佛山市红色旅游产品开发研究

文茹心 王雄杰 柯家丽 李睿

[提要] 佛山市拥有丰富而独特的红色旅游资源，基于体验视角创新开发红色旅游产品，不仅可以促进旅游经济发展，更重要的是缅怀革命先烈、传承红色基因，增强爱党爱国意识。本文基于文献综述和相关理论基础，通过田野调查、访问访谈等方法，对佛山红色旅游资源现状进行调查、分类与评价，并制作佛山红色旅游资源分布图。根据红色旅游资源的特征条件、地理区位以及市场需求，创新设计体验式红色旅游产品，从政策制定、开发模式等方面对佛山市红色旅游产品的开发提出建议，以促进佛山市全域旅游目的地目标的实现。

关键词：红色旅游;体验;产品开发;佛山

基金项目：2019年度国家级大学生创新创业训练计划项目：“基于体验视角的佛山市红色旅游产品开发创新调查研究”（项目编号：20191184706）;指导老师：汪清蓉

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2020年3月27日

一、红色旅游研究现状

随着中国社会从总体实现小康向全面建设小康迈进，红色旅游产业得到进一步重视，许多学者针对红色旅游进行了研究。方世敏提出红色旅游是我国20世纪 90年代兴起的专项旅游产品，是以革命圣地和革命纪念地为主要旅游吸引物的旅游活动，刘云山认为是指中国共产党的奋斗历史为旅游项目的开发背景，让人们在观光旅游过程中，感受中华民族艰苦奋斗的创新历程以及民族精神。Yiping Li和Zhiyi Hu（2008）表明中国的“红色旅游”利用了中国共产党的历史遗产，包括革命事迹的遗址和纪念物，以前共产党领袖的遗迹和其他伴有“红色精神”，即中国共产党的身份的东西，是共产主义意识形态、爱国主义和中国传统美德（例如集体主义）的结合。红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其承担的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。

体验式旅游是在体验经济这个大背景下快速发展起来的一种新型旅游模式。2001年6月在一份关于澳大利亚旅游业发展报告中首次提到“体验式旅游”这个新概念， 2002年，希腊学者斯塔波力斯与斯凯尼斯给体验旅游下过一个定义： 体验式旅游是一种预先设计并组织的、有一定程序的、顾客需要主动投入时间和精力参与的，、追求舒畅而独特的感受的旅游方式， 它能给旅游者带来一种新的附加价值。与传统的旅游方式相比较，我国体验式旅游尚存在较大的空白，而把红色旅游和体验式旅游相结合的研究更是少之又少。红色旅游与体验式旅游的有机结合使旅游线路的开发、旅游发展模式产生了新的碰撞，进一步以游客体验为中心合理分配红色旅游资源。

二、佛山市红色旅游发展模式调查

（一）红色旅游资源调查、分类与评价。作为曾经珠江纵队独立第三大队频繁活动的地区之一，以及在各路革命志士艰苦奋斗的历史下，佛山市拥有光荣的革命历史和丰富的红色旅游资源点。根据属性分类法，可分为有形资源革命：遗址遗迹、革命纪念场所、革命烈士陵园、名人故居;无形资源：红色故事、红色影视作品等。研究团队于2019年7月对佛山市红色旅游资源的情况进行实地调查，据统计全市共计112处红色旅游资源。其中除未开发的红色旅游资源景点以及实际遗留下来的具有开发价值的景点，最终选取出28个已开发的红色旅游景点为调研对象。红色旅游资源地调查后，采用张河清学者的AHP分析法对红色旅游核心竞争力进行度量，最后将旅游资源评价划分为5个等级，分别是“一星级30-44，二星级40-59，三星级60-74，四星级75-89，五星级90-100”的评分等级，得出：佛山市四星级红色旅游资源共1个，三星级红色旅游资源共5个，二星级红色旅游资源共9个，一星级红色旅游资源共9个，未获等级的红色旅游资源共4个。

（二）紅色旅游资源空间布局现状。佛山市红色旅游资源分布呈中间多、周边少的趋势，且各个区红色旅游资源呈线状分布。佛山市拥有光荣的革命历史和丰富的红色旅游资源点，其中大部分的红色旅游资源集中于南海区和禅城区。根据上述分类评价结果得出，佛山五区红色旅游资源分布如下：禅城区7个，南海区5个，顺德区4个，高明区3个，三水区4个。综合前述资料不难发现，各个区红色旅游景点连接起来的话似线状分布，这样的空间分布符合共产党当时打游击战的战略。

