澳大利亚图书馆和情报协会的阅读推广工作及启示

张晓梅

(山东省图书馆，山东济南 250100)

1 澳大利亚图书馆和情报协会简介

澳大利亚图书馆和情报协会(以下统称ALIA)，成立于1937年，原名为澳大利亚图书馆员学院(Australian Institute of Librarians)。1949 年，澳大利亚图书馆员学院改名为澳大利亚图书馆协会(Library Association of Australia)，开始支持图书馆的业务发展。1989年，更名为澳大利亚图书馆和情报协会(Australian Library and Information Association)[1]。

ALIA总部位于澳大利亚首都堪培拉，是澳大利亚图书馆和情报服务行业最重要的全国性专业组织。该协会现有25名工作人员，设有一位首席执行官和三位总监，总监分别负责会员企业服务、会议及活动项目、学习培训工作。另在澳大利亚的南威尔士州、昆士兰州、南澳州、塔斯马尼亚州、维多利亚州、西澳州6州各设一名经理负责本州有关学习培训和战略项目的具体事宜。

ALIA由理事会进行管理，理事会可行使ALIA的一切权力。ALIA理事会由七名理事组成，理事从广大会员中提名选举产生，每年选举一次。ALLA每年召开七次理事会，会议地点有时在总部堪培拉，有时在ALIA重要活动的举办地，有时也召开电话会议。理事的职责是把握协会未来的发展方向，为执行团队提供指导，制定政策决策，保障财务的可持续性发展。

理事会下设财务和风险管理委员会(FARM)、会员和奖项委员会(MASC)、专业发展教育研究与出版委员会(PDERP)等分委员会，分管不同领域的具体工作，委派咨询委员会(1)咨询委员会(The Advisory Committees)是西方国家较为多见的、并有一定影响力的行政参与方式，指对政府问题进行审议，并为行政机关提供见解或结论的组织。咨询委员会包括：澳大利亚公共图书馆联盟、书业和电子咨询委员会、教育咨询委员会、健康图书馆咨询委员会、馆际互借咨询委员会、国际关系咨询委员会、国家图书馆技术人员咨询委员会、新一代咨询委员会、研究咨询委员会、学校图书馆咨询委员会、特别图书馆工作组、职业教育和培训图书馆咨询委员会、研究基金委员会。参与理事会战略性讨论，提供专业性建议[2]。ALIA旨在促进图书馆和情报服务的发展，为国家提供高质量的图书馆和信息服务[3]。

2 ALIA主办的阅读推广项目

ALIA将阅读推广、提升民众的信息和数字素养设为协会重要的目标价值[4]，积极发挥协会的引领作用，主办了多个全国性的年度阅读宣传活动如“图书馆和信息周”“爱图书馆日”以及“全国同步故事时间”，提高澳大利亚图书馆和情报服务专业人员的形象，提升公众对图书馆和情报行业的认识，充分调动广大群众的阅读热情，吸引更多的群众参与全民阅读，进一步扩大全民阅读活动的社会影响力。

2.1 图书馆和信息周(Library and Information Week)

1997年，为了提升澳大利亚图书馆、情报服务和信息专业人员的形象和影响力，ALIA首次设立图书馆和信息周。此后，图书馆与信息周于每年5月举办，截至目前共举办了23次，近年来活动列表如下(见表1)：

表1 2009—2019年“图书馆和信息周”活动主题

注：依据澳大利亚图书馆和情报协会年报(2009-2019)整理

其中，最具特色的是2011年和2017年。2011年，各大图书馆秉承“挑战我们”的理念，以迷宫为主题宣传图书馆和信息周(LIW)计划，向读者发起挑战并组织了各种活动，充分展示了图书馆和员工的价值。ALIA通过销售商品来进行活动宣传，销售物品包括5750张贴纸，713张海报，2950个环保袋和8175个书签[5]。澳大利亚传播和媒体管理局对本次活动提供了资金赞助。

