灵魂。地域文化视角下的宜宾早茶包装设计之方法与路径，应基于本地区特有文化的基础之上，分析地域文化的差异性，结合极富时代特色的设计理念，开拓极具地域文化属性和时代特质的现代设计，增强地域文化内涵，体现地域文化品位和价值。本研究从地域文化的价值及宜宾早茶包装设计的现状为出发点，通过归纳法和案例分析法等体系，针对设计造型形态的分析与归纳，探索出具有本民族特色的现代设计方法与应用思路，丰厚了现代设计语言，势必推动了包括宜宾早茶包装设计在内的整个茶文化产业的创新与发展。