（三）红色旅游资源开发SWOT分析。佛山身处珠三角发达地区，地理位置优越，历史文化源远流长，城市特色突出，拥有众多的红色旅游资源，旅游形象稳步提升，且佛山传统产业发展面临转型升级，以旅游为龙头的服务业蕴藏着巨大商机，旅游业的地位与作用提升到新的高度，成为佛山经济的支柱产业。但是，目前佛山红色旅游发展还存在着一些问题，红色旅游资源深度开发不足，区域旅游合作效应不明显等，随着相关政策相继出台，佛山旅游业正面临前所未有的发展机遇与挑战。

1、优势：佛山是广佛都市圈、广佛肇经济圈、珠三角经济圈、粤桂黔高铁经济带的重要组成部分，是历史悠久的岭南水乡，有着非常丰富的旅游资源，荣获过“国家级历史文化名城”和“中国最佳文化旅游城市”等称号，享有世界美食之都、最具浪漫城市等美誉。近年来，佛山大力发展旅游业，旅游良好形象深入人心，旅游业发展呈现稳步发展态势。

2、劣势：目前，红色旅游资源保护力度不足、开发程度不高、展示形式单一、精品项目不多、展馆场馆老旧、配套设施较差，旅游资源深度开发不足，缺乏新颖形式难以留住消费者，同时，尚未形成经典的红色旅游线路，旅游行业人才较少。

3、机会：文旅产业的蓬勃发展和政府对红色旅游的重视，广佛同城化中对两地基础设施、产业协作等的打通让红色旅游资源共享有了新的发展，“两广六市”无障碍旅游区的建设给佛山市红色旅游的开发提供了前所未有的机遇;各企事业单位对党建、团建的需求提供了广阔的客源市场。

4、威胁：与佛山毗邻的广州市红色旅游资源丰富、级别较高，红色旅游线路较为成熟，分流掉一部分潜在的客源市场;同时，各地对旅游开发的重视，旅游人才的竞争日趋激烈，相较而言佛山缺乏高质量的红色旅游策划、营销、讲解的专门人才。

三、佛山市红色旅游产品开发设计

（一）面向佛山市各区的一日游红色产品。以佛山市各区各自的优秀红色旅游资源为核心，基于体验视角为红色旅游产品注入科技的元素，推出一日游路线共5条，产品面向的客户群体主要是各区的党建组织和青少年。

1、南海区：中共南三花工委旧址→大沥革命历史展览厅→大沥革命纪念碑。

2、禅城区：吴勤烈士陵园→罗登贤事迹展览馆→廖锦涛故居（体验点是在罗登贤事迹展览馆设置小黑屋体验馆）。

3、高明区：三谭革命事迹纪念馆→中国解放军粤军纵队纪念馆→高明县立第三小学旧址（体验点是在中国解放军粤军纵队纪念馆设置5D体验馆）。

4、顺德区：西海抗日烈士陵园→顺德农民自卫军干部学校旧址陈列馆→顺德革命纪念碑。

5、三水区：邓培故居→邓培纪念碑→迳口知青会馆（体验点是在邓培故居利用VR再现邓培烈士事迹情景）;罗登贤事迹展览馆→李广海。

（二）佛山50公里徒步之红旅产品。50公里徒步历年来都是佛山市的热门活动，选取具有代表性的红色旅游资源作为徒步打卡点，既可以让徒步者了解红色文化，又能达到强身健体的作用。

1、顺德线。德胜广场→顺德革命烈士纪念碑→伦教678三洲烈士纪念碑→西海抗日烈士陵园→君兰河岸公园→北滘滨河公园→佛山新城世纪莲。

2、禅城线。文化公园电视塔广场→李广海医馆→吴勤烈士陵园→佛山鸿胜纪念馆→中山公园→欧洲工业园C区→周尾围生态园→乐从水利站→世纪莲。

（三）精品主题红色旅游产品

1、“解放军与游击队的故事”。中共南三花工委旧址→中国人民解放军粤中纵队纪念馆。

2、行走“珠江纵队独立第三大队”革命路线一日游。三水人民抗日纪念碑→黄氏大宗祠→西海革命紀念碑→三洲抗日革命纪念碑。

体验设计：（1）组织游客在“三水人民抗日纪念广场”的讲堂聆听说书人讲解“独立第三大队夜袭官窑圩伪联防队”、“攻打乐平圩汉奸骆汉容联防队”、“沙头战斗”等光荣历史，找寻乐平的“红色记忆”，听乐平的声音。（2）基于黄洞村曾是独立第三大队驻扎地的故事背景，在“黄氏大宗祠”内部设置捕捉眼球的3d巨幅彩绘，宗祠内部设置战争沙盘，让游客能够宏观了解独立第三大队的革命路线，让游客如身临其境，触摸历史的皮肤，也为自己的到来留下一面意义重大的旗子;还可组织游客浏览历史展板，体会当时亲历者的惊心动魄，观看乐平的第一部关于红色革命的沙画微电影。（3）组织游客在“西海革命纪念碑”参与烈士吊唁活动，合唱红歌，在歌声中了解西海41名烈士的光荣事迹，感受西海军民的团结一致，之后引导游客画出心中的红色，留下西海的记忆。（4）在“三洲抗日烈士纪念碑”处利用全新的VR观影给游客带来不一样的视觉冲击，再现当年顺德抗日情景，了解当时战况之惨烈，深度体验当时革命烈士英勇献身的大无畏精神。