作为2011年活动的一部分，ALIA与The Wiggles(2)1991年，澳大利亚儿歌天团The Wiggles成立，其每位成员都有幼儿教育背景。他们团队的黄金法则是创作的儿歌、舞台表演等节目，都要适合孩子的发展，而且要生动有趣。The Wiggles创作的歌舞视频，主题大多是节日(holidays)、童谣(nursery rhymes)、故事(storys)、芭蕾(ballet)等。场景都很符合低幼孩子的生活认知，贴近生活，深受低幼孩子们的喜爱。合作开展了“使澳大利亚成为阅读国度”的活动。通过本次合作，ALIA获得了The Wiggles资源的访问权限。本次活动让人们意识到，在培养孩子读写技能方面，很多资源和服务是可以通过图书馆和网络渠道获取，这也为父母、看护人和教育工作家提供了有利的帮助。

图书馆和信息周每年都有一个固定的主题。以2017年为例，主题设为“庆祝”，图书馆员展出了20世纪30年代最好的服装藏品，向ALIA的创始人献上了崇高的敬意。当天，珍珠、帽子和花呢等藏品通过社会媒体展出播放[6]。

图书馆和信息周取得了良好的活动效果，获得了媒体的广泛关注和报道，“澳大利亚图书借阅排行榜”也在图书馆与信息周期间由ALIA发布。以2016年为例，围绕“图书馆和信息周”的访谈总共有17次，网上以及刊印的文章多达180余篇[7]。

2.2 爱图书馆日(Library Lovers’ Day)

2月14日不仅是情人节，也是“爱图书馆日”。“爱图书馆日”活动始于2009年，这是向图书馆、馆员、书虫和图书馆爱好者致敬的一天。为了庆祝“爱图书馆日”，澳大利亚最受欢迎的图书馆员评选活动在全国公共图书馆、学校图书馆和大学图书馆全面开展，其中不乏员工在从事图书馆和情报服务工作中发生的精彩故事。澳大利亚最受欢迎的图书馆员、各州和领地最受欢迎的图书馆员名单在每年5月的“图书馆和信息周”公布。

值得一提的是，在2018年“爱图书馆日”，澳大利亚知名作家也参与进来，给图书馆写情书。ALIA将这些信件做成海报、书签和社交媒体图片在图书馆和网上展出。另外，ALIA还制作了可供图书馆使用的带有商标的推广资料。活动邀请澳大利亚联邦议员参加，ALIA将空白卡片寄到议员办公室，议员写好情书内容后寄回。该活动得到了澳大利亚出版商协会、澳大利亚书籍和作家国会之友以及澳大利亚六家出版商(Hachette，Text，Harper Collins，Scholastic，Pantera Press，Simon&Schuster)的大力支持。

2019年“爱图书馆日”的主题是“图书馆爱的故事”。ALIA举办了一场微小说征文比赛，主题为 “在图书馆里找寻爱”，字数限制200字以内。比赛设置三个奖项，奖品为一张价值100美元的购书券。比赛于2019年1月9日正式拉开帷幕，2019年2月21日结束，为期44天，ALIA共收到600多份参赛作品。本次活动受到社交媒体的极大关注，Library Lovers Day话题在Twitter上排行第一，世界各地的图书馆和其他组织也都在这一天举行了庆祝活动。

另外，ALIA制作了六套“爱图书馆日”皮影，图书馆及其用户可免费下载制作皮影戏，主题有动物王国、日常生活、童话、图书馆、科幻小说和幽灵。这些布景既可单独使用，也可组合使用。在2019年ALIA信息在线会议上(ALIA Information Online 2019)，这些皮影素材也提供给与会代表，这样参会者可以创作自己的图书馆爱情故事，以便在现场和网上分享。

“爱图书馆日”活动已被图书馆和情报服务部门广泛推广，ALIA通过举办趣味性、可塑性强的主题活动来推广图书馆服务，让更多的人们走进图书馆，爱上图书馆，体验不同的阅读方式和理念，让人们爱上阅读。

2.3 全国同步故事时间(National Simultaneous Storytime)

2001年5月，ALIA首次举办“全国同步故事时间(NSS)”。2002年至2007年，活动改在9月份全国读写算术周举行。2008年，NSS回归公众的需求，重新在5月“图书馆与信息周”期间举办，之后在每年“图书馆与信息周”的每个星期三举办。活动期间，儿童和成人在当地的图书馆、学校、儿童保育中心和书店同读一本书。

