暴富的公号主们

黄佟佟

今天看了一段微博，上面说，只要在某个年代选择某种行业，你就会富得流油：比如在1980年代选择下海，在2000年初选择做淘宝店，在2014年的时候选择做自媒体公众号。

很有幸，我确实是在2014年的时候选择做了一个公众号，算是进入了这一个行业。六年里，我们这个公号依然只有五十来万的粉丝，日子算是过得去，但是我倒是亲眼看到过很多在短时间之内就集聚了百万粉丝的著名人物，于是得以领略暴富的公号主们的生活状态。

鲁迅曾说过：“有谁从小康人家而坠入困顿的吗，我以为这歧路中，大概可以看出世人的真面目。”其实反过来也成立，从困顿渐渐进入暴富考验也不小，因为你要面对自己突然膨胀的欲望，世界对你的青眼，而且最可怕的是你会以为眼前的这一切都是你自己努力得到的。特别是年轻人，会觉得一切都会越来越好，永远不会变，你将登上世界之巅。

但事情往往不会这么如意，一是风水轮流转，前几年做那种抄抄写写小资自我的公众号，也能做到月入十万，但一旦这种风潮过后，这样的公众号就会凋零，收入锐减。疫情期间，说有公众号主转行当快递，我是信的，因为这一行就是这样不稳定，读者的喜好说变就变，广告商的投放也说变就变。另外就是封号的风险，我就亲眼看着我的一位朋友，一个号称月入百万的财经博主，奋力买了一个三千万的豪宅，但结果没想到第二年惨被封号，收入是零，接下来房子被银行收回，金光闪闪华丽无比的范思哲家具被人扔到街上，看得人心惊胆战。

是啊，身为新媒体时代的从业者，你根本不知道下个月你还会赚多少钱，因为时代风起云涌，生活太过无常，我们既然都是风口上的猪，那就要做好风不吹了，随时会摔下来的准备。你是可以贷款啊，你是还得起一个月三十万的贷款啊，可是，你能确保明年还可以还得上么？你能确保你十年后还得起吗？

公众号主们被一时的暴富弄昏了头脑，他们不是时代英雄，甚至不是真正的媒体，至少不是有稳固基础的媒体，这是建立在流沙之上的行业。公号主们必须得承认他们从事的这个行业跟海鲜一样，一天一个价，而他们那些所谓的坐头舱买香奈儿的生活，是暂时的，是偶尔的，是借来的，是职业行为。如果你真的信了，那你就傻了——其实怎么认清自己在这个社会的位置，只要在一线城市的房地产市场转上一转，就可以成功地打掉任何一个赚了一点钱就开始膨胀的公号主们自以为是的幻想，他们会发现自己在这个城市真实的位置。你的那点钱，你那点朝不保夕用命用汗换来的一小坨钱，在真正的金融市场（对，房产在现下的市场性质就是金融衍生品）里，就是一点小碎末，真正的豪宅，不但意味着天文级的数字，更意味着天文级的日常开销。我听說有个公众号大V朋友搬进广州市最贵的别墅，赫然发现每月的开支硬生生直接涨了二十来万，因为所有的消费都在升级，管理费养护费空调费，司机园丁保姆一个不能少，养一支庞大的队伍真是太花钱了。

公号主们还有一个重要的陷阱就是容易进入奢侈品的消费市场，这是暗藏在社会金字塔塔尖之上的秘密阁楼，一种众所周知然而又无人言说的消费系统，名牌包只是奢侈品消费中最肤浅最低等的那一部分，真正的奢侈消费是高级订制、专人订制;在房子的领域有望海豪宅，CBD别墅，还有中央公园的顶层公寓;普通珠宝之上还有高级珠宝，还有古董珠宝;艺术品有名人字画，也还有现代杰作，更有拍卖行顶级收藏……真正的奢侈消费是富二代们的销金窟，也是暴富者的修罗场，它的存在无疑是为了让你有所敬畏，那就是无论你多有钱，你都能花光它，奢侈品的定义就是比谁更能在不相干的地方浪费——而浪费，确实是没有尽头的。

许多暴富的公号主们为了出风头，而成了卡奴，他们看上去挥金如土，其实底裤都是烂的，这证明镜头前的一切都有某种虚幻的成分。天天买新衣服可以，但是一旦收入下降你又会成为那个住在出租屋里只拥有一堆旧衣服的穷人。最重要的是，所有暴富的公号主们，必须要认清的一个现实就是，一时的暴富，不代表真正阶层的晋升，新钱要变成老钱，从眼界到心态，且还得奔上好几十年呢。