条码微站趣谈

山东省标准化研究院 徐 丽

超市商品，琳琅满目......

如此眼花缭乱的包装，消费者会怎样选择？

李先生的企业是商品条码的使用者，几年前他为头号产品橘子果汁申请了商品条码后，进驻商超一路通行无阻！最近隔壁王先生的门店销量激增、线上订单络绎不绝，究竟他家的产品有什么过人之处？李先生去找有关专家进行咨询。

李先生：咦！这是什么？

编码工程师：这个充满魔性的小方块叫“二维码”。作为通向网络世界的入口，二维码在移动互联网时代得到了广泛的应用。由于二维码技术门槛低，早期国内也没有相关使用标准，导致市场使用乱象频出，恶意广告、金融诈骗、手机病毒，直接影响了经济社会的运行安全。加之各个网络平台各自为政，一件商品上印制多个二维码，碎片化的使用方法，并没有发挥出它的真正作用！直到2017年7月，GB/T 33993-2017《商品二维码》国家标准由国家标准化管理委员会正式批准发布，并于2018年2月1日正式实施，商品二维码终于迎来了健康发展的新时期！在此背景下，作为我国物品编码、条码、二维码等技术的管理与标准归口专门机构，中国物品编码中心（以下简称编码中心）为企业推出了首个官方个性化定制服务——条码微站。

李先生：什么是条码微站？

编码工程师：条码微站是编码中心基于国家标准打造的商品二维码综合服务平台，旨在为企业打通线上线下的沟通渠道，帮助企业轻松建立官方门户，及时发布商品资讯，令产品理念直达目标客户；通过线上生成商品二维码，在移动互联网环境展示产品、打造品牌、拓展市场，帮助企业在激烈的市场竞争中赢得先机。其核心优势在于为企业提供了权威的商品信息发布渠道，及商品二维码生成平台，通过扫描印制在包装上的二维码，企业可以实现现有资源的全面整合，打通线上线下销售渠道。

在移动互联的世界，条码微站可以帮助您快速建立起属于自己的移动门户。即使您是初入互联网营销的企业小白，也完全不用担心，无需投入专业网站建设运营人员，只需轻动手指录入商品信息，优质的企业微门户网站即可展现在手机等移动终端。热销展示、新品推介多级产品资讯动态一网打尽；企业新闻、品牌宣传深入人心，帮助企业提升品牌形象，降低推广成本，提高经济效益，开拓市场资源。此外，还可有效规避第三方产品信息平台，向企业收取高额的信息维护费等信息绑架现象。

条码微站可帮企业在线自主生成各类商品二维码。其中，企业二维码链接企业微站门户页面，可用于整体形象展示、展会宣传等场景；产品二维码链接微站企业产品信息详情页面，定向展示产品信息，无限延展包装标识以外的更多内容，展示产品生产过程及周边资讯。条码微站生成的二维码符合商品二维码国家标准要求，超大压缩二维码尺寸，支持预印刷后快速关联。同时，扫码反馈大数据让您看得见摸得着，统计分析商品访问量、访问地域、热度排名等多种指标，为精准判断产品覆盖地域、销售情况、潜在用户提供第一手参考数据，使市场行情一目了然。

生产企业和消费者最关心的信息公信度在这里根本不是问题。条码微站为消费者提供了源于企业官方的商品信息查询渠道，实现了权威商品信息发布与真实商品展示。在此基础上，重构了商品信息的表达方式，产品分类、爆款置顶、滑动列表等功能服务手机端展示，支持一键分享，便于产品的“铁粉”第一时间了解产品情况，帮助企业建立与消费者之间良好的沟通与互动。

李先生：这样看来，微站就是企业的网络门面啊！

编码工程师：条码微站可不是只做“面子”上的功夫，批次、防伪方面也具有强大的功能！以A公司生产的这只大闸蟹为例，在企业二维码、产品二维码的基础上，还可通过后台生成批次二维码和单品二维码。批次二维码可以实现企业对某个批次产品的管控需求，达到对批次商品防窜货、跟踪追溯的目的；单品防伪二维码则可以对每个大闸蟹实现防伪功能。消费者在扫描防伪码时，平台会自动记录相关数据，首次扫描系统会提示防伪码有效，更换扫描设备或在一定时间后再次扫描系统会显示防伪码失效。另外可通过条码微站后台追溯功能记录产品查询时间和地区，对产品防伪状况做出精准判断，进而对产品的流通渠道进行有效管理，防止窜货，必要情况下可实施快速召回。由于防伪码扫描和“一品一码”的特殊性，独立包装的产品防伪码一般采用遮罩技术来印制，通常推荐采用批量印刷防伪标签后粘贴的形式。较传统防伪方式，条码微站防伪系统具有安全性高、防伪能力强、使用成本低、易维护等优势。

另外，作为编码中心数字服务的龙头应用，条码微站紧跟数字时代脉搏，运用产品营销的新思维，帮您进入共享经济和精准营销的快车道。通过条码微站您可自主为员工、合作伙伴建立属于企业个人的电子名片，这不仅打破了传统名片的信息局限性，还可将企业商品、企业微门户与名片自动关联，通过一键分享直达企业权威商品信息展示中心，B2B新品推送，订货下单，经销商的浏览足迹一目了然，社交与营销拓展自然融合，助力企业充分利用人脉，展现自身，帮助企业尽力抓住每一次拓展机会。此外，条码微站具备的关注功能和社群功能，可沉淀扫码用户；电商导购全面整合碎片化营销渠道，将社群资源向电商活动导流，把流量转化为销量，实现宣传与销售功能的完美结合！企业无需骄阳烈日下卖力吆喝，坐等订单上门就ok啦！

如今人人都在讲服务、讲用户体验，讲消费升级，一切以用户体验为核心的应用才是王道。条码微站无限延伸服务触角，服务于产品整个生命周期，全程支持售前管理、售中营销、售后服务。依托社交即时通讯工具，及时反馈消费诉求，跟踪产品售后服务，投诉、报修分分钟直达商家处理终端，如此贴心、高效的服务，让用户体验的都是贵宾定制般的礼遇，在这个拼“顾客满意度”的时代，别怪我没提醒你哟！

李先生：这样紧跟时代思维的应用怎么申请哪？

编码工程师：只要您是商品条码系统成员，可直接凭条码卡登录“中国商品信息服务平台”，进入应用市场模块，选择“条码微站”进入申请界面，点击“立即开通”，完成在线支付，待编码中心审核后即可使用。

非商品条码系统成员，可携带营业执照、公章，至编码中心在全国各省分支机构进行业务办理，遍布全国的分支机构将为您提供全程技术帮助。

李先生：Get到商品数字化的秘钥，才能解锁智能新零售，让销售变得So easy！

编码工程师：条码微站拥有来自GS1的技术支持，强大研发智囊团队，重要的是各种功能一网打尽，立即开通，“码上”实现轻松管理。还等什么，赶快加入我们吧！