活动用书选自澳大利亚本土作家、插画家创作的图画书。每年，对NSS活动感兴趣的出版商都会推送适宜的图书。从实践的角度来看，出版商必须能够并且愿意公开版权，允许使用其中的插图、书籍投影，同意翻译成其他语言。出版商还需要特别印制几千本图书以备活动使用。图书选择的标准包括：具有积极向上的故事情节；能够吸引多元群体；是否适合朗读(语言和长度上)；适合做手工和其他活动的程度。

全国同步故事时间旨在推广阅读的价值；提高公众信息素养水平；推广书籍的价值；宣传澳大利亚作家和出版商；在公共图书馆和社区推广讲故事活动，同时为父母、祖父母、当地名人、媒体和其他人士创造活动参与机会，与小朋友们共读一本书，讲讲绘本故事，一起踏上阅读之旅[8]。

活动自举办以来获得了巨大成功，不断吸引来自澳大利亚各地的广大观众。至今，活动已成功举办了19年，引起了社会的广泛关注。如表2所示，活动参与人数正在逐年增长，活动影响力持续提升。2018年，作家Tony Wilson在墨尔本皇家儿童医院阅读了HickoryDickoryDash，并在超过8，255个活动地点与1，062，230位读者共享一本书。2019年是迄今为止规模最大，最成功的NSS，共有11，554个活动地点，1，138，889名参与者，其中包括来自新西兰，泰国，英国，加拿大，新加坡，越南和香港的参与者[9]。对比近十年的活动参与人数，2019年的参与人数比2009年增长了近848%，品牌影响力迅速升温。

3 ALIA参与的阅读推广项目

ALIA除了主办阅读活动外，积极加强与行业伙伴的合作，联合推出 “全民阅读年2012”和“阅读一小时”活动，成为了澳大利亚重要的阅读推广活动，对澳大利亚全民阅读起到了重要的推动作用。

3.1 全民阅读年2012(National Year of Reading 2012)

全民阅读年于2012年2月14日“爱图书馆日”启动，2012年底结束。ALIA协会是这一重要历史性事件的创始成员。该活动耗资170万美元，由澳大利亚政府、各图书馆协会以及各州和领地图书馆资助。澳大利亚各地举办了4，000多场活动，吸引20余万人参与，其中澳大利亚总理、联邦艺术部长、教育部长、国会议员、地方行政长官也积极参与了相关的阅读活动。在“全民阅读年2012”启动仪式当天，澳大利亚总理、部长及名人纷纷表达自己的阅读观念及对图书馆的喜爱[10]。活动获得了行业合作伙伴价值560万美元的支持以及折合2600万美元广告价值的媒体报道。全民阅读年旨在让不喜欢阅读的人发现阅读的乐趣，让喜欢阅读的人重新发现阅读的乐趣，力求将澳大利亚建成“阅读者的国家(nation of readers)”[11]，从而提高全体国民的阅读素养。“全民读书年”活动对澳大利亚各地图书馆的发展也起到了积极的推动作用，公共图书馆和学校图书馆成为全民阅读推广的前沿阵地，充分发挥其在推广阅读和提升读者信息素养中的作用。

表2 2009-2019年全国同步故事时间活动列表

注：依据澳大利亚图书馆和情报协会年报(2009-2019)整理

3.2 阅读一小时(The Reading Hour)

继全民阅读年之后，2013年2月14日ALIA与Love2Read(3)Love2Read是一家针对幼儿群体的DVD制作公司，该DVD及其相关的在线内容旨在激发创造性的互动，灌输对阅读的热爱，并为每个孩子提供良好的教育起点。Love2 Read提供的有趣的学习体验也使孩子们接触到激动人心的设计，艺术，音乐和电影制作。合作启动了全新的阅读项目“阅读一小时”(The Reading Hour)。启动仪式上，ALIA对2012年全民读书年活动进行了总结汇报，并简要介绍了与Let’s Read(4)Let’s Read(让我们一起阅读)是一项基于证据的国家早期识字计划，旨在促进儿童从出生到5岁的阅读。Let’s Read由默多克儿童研究所社区儿童健康中心和皇家儿童医院联合开发。默多克儿童科学研究所(MCRI)和史密斯家族(TSF)已与澳大利亚各地的社区合作实施 Let’s Read计划”。联营的早期读写能力项目。《好读书杂志》(GoodReadingMagazine)年内发行了两期Love2Read特刊，Trust & C(澳大利亚政府阅读运动Get Reading的运营公司)代表Love2Read的创建伙伴在8月24日发布了“阅读一小时”活动，吸引了全国各地的图书馆、出版商、作家和读者参与。