（四）佛山市红色旅游产品与省内其他红色旅游资源的融合发展。为了延长和丰富佛山市红色旅游产品线，本研究以广东经典红色旅游景点为主，佛山红色旅游资源为辅，从故事背景挖掘事件与人物之间的深层联系，对产品进行融合交叉设计，产品面向客户主要为非广东省的旅客。

1、“南海农民运动先驱”。大沥革命纪念碑→大沥革命历史展览厅→广州农民运动讲习所（设计：大沥共产党员梁复燃、梁桂华与南海农民运动的联系）。

2、“探寻革命种子之旅”。黄氏大宗祠→广州起义烈士陵园→广州起义纪念馆（设计点：黄洞村村民黄塘与南三大队的联系）。

3、“国父与革命活动家们的故事之陈、谭篇”两日游。三谭革命事迹展览馆→陈汝棠纪念馆→黄花岗烈士陵园→孙中山故居纪念馆（设计点：谭平山、陈汝棠和孙中山之间的联系）。

四、佛山市红色旅游产品开发与发展建议

为了进一步做好红色旅游产品的开发，还需要加强政策引导、革新宣传营销、人才培养、采取适当的开发模式，给红色文化发展另辟蹊径，让更多群众了解红色文化，做到红色文化寻有所迹，见有所动，忆有所感。

（一）发挥政策的引导与激励作用。红色旅游促进乡村经济发展，更多是要靠政府发挥主导作用，政府、地方协调统一，加强红色旅游经济有机衔接乡村振兴。广佛同城及粤港澳大湾区的建设，为佛山红色文化的保护、传承与弘扬提出了新要求，也提供了新机遇。政府主管部门或行业协会可以举行红色线路设计比赛，吸引社会各界关注，同时为各景点增加人气。

（二）红色旅游人才培养。旅游院校的人才培养在注重旅游知识、旅游技能教育的同时，加大旅游文化素养的培养，尤其是增加红色文化、红色基因的教育和传承，知行合一，构建“文化+旅游”育人模式。

（三）传统与现代营销并重。可利用大数据对消费者行为进行分析，精准宣传。红色旅游的宣传重点在于增加曝光率，可以采取灵活多样的形式，一方面利用报纸、电视等大众传媒宣传红色旅游景区，或借助公交车车身广告、大型广告牌等增加曝光率;另一方面可以建立一个专门宣传红色旅游景区的旅游网站或公众号，借助互联网平台对景区进行宣传。

（四）采取多元化开发模式。红色旅游产品的开发还可借鉴井冈山、延安等开发成熟区的经验，开创佛山旅游产品开发模式。（1）区域旅游资源共生模式。将区域内各种旅游资源联结，从而实现资源互补、协调发展的共生模式，如形成与区域内森林公园等绿色资源融合的红绿结合模式，或者以名人故居、纪念馆交融的博物馆模式，再如与文化古村落贯穿的红古结合模式等等。（2）红色文化沉浸式体验模式。现今的游客更注重精神方面的提升以及价值需求，看重参与感，由于红色旅游产品的历史性，必须借助高科技手段再现历史，而游客希望参与体验这个文化历史再现过程，在体验中获取红色经历，革命感受，这就是产品深度开发的核心。（3）多元资源整合模式。红色旅游资源开发需改变一景一区孤军作战的方式， 围绕核心旅游资源形成旅游资源的优化组合， 通过设计特色各异、交叉重组的旅游线路，促进红色旅游区内旅游资源的整合开发， 延长旅游产业链， 形成区域性旅游圈。

主要参考文献：

[1]方世敏，罗茜.打造韶山红色旅游产品的战略思考[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2004（5）.

[2]刘云山.浅谈“红色旅游”中的中共党史[J].赤子（上中旬），2017（7）.

[3]Yiping Li，Zhiyi Hu.Red Tourism in China [J].Journal of China Tourism Research，2008.4（2）.

[4]Stamboulis Yeoryios and Pantoleon Skaynnms.Innovation strategies and technology for experience-based tourism[J].Tourism Management，2002.24.

[5]张河清，喻彩霞.红色旅游核心竞争力评价体系研究[J].经济地理，2009.29（3）.