广播电视编辑的主体意识与受众意识分析

付伟

【摘要】计算机信息技术以及网络媒体技术快速发展的时代背景下，广大受众在现代网络媒体和平台上获得的娱乐、教育以及新闻体验等，也变得更加的丰富和充实，同时传统广电媒体市场也受到了一定的冲击。实践中可以看到，广播电视台若想有效适应当前的融媒体时代需求，首先应当满足广大受众需求，电视编辑需对主体意识进行深度剖析。编辑作为广播电视媒体的策划以及主力军，更应当注意个人的主体意识以及受众意识提升，这在很大程度上关系着广播电視报道质量及其成效。本文先对主体以及受众意识的重要性、广播电视编辑的主体和受众意识进行分析，并在此基础上就如何有效提高编辑的受众意识与主体意识，谈一下个人的观点与认识，以供参考。

【关键词】广播电视;主体意识;受众意识;编辑

对于广电编辑而言，应当不断强化他们的主体意识以及受众意识，采取有效的措施和方法来提高广电节目品质，以此来满足广大受众需求。同时，通过开展多样化的广电节目播报形式，来有效提高电视节目收视率，这也是提高广电媒体在同业行业中市场竞争力的有效途径和方法。广电编辑一方面要满足广大受众的诉求，另一方面还应当坚持主体意识以及职业底线，对广大受众进行积极地引导。

1. 主体以及受众意识的作用概述

无论是主体意识还是受众意识，都会影响到广播电视节目的质量和播报效果。不同时期和条件下，主体意识的差异性较大，而且也会因主体意识不同而导致广播电视编辑人员对相同的新闻事件产生不同的理解和认识，这在很大程度上决定着广电节目自身的舆论导向。对于广播电视编辑人员而言，其自主意识与电视节目的价值及其内容之间，存在着直接的关联性。广电编辑人员的主体意识是确保节目真实性的一个重要因素，在很大程度上可以有效引领价值方向，并且明确节目类型。通过科学创新，能够促使广电节目焕然一新，广电编辑的创新意识在很大程度上促进了电视行业的快速发展。对于电视编辑的受众意识而言，其也在很大程度上关系着广电节目质量。对于受众意识而言，其作为广电编辑人员不可或缺的一部分，只有具备较强的受众意识，方可有效完成工作任务。对于广播电视编辑来讲，如果其对受众意识较为关注，则会更多考虑受众的情况，思考问题也会更加的全面和具体，有利于广电节目效果共鸣，从而使受众更容易接受。通过强化编辑的受众意识，能够促使广电编辑工作与实际工作有机结合起来，客观反映当前的现实生活，并且与广大群众保持紧密联系，为广电编辑了解群众们的心声提供帮助。从实践来看，通过广泛倾听以及采纳受众们的意见，并且与群众保持密切的交流关系，有利于对工作进行优化和改进，进而创造出可以有效满足受众需求的电视节目，提高受众服务水平，使编辑工作更具针对性。

2. 广电编辑人员的主体与受众意识

2.1 广电编辑主体意识

作为一名广电编辑，其主体意识即编辑人员本人的“三观”，这些意识在编写编辑策划报道时会得以体现，可以有效引导以及决定受众的意识形态，同时也关系着广电编辑们的工作质量和效率。根据国内广播电视法规之要求，编辑人员应当充分发挥媒体桥梁以及传声筒等作用，广电编辑应当从思想上真正地重视起来。基于法规规定以及融媒体时代下的市场激烈竞争之推动，现阶段广电编辑人员应当坚持舆论导向、主体意识，并且采用多样化、丰富的报道形式，以此来有效满足广大受众的审美、接收信息的需求。

2.2 广电编辑受众意识

对于广电编辑来讲，他们的受众意识主要指编辑对广大受众的重视，即编辑人员对受众结构以及他们的兴趣爱好、需求等予以重视，然后进行深入的分析研究。广电编辑人员的受众意识以及分析行为等，均应当客观真实地反映出来，其中报道的收视率以及话题热度等是最为集中的体现，同时也是广电媒体竞争力的体现。在当前激烈的市场环境条件下，广电编辑应当具备较强的受众意识，通过提高他们的受众意识和电视节目内容质量等，来有效增强媒体市场竞争力。