2014-2016年间，Trust&C在每年8月份代表ALIA和Love2Read创始合伙人发布“阅读一小时”活动。活动邀请一位名人作为全国阅读推广人，版权局文化基金会提供资金来支持作家巡回演讲。

2017年和2018年，ALIA与澳大利亚作家协会、澳大利亚文学代理人协会、澳大利亚出版商协会、澳大利亚书商协会和版权代理有限公司合作发布“阅读一小时”活动。2017年，作家梅·福克斯(Mem Fox)和马特·斯坦顿(Matt Stanton)参加了9月13日举行的澳大利亚图书与作家国会之友活动，活动期间启动了澳大利亚读书一小时活动，教育部长西蒙·伯明翰 (Simon Birmingham)于9月14日在国会大厦对该活动进行了宣传推广。版权局文化基金会提供了30，000美元的资金支持。2018年，作家莫里斯·格莱兹曼(Morris Gleitzman)和朱迪·纳恩(Judy Nunn)参加了9月18日举行的澳大利亚图书与作家国会之友活动，启动“读书一小时”活动。版权局文化基金会、澳大利亚通信和艺术部提供资金支持，助力活动开展。

2019年9月17日，“阅读一小时”活动在澳大利亚国会大厦启动，两名儿童大使米克·艾略特(Mick Elliott)和萨莉·里平(Sally Rippin)参加了会议，昆士兰州莫顿议员Graham Perrett在国会演讲中对该活动表示支持。为了庆祝“澳大利亚阅读一小时”活动，在首届国会图书俱乐部揭幕仪式上，政治家们阅读了布鲁斯·帕斯科(Bruce Pascoe)的《黑鸸鹋》一书。9月19日，ALIA联合澳大利亚书商协会、 澳大利亚公共图书馆联盟、 澳大利亚作家协会、 澳大利亚出版商协会、 澳大利亚文学代理人协会和Better Reading(5)Better Reading(更好的阅读)是澳大利亚读者及其家人重要的书籍推荐来源，通过分享精彩的故事帮助人们发现新书和作家。合作发布“阅读一小时”活动。活动邀请了两位成人大使和五位儿童作家大使(详见表3)。儿童大使还为本次运动创作了配套书籍，The Wiggles制作了图书《The Wiggles爱读书》。

阅读一小时活动充分利用印刷媒介和数字媒介，加强与行业伙伴的合作，借助澳大利亚图书与作家国会之友活动，邀请知名人士担任阅读推广人，以上种种举措使活动的影响力和品牌的知名度大大提升。版权局文化基金会、澳大利亚传播与艺术部等对本活动进行了慷慨赞助，这为活动提供了强有力的资金支持。

4 启示

4.1 获取政府支持

对于较大规模的全国性阅读推广活动而言， 需要一定人力和物力。政府的参与、社会企业的支持以及媒体的宣传，会更好地发挥阅读推广活动的效果[12]。充足的活动经费是图书馆开展全民阅读推广活动重要的资金保障，而一些图书馆仅仅依靠有限的财政拨款，活动经费不足，严重影响了全民阅读活动的开展。而ALIA的阅读推广项目，除政府财政拨款外，还得益于基金会和社会机构的捐款和赞助，如澳大利亚版权局文化基金从2014年起每年都为“阅读一小时”活动提供资金支持，2018年和2019年澳大利亚通信和艺术部也对该活动进行资金赞助。

除了争取活动经费外，ALIA也注重通过政府机构宣传图书馆和图书馆协会的社会职能。2018年2月13日，在国会大厦举行的澳大利亚图书与作家国会之友活动上，“爱图书馆日”活动成功启动。国会议员格雷厄姆·佩雷特(Graham Perrett)还在国会讨论了爱图书馆日活动，会议讨论的内容被写进国会议事录里。有了政府议员的参与，活动的影响力和美誉度大大提升。

