5G成为会议新动力

杨济森

陈丽霜告诉记者，新冠病毒肺炎疫情让旅游会展业遭受重创，但随着国内疫情形势的好转和市场经济逐步复苏，政府和企业的会展活动需求呈现稳步提升的态势。由于人群不能聚集，大型会展活动依旧无法举办，云会议、直播、新媒体营销等模式开始受到市场热捧，成为疫情当下的主流形式。

疫情期间 瞄准“云端”

面对疫情带来的影响，公司这段时间也在积极转型，从市场需求出发，对线下IP项目转型升级，采用线上线下结合的方式，扩大传播面，主动创新线上新IP：打造云会展活动平台——“云空间”、文旅商贸整合平台——“旅爽生活家”和新媒体运营平台，推出基于全方位的线上营销策略和品牌传播的服务项目，一定程度上缓解了企业经营困难。

据陈丽霜介绍，厦门建发国旅集团、建旅国际会展传媒集团（以下简称厦门建发国旅集团）借助5G时代，推出会议云直播、虚拟展馆、直播星等主播服务，自推出“云空间”平台以来，公司先后承接了浙江、福建多地城市品牌和旅游资源云推介会、多场政府工作会议，以及服装、金融、化妆品、汽车等多行业的直播活动。陈丽霜说，通过多场景云直播的运用，能够解决距离、技术、语言、平台、场景等多方面问题，同时提供品牌输出、流量导入、产品营销等解决方案。

此外，疫情期间，“旅爽生活家”是厦门建发国旅集团全新打造了一个集旅游要素、生活元素、原产地物产于一体的“旅游+生活”优质分销平台，能为会展客户提供线上展示销售平台，客户可将展会产品热卖的销售环节提前转移云端，展商购买展位也可免费入驻平台，获得更多的宣传曝光和产品销售机会。据了解，目前，即将在8月举行的第十六届海峡旅游博览会暨第六届中国（厦门）国际休闲旅游博览会展商已陆续入驻“旅爽生活家”平台，提前开启线上展示销售。

抖音带货 开启“云营销”

随着互联网、移动互联、物联网等科技的迭代发展，新技术和内容化成为新的生产力之一。陈丽霜认为，对于MICE行业来说，为客户提供“全产业链整合营销服务”已成为大势所趋。厦门建发国旅集团全新打造新媒体营销平台，致力于为客户提供集新媒体工具定制开发、一站式全托管运营、线上线下互动整合推广、直播流量聚合变现四大业务于一体的新媒体整合营销服务。此外，公司主打的“建发国旅集团”和“旅爽生活家”两个抖音号，已经分别实现了文旅项目推广和带货销售功能，依托公司“全国金牌导游”和“国宾导游”队伍，打造了自有的明星网红团队以此支撑新媒体营销活动。

線上会议将常态化

采访最后，陈丽霜说：疫情期间，“云模式”无疑将成为MICE企业的有利增长点，随着互联网的发展和大数据时代的到来，人们在移动端的应用越来越广。虽然大规模聚集交流陷入停滞，但云模式很好的补充了会展人渴望交流的平台，让企业产品有了展示的渠道。

在后疫情时代，线上会议和平台势必会常态化，但是不会完全取代线下会议，而是线上线下相互结合，相互补充。集团相信，未来的会议将会是“线上展览设计+线上视觉呈现”，“线下活动营销+线上内容营销”，通过多场景、多媒体的运用，会议将会以更低的投入、更丰富的传播形式、更广的受众、更精确的受众定位和数据分析，成为企业品牌营销和内容传播的又一新动力。

公司简介：厦门建发国旅集团是一家网络化、规模化的，集旅行社业务、邮轮旅游、航空商旅、会议展览、文化传播、体育、酒店营销预订、教育研学旅行、景区营销规划运营管理于一体的泛文化旅游会展大集团。集团旗下建旅国际会展传媒集团涵盖会议、展览、公关活动、时尚体育赛事运营、品牌整合营销策划推广、新媒体运营、大型演艺活动策划执行、文创产品规划运营等八大业务版块，助力开拓文旅会展新价值。