3. 提高广电编辑主体和受众意识的有效途径与方法

基于以上对广电编辑人员的受众意识与主体意识分析，笔者认为要想提高广播电视编辑人员的主体意识以及受众意识，可以从以下几个方面着手。

3.1 提升个人自我意识的有效方法

在当前融媒体时代背景下，自媒体以及网络媒体的出现导致传统广电媒体受众人群大量分散，受众群体的依赖性越来越小。对广电节目内容的要求越来越挑剔，该种倾向集中体现在广电节目收听收视率上。当前时代背景下，为了能够积极应对受众对节目的挑剔性要求，广电编辑应当注重个人意识以及专业能力和素养的提高，并且根据广大受众们的需求来有效提升节目策划以及报道编写的质量与效率，使广大受众对节目内容能够更有效接受，对受众市场予以巩固。广电编辑应当明确节目对受众的吸引力情况，并且对传统广电节目弱点针对性进行调整，以此来推动节目转型。对于以往的广播电视节目而言，其信息数据的传播速度以及频率等都相对较低，与现阶段移动通信的全天候以及不间断数据信息的传递频率之间存在着较大的差异。

3.1.1 建立完善的网络系统平台

通过建立健全网络节目传输平台，促使新闻信息能够即时传播，最大限度地促进网络受众们的关注。同时，还应当不断提高广电节目质量，提高报道内容的真实性、完整性，以真实、全面以及权威性作为卖点，对受众群体予以巩固。

3.1.2 提升广电编辑人员的个人素养和能力

实践中，电视编辑应当对新闻资讯等进行严格筛选，并且注重新闻内容的真实性，以免向广大受众做出虚假的宣传。同时，还要建立健全广电媒体在受众群体中的形象，基于真实性考虑，积极打造广电媒体受众人群，从而为广播电视媒体行业和事业的发展打下坚实的基础。值得一提的是，单纯地依靠新闻报道真实性无法对受众群体予以有效巩固，以往的机械式报道模式下，对受众缺乏吸引力。为此，广电编辑应当确保电视节目以及报道形式的多样性，以此来吸引广大受众尤其是新生代受众群体，从而进一步拓展传媒市场和空间。

3.1.3 利用现代网络媒体技术以及自媒体平台

从近年来快速发展的网络媒体以及自媒体而言，其对传统媒体所产生了影响较大，其造成的强烈冲击不可小觑，同时也说明现阶段的网络以及自媒体等在播报多样性以及传播速度方面体现出一定的优势。为此，广电编辑应当正视现阶段网络媒体以及自媒体的优势，充分利用各种新闻传播系统及其平台，从而为广电节目以及新闻报道等助力，不断加快信息资料的收集速度，采用更加多元化的方式和方法来报道广电节目。

3.2 提高广电编辑受众意识的有效途径

网络媒体以及其他新兴媒介的出现和应用，主要是因为其满足了广大受众对信息资料的获取需求，播报方式的多样化以及多角度对比，同时还因为新兴的各种媒介所拥有的大数据技术优势等，有利于基于受众收看以及收听行为和点击率等数据，对受众兴趣予以分析。对于新兴媒介而言，其主要是根据受众兴趣发展的行为内容以及方向等，拉近受众之间的距离，更加深刻体验受众的感受与需求，充分发挥受众意识和吸引更多受众。对于新兴媒介和技术的优势应当给予高度重视，通过对新兴媒体应用优势的学习，来有效弥补自身的短板，并且重新获取群众们的喜爱，以此来获取反馈并调整节目内容与形式。

广电编辑应当注重受众需求，并根据实际情况制作受众更为青睐的电视节目内容，及时传递受众们比较喜欢和需要的信息。比如，地方广播电视台开设家常菜烹饪以及生活妙招和本地最新资讯服务等栏目，同时还可以在某个时间段专门推送买卖二手物件的节目等，以此来吸引广大受众注意力。此外，地方广电媒体可根据地域特点，开设专门的节目，比如农业资讯、病虫害防治以及水产养殖等节目内容，以此来辅助农业经济发展。需注意的是，在同一地区范围内所推送的电视节目内容应当避免冲突，通过有效协调来提高广电节目覆盖率。

同时，还要采用多样化的节目播报形式，以往的定时播报方式可能会导致很多受众无法顾忌，容易错过时间点，因此也就错过了一些信息和相关知识，广电节目的播报效果不佳，甚至会导致大量受众流失。为此，广电节目编辑人员应当注意考虑多种受众的需求，并且采用多种形式进行节目播报，比如定时播出、播放宣传片以及滚动播出和采用专题播报等方式，根据新闻内容做出合理的选择和优化调整，以此来满足广大受众的需求，并且提高广电节目收视率。

4. 结束语

总而言之，随着科技水平的不断提升，当前新环境条件下广播电视行业可谓机遇与挑战并存。当前新媒体时代，广播电视编辑应当认清形势和广电媒体的特征，既要突出主体意识，又要凸显和提高受众意識，这样才能有效提高广电节目品质，才能吸引更多的受众，促进行业可持续发展。

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