表3 2014-2019年“阅读一小时”活动列表

注：依据澳大利亚图书馆和情报协会年报(2014-2019)整理

再比如“全民阅读年2012”，ALIA不仅获得澳大利亚政府130 万美元的资助，澳大利亚总理、联邦艺术部长、教育部长、国会议员、地方行政长官还积极参与相关阅读活动。在“全民阅读年2012”启动仪式当天，澳大利亚总理、部长及名人纷纷表达自己的阅读观念及对图书馆的喜爱。获取政府支持，为阅读推广工作构筑稳定的人力和经费资源支撑，是公共图书馆读书会实现良性运营和持续发展的必要保障[13]。

4.2 重视合作的力量

我国的图书馆在开展阅读推广活动时，缺乏社会各界公益组织及非政府组织等的力量，这就导致项目人力、物力、财力来源的单一性，从而也使得项目推广受到局限，往往是昙花一现[14]。

ALIA在阅读推广活动中十分重视合作的重要性。“全国同步故事时间”阅读项目，ALIA联合作者、出版商Scholastic Australia、澳大利亚邮政Australia Post、Learn from Play 教育机构以及Cleverpatch工艺美术工作室合作开展，使其成为协会举办的规模最大、最成功的阅读推广活动。另外，ALIA与澳大利亚作家协会、澳大利亚文学代理人协会、澳大利亚出版商协会、澳大利亚书商协会和版权局有限公司共同推出“阅读一小时”，吸引了全国各地的图书馆、出版商、作家和读者的参与。

2018年“爱图书馆日”，ALIA联合澳大利亚出版商协会、澳大利亚书籍和作家的国会之友以及澳大利亚6家出版商合作开展阅读推广活动，活动在全国范围内开展，对图书馆起到很好的宣传作用，扩大了活动的覆盖面和影响力。

借鉴ALIA阅读推广项目的成功经验，我国图书馆在开展阅读推广活动时应广泛争取企业、社区、基金会、 媒体、志愿者等团体的加入，使其成为图书馆阅读推广坚实有力的战略伙伴[15]。

4.3 注重品牌效应

在我国，各图书馆将每年的阅读推广都是当作年度紧急任务来完成，流于形式，成效一般。活动的开展也主要围绕4·23世界读书日、5月图书馆服务宣传周以及12月全民读书月集中开展，活动一般持续1周到1个月。活动主题年年变换，缺乏统一性、稳定性、可持续性[16]，能在全国范围内推行的阅读品牌少之又少。

ALIA主办的阅读推广项目自创办至今每年举办，澳大利亚各地的图书馆、学校、社区也都参与其中，对澳大利亚全民阅读产生了深远的影响，很多活动已经成为品牌。如NSS活动，至今已成功举办19届，成为澳大利亚影响力最大的阅读推广品牌。如“阅读一小时”活动邀请名人、作家担任全国阅读推广人，活动力度大，覆盖面好，推广效果良好。从澳大利亚以及英美等全球其他各国的国家读书节成效来看，充分体现了活动的品牌价值以及阅读推广的国家战略地位。树立图书馆活动品牌意识是图书馆人在新形势下必须具有的一种创新意识。要利用品牌的力量来达到增强图书馆核心竞争力，建立起读者对品牌的归属感，必须在品牌策划上下功夫[17]。在阅读推广活动中，图书馆人要精准把握读者的阅读需求，打造精品阅读推广活动，利用品牌的磁场效应和扩散效应[18]来推进全民阅读的可持续发展。

4.4 发挥协会引领作用

ALIA作为澳大利亚图书馆和情报领域的全国性行业组织，具有较高的权威性，在促进图书馆事业发展，保障会员权益、提升国民信息素养方面得到了社会的普遍认可。在澳大利亚，较大规模的阅读推广活动都会由权威性的图书馆或阅读协会组织发起，协会起带头引领作用。ALIA 参与了澳大利亚多个全国性阅读计划的组织，如图书馆和信息周、全国同步故事时间、爱图书馆日、全民阅读年、阅读一小时等。中国图书馆学会阅读推广委员会应该借鉴ALIA的成功经验，根据《全民阅读“十三五”时期发展规划》把“倡导全民阅读”列入协会的重要工作，充分发挥权威协会的引领作用，组织发起全国性的阅读推广项目，推动全民阅读活动向更深层次、更高水平、更好效果迈进，让全民阅读理念深入人心，从而推动全民阅读工作常态化、规范化，共同建设书香社会[19]。